如標題，因為現在很多人不買書，向圖書館或親友借書、在書店直接看書 擔心影響收入而製作此作品，分享小弟我的心得： http://f14mp5.wordpress.com/2011/01/20/0842- 《閱讀不用錢，文字工作者怎麼辦？》 眉批： 完成此作品後，認為還有討論空間 因為不少文學界前輩擔心「文學廣告化」，仔細想還是有道理 畢竟文字作品發表後，可能影響讀者的想法 再說如「文學、廣告，傻傻分不清楚」，就怕影響文字工作行業角色定位和作品藝術性質 但實際上現在很多徵文活動，就是廣告文徵求活動... 恰巧（應該說「可惜」）最近有幾個實際例子，可去參考（部分內容稍作修改）： http://tw.news.yahoo.com/article/url/d/a/110114/131/2ks8t.html 《政府置入性行銷禁令 漏洞百出》 更新日期:2011/01/14 00:07 【台灣立報記者呂苡榕台北報導】 知名報社資深記者離職，引發社會對政治置入性行銷的討論，朝野兩黨從善如流，趕在 立法院這會期最後一天（12日）通過預算法第62條之1修正案。未來政府不得再置入性 行銷。 法令內容仍不夠明確 修法雖通過，法條仍有爭議。去年奪得卓越新聞獎三大獎項的獨立媒體人朱淑娟質疑， 以國光石化為例，中油持股僅43％，不在管制之列，那國光石化可以置入嗎？ 根據修改後的預算法，未來政府各機關暨公營事業、政府捐助基金50％以上成立的財團 法人，及政府轉投資資本50％以上的轉投資事業，編列預算辦理政策宣導時，應明確標 示為廣告，揭示辦理或贊助機關、單位名稱，並不一定以政治置入性行銷進行。 朱淑娟質疑，政府進行政策宣導，不一定以廣告宣傳，有時舉辦座談會又該如何標示？ 有些部門與報社合作，以每週一次的專題報導宣導政策，雖然記者可以採訪，但寫什麼， 都是協調過的，又該如何管理？ 最近工業局「協助安排」邀請部落客參訪石化廠區，工業局辯稱活動經費並非政府出資， 而是石化公會出錢。「更不用說國光石化中官股只佔43％，根本不在法令規範內。」法 令應該訂得更清楚，否則很容易「閃過去」。 中正大學傳播系助理教授管中祥也表示，修法內容註明不得進行「含有政治性目的的置 入性行銷」，政府的置入都是政治性的，「難道會有商業性嗎？」 管中祥質疑，政府推動石化產業算民生議題還是政治議題；農村再生又是經濟議題還是 政治議題？「難道以後還要成立『政治性置入判斷委員會』嗎？」他強調，「反置入」 並不是強調政府不能做，更要政府認清「政治置入性行銷」是侵害新聞自由，修法踏出 第一步，也凸顯政府對政治置入性行銷影響的無知。 反收買新聞聯盟表示，除了預算法，《政府採購法》、《公務員服務法》、《衛星廣播 電視法》、《廣播電視法》等相關法令，都應修正增訂「反置入」條款，明文禁止政府 編列政治置入性行銷宣傳費用，要求新聞節目不得接受任何來自政府或民間與商業團體 的政治置入性行銷。 置入使媒體失去公信 朱淑娟表示，政治置入性行銷影響了新聞媒體的組織與系統，過去編輯與業務分離，現 在卻常見編輯部主管在拉置入性行銷的案子，做業務部的工作，記者拉案子也算考績， 久而久之，成為共犯結構。「許多人說他能夠自己切割，但現實中，擔心無法再接到案 子，多少會影響記者下筆的力道。」 除了政治置入性行銷，朱淑娟強調，新聞媒體不該接受來自商業或者政府的政治置入性 行銷，長久下去，民眾會越來越不信任新聞，新聞媒體的經營應該來自「信任」。朱淑 娟表示，媒體的營收本來就該來自公信力，才能吸引民眾訂報、企業買廣告。 如果為了錢去賣新聞版面，朱淑娟直言，「這只是皮肉生意，無法長久經營。」當新聞 媒體為了錢賣出一、兩個版面，公信力下降、收入減少，只能賣出更多版面，沒完沒了。 「媒體環境困難，就應該發揮威信作更好的報導。」朱淑娟說，新聞媒體應該往前走， 而非往後退。管中祥也認為，媒體環境困難、經濟不景氣，都不是新聞媒體合理化去販 賣新聞版面、接受各種置入性行銷的理由。「不論是非常商業的媒體，或者是公益性質 較強的媒體，都能找到自己生存的定位，並一定非靠這些置入的錢才能活下去。」 