本文純為個人觀察與意見，望各方先進指教。 雖然網路社群發展日益蓬勃，個人內容的表達舞台無奇不有，但在實體書市出版 仍被視為一種文化專業的達成，書籍亦然、雜誌亦然。而從2002年開始逐漸興起， 以主流通路為販售管道的台灣泛創意設計誌，訴求某種族群對非傳統光鮮生活的美 好想像，及其之外更多的潛在可能。 出版實務上，清楚的市場定位能收銷售實效，是無庸置疑的行銷理論。但分眾作 得越細緻，排他性也就越高，就越失去新讀者被開發的可能，頂多引起過路客對某 期主題產生興趣，但未必能持續影響。但反觀台灣在2003與2004年間問世的泛創意 設計文化誌，或因編輯部的用心，寄望透過幾期試驗與修正，吸納最適合自身編輯 取向的讀者；或因人力資源不足，導致內容雖豐富多樣，定位卻不夠清楚，主題與 目標市場無法疊合，形成曖昧與模糊的模稜兩可。巧的是，當時出版業界的衰退尚 未如同近三年快速得令人咋舌，因此出書選書的標準較寬鬆，使得這些資金不豐、 背後操作力也不夠雄厚的初生刊物，反而能打進許多主流通路，如誠品、金石堂、 博客來，甚至是以上架費高昂聞名的統一超商，也讓更多尚在培養自身閱讀口味與 尋求方向的年輕讀者，不僅有更多不同於以往的選擇，更與當時正在成長中的編輯 群產生共鳴，這或許也是那兩年能誕生這麼多類似刊物的原因之一吧。 「雜誌市場的成熟是一個重要的標誌，因為它的成熟往往與社會發展水平相吻 合，意味著一個社會達到了滿足溫飽以上物質和精神生活要求的水準，而這 個社會人均文化消費支出也較高。」（激活傳媒：傳媒競爭力發掘與執行策 略，陸小華著，2004年5月，中國中信出版社） 這波泛創意誌的興起，或始源於2002年發行的「札誌」。這本經驗式時尚誌以32 開本問世，手感迴異於時效性高的一般雜誌，目錄頁翻開來的洋洋灑灑讓人咋舌， 許多一時之選的演員與歌手，范曉萱、楊乃文、許如芸、陳綺貞、林嘉欣、馬莎、 朱孝天等人，彷彿深掘自身般寫起私密的內心話；Contributing Writer的雷光夏、 夏虞紹、林盟山、余靜萍也無一不是目前文化創意藝術界的當代名人，甚至連包式 國際包益民、設計生活作家王信智都赫然在列，創辦的時尚造型師曾瓊鶯、前任 ELLE與現任Marie Claire雜誌美術總監林偉洋，及攝影師胡世山俱備深厚業界人脈 可見一斑。甚至在封底可見大型連鎖品牌廣告，像是當時啓用莫文蔚代言的LEE牛 仔褲，以及剛開始進軍台灣的無印良品MUJI，而且採用主流通路販售，與後來的獨 立發行刊物多走小型特色書店迥異。 其兼容所有寫手文字的獨特性格、攝影風格與視覺編排上營造出非線性的、跳躍 式的閱讀節奏，處處充滿私密的爆發的刻意顛覆主流的實驗氣味，即使至今只發行 四期，仍在台灣年輕學生與設計工作者間形成典範絕響，連香港文化界人士與讀者 都以難能珍品視之，讓這場被編輯群視為顛覆雜誌美學的革命，無論成功與否都始 終被不斷追憶，甚至到了後來由王信智與鐘霓主導的「Dreamcase」系列，同樣塊 狀分佈的內容韻律滿載文青氣息，不定時出刊讓人引領盼望之際，也算是延續了札 誌的悠長生息。 事實上，縱觀當年雜誌書架，消費市場兩極化尚未開始蔓延，因此主打歐美各類 設計師專業成就與形塑場域的「PPAPER」、以消費角度強化商品價值與多方面發展 性的「SHOPPING DESIGN」、建築學界與實務場域交流激盪的「EGG」、帶著地下獨 立藝術青年爛漫夢想囈語的「0-99」，深耕挖掘親土親人無華素樸的「蘑菇手帖」... 全都能在主流通路看見，無非提供了目標讀者群在原有文化以外，更深或更廣，不 同面向的經驗視野。其中，被視為新型態創意誌最成功典範的PPAPER，讓沛報國際 在這幾年淘汰與衰退快速的消費市場中佔得相當地位，銷售斐然。原本PPAPER略帶 精英姿態是種特定操作，一如中興百貨之於大眾消費族群，沒想到它的在通路與價 格上的成功，形成了標竿之外也成了眾矢之的，好幾本後起之秀都以PPAPER為假想 敵便可見一斑，其中以EGG的意圖最為明顯。 晴天文化發行的EGG，瞄準了建築設計工作者和相關科系學生的年輕市場，以偏 向藝文、生活及學界的角度切入，與著重在幾乎以高質感作品集形態，以呈現中大 型建案的室內、建築、台灣建築等傳統業界刊物相比，路線明顯不同。出刊三年後， 晴天文化將原本雜誌內容中，偏向生活與消費的軟內容切割出來，另外成立一本稱 作「蛋報」的新刊，並以低價搶食由PPAPER建立的便利商店通路。然而，在不到半 年後兩本各自分立的刊物又重新整合成「EGG+」，期望兼容專業與大眾兩種市場的 野心，最後在2007年停刊，操作策略或許不如預期成功，但三年多的出版歷時也帶 來了不同於專業取向刊物的視野。 略顯混亂但多元的「懶人誌」作為雙月刊，橫跨影視娛樂設計時尚消費等多種主 流領域的野心，偶有佳作的當期主題，雖難以取代世界電影，但也提供了不同角度 的生猛趣味；而富有創造實驗性的0-99在雷克雅維克任創刊總編輯時，充滿軟糜搞 怪的網路世代氛圍，在鍾霓接任後，似乎也把Dreamcase思維融入其間，轉型成了 纖細柔軟中帶點叛逆的未熟女性風情，後期細緻有味但內容略嫌藝文零碎，與封面 主題的連結明顯不足，要作為新時代次文化發聲刊物也不夠有力。 此後，停刊者眾，泛創意雜誌的發行便越趨兩極。 本文未完，續下篇 -- 微茶鹼.綠茶.餅乾.變化型 http://blog.yam.com/tinkaichie 內含電影, 音樂, 文字, 請酌量服用. --

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