PPAPER的成功衍生出了女性志「AANGEL」、财经管理刊「PPAPER BUSINESS」 （前身为ICB）与眼镜主题刊「EYE」；尚称稳定出刊的「Shopping Design」也 发展出了「Casa+」、「Town & City创意城乡志」及每年几本年度特刊。而其 他刊物的难以久续，也间接凸显另一个成功案例「蘑菇手帖」所抱持反消费反 商业的坚持更显难能可贵，并连带影响了「两人出品」、「时间杂字」更趋独 立小众的市场定位，直到2009年「2535」的问世，才又逐渐开始了另一波新泛 创意杂志潮。 2009年2月出版的2535参考了是日本无料杂志代表之一R25。R25（包括後来的 女性刊L25）透过图文并茂方式探讨流行话题与时事，以简短易读的篇幅，轻松 有趣的笔触，加上大量趣味插图，目标客层是大东京都会区年轻白领通勤族。 负责发行Media Shakers株式会社，是由日本最大广告集团Dentsu电通，及求职 资讯出版集团RECRUIT合资创办，无论资金、软体乃至上下游know-how几乎一应 俱全的媒体整合服务公司，或许这也是R25，每期能有六十万的发行量，索取率 达99.7%的原因之一。 作为一本制作精良内容丰富，却以无料方式发行的非独立文化取向杂志，有 两种截然极端。一是背後有强大集团输出内容，将集团内原有刊物的读者作广 告诉求的基础客群，如发行VOGUE和GQ国际中文版的康泰纳仕集团，看准了以 咖啡馆与自然风格生活将受注目，而锁定Starbuck为曝光与索取通路的「cafe」； 一是以特有诉求且目前市场上尚未见得的主题，意在开发潜在新客群、形塑并 推广新文化生态，由於商业价值并未彰显，加上幕後操作者未必以营利为目标， 通常不受广告商牵制，完全独立运作发行，目前以生活旅人工作室发行的花莲 生活志「O'rip」为滥觞，也有走破报路线的「大声志」与「Highway 11号公路」。 而2535却是统一集团在发现轻短阅读市场有利可图後，假定了PPAPER成功策略 并效法发行之作，因此在操作模式上也不参考以广告收入为主的R25，仍是走上 低价多销的方向。初几期在PPAPER铺天盖地长年经营的设计领域中，还能找出尚 未访过且具市场价值的专访对象实属不易，但编辑团队从今年开始陆续异动，到 目前为止的最新一期2010年10月号已出现了cheers、30与数位时代的这些财管类 杂志的影子，往後发展还有待观察。 从2009年开始的这一波新杂志发行潮还包括：以日文原版为基础的创意情报志 「Quotation．引号」，总编辑蜂贺亨历任+81、WWD，每期都以极具国际观的短 文带来高密度设计讯息；有五年部落格经验的人气设计师王艾莉所创办，质地年 轻活泼，同时略带人类行为与公共议题观注的「The Binder」也越受瞩目；两位 热血青年杨士贤、李航为首，邀请台大社会系助理教授李明璁合作的「cue.电影 生活志」，以生活人文音乐观点切入，为文轻软但充满对电影的热诚； 着有「极地之光：瑞典．设计经济学」与「设计之神的国度：斯德哥尔摩设计 观点」，经营瑞典创意经纪领域多年的写手马克斯，和两岸团队合作的影像图文 志「Cacao．可口」同步在台湾、瑞典与中国发行以中英双语发行；甚至是在英国 经营已有十八年的「The Big Issue．大志」，不仅以社会关怀为出发，也延伸出 了杂志市场的更多可能性。 2010年1月底接受访问时谈到杂志产业下一步的出路，数位时代创办人之一詹伟 雄表示：「被淘汰的是『旧杂志』，而不是『杂志』。」台湾书市新旧纷呈、百花 齐放，还有哪些令人刮目相看的杂志即将问世？又有哪些即将退场？在世代交替的 更替潮流中，读者想必是感想最复杂的一群。 补充资料 初刊发行日期与官方网站： 2002年 9月 misc.札志 2003年 1月 EGG http://www.eggmagazine.com/ 2004年12月 PPAPER http://www.paopaws.com 2005年11月 懒人志 12月 大声志 http://www.bigsound.org/bigsound/ 2006年 3月 0-99 http://blog.yam.com/0_99/ 4月 蛋报 http://gabriel.i5858.net/hotnew.htm 10月 EGG+ 11月 Shopping Design http://www.shoppingdesign.com.tw/ 2009年 3月 2535 http://2535magazine.blogspot.com/ 9月 Quotation．引号 2010年 4月 The Big Issue．大志 http://www.bigissue.tw/ cue. 电影生活志 http://cue353.pixnet.net/ 8月 The Binder http://alice-wang.com/design/the-binder/ 9月 Cacao．可口 初刊发行日期待补： O'rip http://orip.wordpress.com/ Highway 11号公路 http://highway11.net/ -- 微茶硷.绿茶.饼乾.变化型 http://blog.yam.com/tinkaichie 内含电影, 音乐, 文字, 请酌量服用. --

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