本文纯为个人观察与意见，望各方先进指教。 虽然网路社群发展日益蓬勃，个人内容的表达舞台无奇不有，但在实体书市出版 仍被视为一种文化专业的达成，书籍亦然、杂志亦然。而从2002年开始逐渐兴起， 以主流通路为贩售管道的台湾泛创意设计志，诉求某种族群对非传统光鲜生活的美 好想像，及其之外更多的潜在可能。 出版实务上，清楚的市场定位能收销售实效，是无庸置疑的行销理论。但分众作 得越细致，排他性也就越高，就越失去新读者被开发的可能，顶多引起过路客对某 期主题产生兴趣，但未必能持续影响。但反观台湾在2003与2004年间问世的泛创意 设计文化志，或因编辑部的用心，寄望透过几期试验与修正，吸纳最适合自身编辑 取向的读者；或因人力资源不足，导致内容虽丰富多样，定位却不够清楚，主题与 目标市场无法叠合，形成暧昧与模糊的模棱两可。巧的是，当时出版业界的衰退尚 未如同近三年快速得令人咋舌，因此出书选书的标准较宽松，使得这些资金不丰、 背後操作力也不够雄厚的初生刊物，反而能打进许多主流通路，如诚品、金石堂、 博客来，甚至是以上架费高昂闻名的统一超商，也让更多尚在培养自身阅读口味与 寻求方向的年轻读者，不仅有更多不同於以往的选择，更与当时正在成长中的编辑 群产生共鸣，这或许也是那两年能诞生这麽多类似刊物的原因之一吧。 「杂志市场的成熟是一个重要的标志，因为它的成熟往往与社会发展水平相吻 合，意味着一个社会达到了满足温饱以上物质和精神生活要求的水准，而这 个社会人均文化消费支出也较高。」（激活传媒：传媒竞争力发掘与执行策 略，陆小华着，2004年5月，中国中信出版社） 这波泛创意志的兴起，或始源於2002年发行的「札志」。这本经验式时尚志以32 开本问世，手感回异於时效性高的一般杂志，目录页翻开来的洋洋洒洒让人咋舌， 许多一时之选的演员与歌手，范晓萱、杨乃文、许如芸、陈绮贞、林嘉欣、马莎、 朱孝天等人，彷佛深掘自身般写起私密的内心话；Contributing Writer的雷光夏、 夏虞绍、林盟山、余静萍也无一不是目前文化创意艺术界的当代名人，甚至连包式 国际包益民、设计生活作家王信智都赫然在列，创办的时尚造型师曾琼莺、前任 ELLE与现任Marie Claire杂志美术总监林伟洋，及摄影师胡世山俱备深厚业界人脉 可见一斑。甚至在封底可见大型连锁品牌广告，像是当时啓用莫文蔚代言的LEE牛 仔裤，以及刚开始进军台湾的无印良品MUJI，而且采用主流通路贩售，与後来的独 立发行刊物多走小型特色书店迥异。 其兼容所有写手文字的独特性格、摄影风格与视觉编排上营造出非线性的、跳跃 式的阅读节奏，处处充满私密的爆发的刻意颠覆主流的实验气味，即使至今只发行 四期，仍在台湾年轻学生与设计工作者间形成典范绝响，连香港文化界人士与读者 都以难能珍品视之，让这场被编辑群视为颠覆杂志美学的革命，无论成功与否都始 终被不断追忆，甚至到了後来由王信智与钟霓主导的「Dreamcase」系列，同样块 状分布的内容韵律满载文青气息，不定时出刊让人引领盼望之际，也算是延续了札 志的悠长生息。 事实上，纵观当年杂志书架，消费市场两极化尚未开始蔓延，因此主打欧美各类 设计师专业成就与形塑场域的「PPAPER」、以消费角度强化商品价值与多方面发展 性的「SHOPPING DESIGN」、建筑学界与实务场域交流激荡的「EGG」、带着地下独 立艺术青年烂漫梦想呓语的「0-99」，深耕挖掘亲土亲人无华素朴的「蘑菇手帖」... 全都能在主流通路看见，无非提供了目标读者群在原有文化以外，更深或更广，不 同面向的经验视野。其中，被视为新型态创意志最成功典范的PPAPER，让沛报国际 在这几年淘汰与衰退快速的消费市场中占得相当地位，销售斐然。原本PPAPER略带 精英姿态是种特定操作，一如中兴百货之於大众消费族群，没想到它的在通路与价 格上的成功，形成了标竿之外也成了众矢之的，好几本後起之秀都以PPAPER为假想 敌便可见一斑，其中以EGG的意图最为明显。 晴天文化发行的EGG，瞄准了建筑设计工作者和相关科系学生的年轻市场，以偏 向艺文、生活及学界的角度切入，与着重在几乎以高质感作品集形态，以呈现中大 型建案的室内、建筑、台湾建筑等传统业界刊物相比，路线明显不同。出刊三年後， 晴天文化将原本杂志内容中，偏向生活与消费的软内容切割出来，另外成立一本称 作「蛋报」的新刊，并以低价抢食由PPAPER建立的便利商店通路。然而，在不到半 年後两本各自分立的刊物又重新整合成「EGG+」，期望兼容专业与大众两种市场的 野心，最後在2007年停刊，操作策略或许不如预期成功，但三年多的出版历时也带 来了不同於专业取向刊物的视野。 略显混乱但多元的「懒人志」作为双月刊，横跨影视娱乐设计时尚消费等多种主 流领域的野心，偶有佳作的当期主题，虽难以取代世界电影，但也提供了不同角度 的生猛趣味；而富有创造实验性的0-99在雷克雅维克任创刊总编辑时，充满软糜搞 怪的网路世代氛围，在锺霓接任後，似乎也把Dreamcase思维融入其间，转型成了 纤细柔软中带点叛逆的未熟女性风情，後期细致有味但内容略嫌艺文零碎，与封面 主题的连结明显不足，要作为新时代次文化发声刊物也不够有力。 此後，停刊者众，泛创意杂志的发行便越趋两极。 本文未完，续下篇 -- 微茶硷.绿茶.饼乾.变化型 http://blog.yam.com/tinkaichie 内含电影, 音乐, 文字, 请酌量服用. --

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