※ 引述《Uma ( 王烏 王馬 女子 土褱 )》之銘言： : 書名：幹嘛打廣告 : 作者：瑟吉歐．柴曼 : 譯者：李紹廷 : 出版：商周 : 許多企業把「行銷」和「廣告」劃上等號，將公司賺來的血汗錢不加思索 : 地大筆投入30秒的電視廣告，但作者柴曼說，傳統廣告早就被自以為是藝 : 術家、志在得獎的廣告人給謀殺了！ : 作者認為，企業只重視拍攝廣告，不見得有成效，事實上「廣告」可不只 : 是一段幾十秒的電視影片，而「廣告」也只是行銷科學中的一個小節罷了 : ，企業的所有作為都是廣告，行銷應該居中扮演的是企業與消費者間的溝 : 通橋樑。柴曼指出，當前最重要的，就是完全摒除過去所知道的行銷觀念 : ，並牢記以下幾點： : 一、行銷不只是廣告。 : 行銷包括了品牌意識、品牌包裝、品牌代言人、贊助商、品牌曝光度 : 、顧客服務，甚至企業對待員工的態度。 : 二、行銷不只是種藝術形式。 : 成功的行銷模式其實是一種精密的科學、縝密的運作過程；更重要的 : ，是每一筆支出都應為公司帶來相對的利潤。 : 三、如果沒說服消費者向你購買商品，消費者就不會這麼做。長久以來的 : 錯誤觀念是「如果消費者知道你的產品，他們就會購買你的產品」， : 千萬不要迷信所謂的「消費者認知」，許多企業由於有此迷信，而在 : 市場消失。 : 四、最重要的一點是，企業必須記住，所有事情都會傳達某種訊息─你做 : 什麼、不做什麼、你說什麼、不說什麼，都有影響，都攸關行銷。 : 柴曼在書中嚴詞批判任何沒有直接銷售效果的廣告及公關活動，重新 : 釐清「廣告」的意義，並指出，行銷以及廣告未來所扮演的角色將更為深 : 層，但一切功能必須回歸「幫助銷售」的本質性任務。 : 作者柴曼頗具知名度，與廣告之父奧格威、直效行銷之父偉門同被時 : 代雜誌選為百年來最傑出的三位廣告人。行銷與策略管理大師科特勒說看 : 完此書，他終於瞭解何以柴曼會與奧格威、偉門齊名。 : 【2004/05/21 經濟日報】 關於這個,其實雅虎在美國的快速興起不但取決於他的搜尋能力 企業界也願意把錢花在他身上而非電視或報紙來登廣告 正是如此,一般來講登電視廣告大約30美金才能多賣出一樣產品 但是呢在網路上登廣告卻有事半功倍的效果 1.省錢:在電視上登廣告動則數百萬,可是據統計在電視上登廣告 每30元才能多增加一名顧客,可是在網路上登廣告 頂多10多塊錢就能多增加一顧客了 2.曝光率:在電視上登廣告久了每個廣告的內容都差不多 賣車的彼此間的廣告都差不多了,這樣就沒有新意了 沒有新意觀眾在看電視的時候就會直接跳過 那廣告就無效了,可是在網路上登廣告卻是不一樣的情形 你在雅虎首頁登港告,上網的人怎樣都避不掉 因為你上網找資料的時候他就出現在你眼前了 停留在觀眾眼睛前面的時間比電視廣告要來的多 因為以上兩點的情形所以雅虎有了大量的資金而快速發展,也因為這樣 所以廣告主才會開始反省他們所用的行銷策略,也才能達到上面的第二點 有了第二點,第三點第四點才有繼續下去的可能 -- 我在哪? 戰略高手 遊戲, 數位, 程設 [jzs] GameTopics 綜合 Σ綜合 主題 人文 Dynasty 綜合 ◎漢堂遊戲討論區 hercales --

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