※ 引述《Uma ( 王乌 王马 女子 土褱 )》之铭言： : 书名：干嘛打广告 : 作者：瑟吉欧．柴曼 : 译者：李绍廷 : 出版：商周 : 许多企业把「行销」和「广告」划上等号，将公司赚来的血汗钱不加思索 : 地大笔投入30秒的电视广告，但作者柴曼说，传统广告早就被自以为是艺 : 术家、志在得奖的广告人给谋杀了！ : 作者认为，企业只重视拍摄广告，不见得有成效，事实上「广告」可不只 : 是一段几十秒的电视影片，而「广告」也只是行销科学中的一个小节罢了 : ，企业的所有作为都是广告，行销应该居中扮演的是企业与消费者间的沟 : 通桥梁。柴曼指出，当前最重要的，就是完全摒除过去所知道的行销观念 : ，并牢记以下几点： : 一、行销不只是广告。 : 行销包括了品牌意识、品牌包装、品牌代言人、赞助商、品牌曝光度 : 、顾客服务，甚至企业对待员工的态度。 : 二、行销不只是种艺术形式。 : 成功的行销模式其实是一种精密的科学、缜密的运作过程；更重要的 : ，是每一笔支出都应为公司带来相对的利润。 : 三、如果没说服消费者向你购买商品，消费者就不会这麽做。长久以来的 : 错误观念是「如果消费者知道你的产品，他们就会购买你的产品」， : 千万不要迷信所谓的「消费者认知」，许多企业由於有此迷信，而在 : 市场消失。 : 四、最重要的一点是，企业必须记住，所有事情都会传达某种讯息─你做 : 什麽、不做什麽、你说什麽、不说什麽，都有影响，都攸关行销。 : 柴曼在书中严词批判任何没有直接销售效果的广告及公关活动，重新 : 厘清「广告」的意义，并指出，行销以及广告未来所扮演的角色将更为深 : 层，但一切功能必须回归「帮助销售」的本质性任务。 : 作者柴曼颇具知名度，与广告之父奥格威、直效行销之父伟门同被时 : 代杂志选为百年来最杰出的三位广告人。行销与策略管理大师科特勒说看 : 完此书，他终於了解何以柴曼会与奥格威、伟门齐名。 : 【2004/05/21 经济日报】 关於这个,其实雅虎在美国的快速兴起不但取决於他的搜寻能力 企业界也愿意把钱花在他身上而非电视或报纸来登广告 正是如此,一般来讲登电视广告大约30美金才能多卖出一样产品 但是呢在网路上登广告却有事半功倍的效果 1.省钱:在电视上登广告动则数百万,可是据统计在电视上登广告 每30元才能多增加一名顾客,可是在网路上登广告 顶多10多块钱就能多增加一顾客了 2.曝光率:在电视上登广告久了每个广告的内容都差不多 卖车的彼此间的广告都差不多了,这样就没有新意了 没有新意观众在看电视的时候就会直接跳过 那广告就无效了,可是在网路上登广告却是不一样的情形 你在雅虎首页登港告,上网的人怎样都避不掉 因为你上网找资料的时候他就出现在你眼前了 停留在观众眼睛前面的时间比电视广告要来的多 因为以上两点的情形所以雅虎有了大量的资金而快速发展,也因为这样 所以广告主才会开始反省他们所用的行销策略,也才能达到上面的第二点 有了第二点,第三点第四点才有继续下去的可能 -- 我在哪? 战略高手 游戏, 数位, 程设 [jzs] GameTopics 综合 Σ综合 主题 人文 Dynasty 综合 ◎汉堂游戏讨论区 hercales --

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