流浪到淡水當時對啤酒廣告的形象有很大的改變 我認為是最親民的啤酒廣告之一 -- REF: http://0rz.tw/iRb3A 民國99台灣久久－管它「有青」還是「有緣」 乎乾啦 還記得一九九七年吳念真的「乎乾啦」、隔年伍佰的「有青才敢大聲」廣告大戰嗎？ 進口啤酒與國產啤酒相爭，無疑是台灣飲酒文化中極具戲劇張力的一幕。儘管近年紅酒 文化逐漸興起，但台啤仍在台灣此起彼落的「乾杯」聲中扮演最重要角色。 根據文獻記載，早在一六三○年荷蘭佔台時期，就已有「禁止漢人釀造米酒」記錄， 被認為是台灣最早的「酒業」記錄。著有「台灣的酒」一書、曾籌設台灣第一座酒文化 館的陳義方指出，日治時期台灣啤酒消費已非常興盛，一九一九年在台灣的日本資本家集 資百萬日圓創立「高砂麥酒株式會社」（即後來的建國啤酒廠），成為台灣第一個啤酒工 廠。 　荷蘭佔台時期 首見酒業紀錄 台啤在專賣、公賣制度長期保護下，市佔率百分之百，直到一九八七年開放外國啤酒 進口，才遭遇強力挑戰。一九九六年開放酒類電視廣告後，更掀起至今仍膾炙人口的土洋 廣告對決。 1997年日本麒麟啤酒找來吳念真代言、侯孝賢掌鏡、陳明章配樂的「鐵三角」 ，以「有緣，無緣，大家來作伙，燒酒喝一杯，乎乾啦，乎乾啦」本土化訴求， 為該品牌啤酒一舉攻下百分之十五市佔率。 　伍佰代言台啤 打開年輕市場 台酒公司流通事業部協理林國民指出，與台灣文化相近的麒麟、朝日等日系啤酒大舉 進軍台灣後，台啤巿占率旋即重跌至百分之七十以下，為了救亡圖存，當時的公賣局首 開國營事業先例，在一九九八年找來伍佰「救火」，推出了第一支電視廣告。 初試啼聲的伍佰，以粗獷的嗓音喊出「有青才敢大聲，無青麥講！」一舉扭轉國人 對台啤的老舊刻板印象，成功打開年輕族群巿場，也穩住台啤的半壁江山。當時大膽決策 的公賣局長施顏祥，如今已貴為經濟部長，談起這段往事，施顏祥笑著說：「我並不認識 伍佰，但同仁巿場調查發現，熱愛伍佰的粉絲正是台啤希望爭取的二十五至三十歲年輕客 群，且伍佰夠本土，與台啤想突顯的本土、在地生產意念一拍即合」。 台酒公司啤酒事業部副理周至寬強調，伍佰這支廣告不但是台酒最成功的一支廣告 ，也創下啤酒業者贊助藝人全台舉辦巡迴演唱會，帶動行銷的「雙贏」首例。台酒先後三 度找上伍佰代言，連台灣玉山高梁也是由已具熟男形象的伍佰擔綱廣告。 　引進紅酒文化 中上階級顯學 2年前，為了宣傳金牌啤酒、紅麴黑麥汁等新產品，台酒更一口氣找來張惠妺、羅志祥 與蕭敬騰等Ａ咖藝人代言，藉由藝人不同特質、不同粉絲結構來區隔巿場。「光是訴 求年輕是不夠的」周至寬說，在體認到釀酒業也是一種文化創意產業後，台酒去年還特別 延攬雲門舞團代言，希望為台灣酒品賦予新生命。 在台啤極力轉型年輕化之際，紅酒文化則在近年成為中上階級的顯學。從薄酒萊 新酒與世界同步，到法國波爾多五大酒莊名酒，台灣中上階級餐宴與流行文化中 皆已注入紅酒文化元素。只是，台灣人應酬場合常把紅酒當成啤酒般「乎乾啦」豪飲 ，這種「台灣特色的紅酒文化」與歐洲紅酒文化顯然大異其趣。 無論如何，台灣人喝酒早已不只是喝「口味」，也是在喝「形象」與「氣氛」。 在酒後開車重罰的時代趨勢下，台灣喝酒文化也已逐漸進入自制與精緻的新階段。 -- 網易、騰訊、百度、谷歌等幾個趴在一起吃屎。某天，一直捂着鼻子吃的谷歌终於爆發： 臭死了，老子不吃了。網易的眉頭皺了一下，騰訊好像聽到了，好像没聽到。百度聽到了 ，偷偷朝谷歌那邊挪了一下，把谷歌那份屎扒到自己面前繼續吃。 --

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