PPAPER的成功衍生出了女性誌「AANGEL」、財經管理刊「PPAPER BUSINESS」 （前身為ICB）與眼鏡主題刊「EYE」；尚稱穩定出刊的「Shopping Design」也 發展出了「Casa+」、「Town & City創意城鄉誌」及每年幾本年度特刊。而其 他刊物的難以久續，也間接凸顯另一個成功案例「蘑菇手帖」所抱持反消費反 商業的堅持更顯難能可貴，並連帶影響了「兩人出品」、「時間雜字」更趨獨 立小眾的市場定位，直到2009年「2535」的問世，才又逐漸開始了另一波新泛 創意雜誌潮。 2009年2月出版的2535參考了是日本無料雜誌代表之一R25。R25（包括後來的 女性刊L25）透過圖文並茂方式探討流行話題與時事，以簡短易讀的篇幅，輕鬆 有趣的筆觸，加上大量趣味插圖，目標客層是大東京都會區年輕白領通勤族。 負責發行Media Shakers株式會社，是由日本最大廣告集團Dentsu電通，及求職 資訊出版集團RECRUIT合資創辦，無論資金、軟體乃至上下游know-how幾乎一應 俱全的媒體整合服務公司，或許這也是R25，每期能有六十萬的發行量，索取率 達99.7%的原因之一。 作為一本製作精良內容豐富，卻以無料方式發行的非獨立文化取向雜誌，有 兩種截然極端。一是背後有強大集團輸出內容，將集團內原有刊物的讀者作廣 告訴求的基礎客群，如發行VOGUE和GQ國際中文版的康泰納仕集團，看準了以 咖啡館與自然風格生活將受注目，而鎖定Starbuck為曝光與索取通路的「cafe」； 一是以特有訴求且目前市場上尚未見得的主題，意在開發潛在新客群、形塑並 推廣新文化生態，由於商業價值並未彰顯，加上幕後操作者未必以營利為目標， 通常不受廣告商牽制，完全獨立運作發行，目前以生活旅人工作室發行的花蓮 生活誌「O'rip」為濫觴，也有走破報路線的「大聲誌」與「Highway 11號公路」。 而2535卻是統一集團在發現輕短閱讀市場有利可圖後，假定了PPAPER成功策略 並效法發行之作，因此在操作模式上也不參考以廣告收入為主的R25，仍是走上 低價多銷的方向。初幾期在PPAPER鋪天蓋地長年經營的設計領域中，還能找出尚 未訪過且具市場價值的專訪對象實屬不易，但編輯團隊從今年開始陸續異動，到 目前為止的最新一期2010年10月號已出現了cheers、30與數位時代的這些財管類 雜誌的影子，往後發展還有待觀察。 從2009年開始的這一波新雜誌發行潮還包括：以日文原版為基礎的創意情報誌 「Quotation．引號」，總編輯蜂賀亨歷任+81、WWD，每期都以極具國際觀的短 文帶來高密度設計訊息；有五年部落格經驗的人氣設計師王艾莉所創辦，質地年 輕活潑，同時略帶人類行為與公共議題觀注的「The Binder」也越受矚目；兩位 熱血青年楊士賢、李航為首，邀請台大社會系助理教授李明璁合作的「cue.電影 生活誌」，以生活人文音樂觀點切入，為文輕軟但充滿對電影的熱誠； 著有「極地之光：瑞典．設計經濟學」與「設計之神的國度：斯德哥爾摩設計 觀點」，經營瑞典創意經紀領域多年的寫手馬克斯，和兩岸團隊合作的影像圖文 誌「Cacao．可口」同步在台灣、瑞典與中國發行以中英雙語發行；甚至是在英國 經營已有十八年的「The Big Issue．大誌」，不僅以社會關懷為出發，也延伸出 了雜誌市場的更多可能性。 2010年1月底接受訪問時談到雜誌產業下一步的出路，數位時代創辦人之一詹偉 雄表示：「被淘汰的是『舊雜誌』，而不是『雜誌』。」台灣書市新舊紛呈、百花 齊放，還有哪些令人刮目相看的雜誌即將問世？又有哪些即將退場？在世代交替的 更替潮流中，讀者想必是感想最複雜的一群。 補充資料 初刊發行日期與官方網站： 2002年 9月 misc.札誌 2003年 1月 EGG http://www.eggmagazine.com/ 2004年12月 PPAPER http://www.paopaws.com 2005年11月 懶人誌 12月 大聲誌 http://www.bigsound.org/bigsound/ 2006年 3月 0-99 http://blog.yam.com/0_99/ 4月 蛋報 http://gabriel.i5858.net/hotnew.htm 10月 EGG+ 11月 Shopping Design http://www.shoppingdesign.com.tw/ 2009年 3月 2535 http://2535magazine.blogspot.com/ 9月 Quotation．引號 2010年 4月 The Big Issue．大誌 http://www.bigissue.tw/ cue. 電影生活誌 http://cue353.pixnet.net/ 8月 The Binder http://alice-wang.com/design/the-binder/ 9月 Cacao．可口 初刊發行日期待補： O'rip http://orip.wordpress.com/ Highway 11號公路 http://highway11.net/ -- 微茶鹼.綠茶.餅乾.變化型 http://blog.yam.com/tinkaichie 內含電影, 音樂, 文字, 請酌量服用. --

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