面對媒體環境不良，管中祥表示，政府應思考如何健全媒體生存環境，而非無限度開放， 導致媒體多市場小，同業競爭只得無所不用其極。 對於政府願意修法，管中祥也強調，目前只是開始，台灣媒體改革還有好長一段路要走。 http://tw.news.yahoo.com/article/url/d/a/110211/69/2m9dz.html 《心得變廣告 部落客"信任"破產!》 華視 更新日期:2011/02/11 21:26 上個月才傳出有部落客使用化妝品，貼文被發現造假的事件，現在又有網友爆出，每天 有14萬人次瀏覽的，美妝部落客○○○，試用保濕霜也造假，試用前後拍攝時間只差五 分鐘，甚至還有的是先拍了使用後的美美照片，再卸妝拍下使用前的素臉照，讓網友覺 得騙很大，不過○○○澄清說沒造假，也向大家道歉。 大家好我是○○今天要和大家分享的是，她就是美妝人氣部落客○○○，常在自己的部 落格，分享使用美妝產品的心得，平均兩天就會放上新的產品，不過現在被爆使用心得 造假，看看這篇分享保濕霜的照片，把保濕霜塗在臉上，這時拍攝照片的時間，是顯示 十二月一號，上午一點三分，但再看看下面分享的使用後照片，還強調這張，已經是出 門一整天，回到家卸完妝的照片，照片是12月一號上午12點49分，怎麼比使用前還要早？ 讓網友非常不滿，有人說根本是假心得真廣告。 深深覺得自己被騙了，但○○○立刻澄清，一切都是為了文章的流暢，拍攝順序才會相 反，也在自己的部落格上，和網友再三道歉，為了怕網友搞混，還在標題前加註邀稿， 表示是廠商委託幫忙，分享使用心得的文章，不過一篇就可以賺三到五萬，部落客這樣 貼文賺錢沒關係，但是被抓到可能造假，可能就此瓦解了網友們對部落客的信心。 http://tw.news.yahoo.com/article/url/d/a/110120/8/2l63p.html 《「寫一篇10萬」　人氣部落客價碼揭密》 TVBS 更新日期:2011/01/20 19:43 人氣部落客的網站，不只抒發心情還分享心得，甚至成了網友粉絲購物的依據，很多業 者抓住這個趨勢，開始花錢找人氣部落客來寫文章分享試用心得當廣告，價碼怎麼算依 據的就是部落格的人氣流量，從2、3萬到10萬以上都有，於是演變成有些超人氣的部落 格不再是單純分享心情的網站，反而成了廠商的廣告平台。 包包、面膜，新產品只要有人氣部落客推薦，通常能引起話題，而引爆爭議的部落客哈 妮，甚至把看診過程PO在網路上，說是分享個人經歷，但是破綻百出，很像廣告片。 拍攝手法超專業，畫面明亮，專業攝影說前方側邊有打燈，受訪醫師在說話，但是畫面 用的是雙方互動反應畫面，是專業人士才會用的手法，不只分鏡動作拍的仔細，受訪醫 師的襯衫上，甚至別有收音的迷你麥克風，和另一段哈妮自拍的示範帶，從頭到尾一鏡 到底相比，這段看診影片很明顯經過專業後製，就像拍廣告，坊間業者說，其實花錢找 人氣部落客拍照試用當宣傳，已經成為熱門的行銷模式。 網路手工皮件業者Ray：「等級有很多種，有從1、2萬，2、3萬到數10萬元都有，條件是 看他的知名度，還有人氣流量。」 要合作請聯絡的字樣，就直接出現在人氣部落格上，價碼怎麼給就看網頁流量，鬧出風 暴的哈妮，業界估廣告PO文價大約落在2萬到5萬以內價碼，而最近超紅的花猴10萬元跑 不掉。人氣部落客花猴〈99‧05‧24〉：「就是吃肉，菜跟水果。」 還成為談話性節目來賓，有經紀人打點行程，個人部落格，右邊一整欄通通都是各色商 品廣告，左邊的PO文和右邊廣告相互呼應，已經不再是單純抒發個人心情的部落格，更 像是廠商打廣告的專業平台，靠的是網友對部落客的信任，還有部落客的良心。 --------------------------- http://f14mp5.wordpress.com 居隱的文藝創作總站 歡迎常來看看^_^ --

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