流浪到淡水当时对啤酒广告的形象有很大的改变 我认为是最亲民的啤酒广告之一 -- REF: http://0rz.tw/iRb3A 民国99台湾久久－管它「有青」还是「有缘」 乎乾啦 还记得一九九七年吴念真的「乎乾啦」、隔年伍佰的「有青才敢大声」广告大战吗？ 进口啤酒与国产啤酒相争，无疑是台湾饮酒文化中极具戏剧张力的一幕。尽管近年红酒 文化逐渐兴起，但台啤仍在台湾此起彼落的「乾杯」声中扮演最重要角色。 根据文献记载，早在一六三○年荷兰占台时期，就已有「禁止汉人酿造米酒」记录， 被认为是台湾最早的「酒业」记录。着有「台湾的酒」一书、曾筹设台湾第一座酒文化 馆的陈义方指出，日治时期台湾啤酒消费已非常兴盛，一九一九年在台湾的日本资本家集 资百万日圆创立「高砂麦酒株式会社」（即後来的建国啤酒厂），成为台湾第一个啤酒工 厂。 　荷兰占台时期 首见酒业纪录 台啤在专卖、公卖制度长期保护下，市占率百分之百，直到一九八七年开放外国啤酒 进口，才遭遇强力挑战。一九九六年开放酒类电视广告後，更掀起至今仍脍炙人口的土洋 广告对决。 1997年日本麒麟啤酒找来吴念真代言、侯孝贤掌镜、陈明章配乐的「铁三角」 ，以「有缘，无缘，大家来作伙，烧酒喝一杯，乎乾啦，乎乾啦」本土化诉求， 为该品牌啤酒一举攻下百分之十五市占率。 　伍佰代言台啤 打开年轻市场 台酒公司流通事业部协理林国民指出，与台湾文化相近的麒麟、朝日等日系啤酒大举 进军台湾後，台啤巿占率旋即重跌至百分之七十以下，为了救亡图存，当时的公卖局首 开国营事业先例，在一九九八年找来伍佰「救火」，推出了第一支电视广告。 初试啼声的伍佰，以粗犷的嗓音喊出「有青才敢大声，无青麦讲！」一举扭转国人 对台啤的老旧刻板印象，成功打开年轻族群巿场，也稳住台啤的半壁江山。当时大胆决策 的公卖局长施颜祥，如今已贵为经济部长，谈起这段往事，施颜祥笑着说：「我并不认识 伍佰，但同仁巿场调查发现，热爱伍佰的粉丝正是台啤希望争取的二十五至三十岁年轻客 群，且伍佰够本土，与台啤想突显的本土、在地生产意念一拍即合」。 台酒公司啤酒事业部副理周至宽强调，伍佰这支广告不但是台酒最成功的一支广告 ，也创下啤酒业者赞助艺人全台举办巡回演唱会，带动行销的「双赢」首例。台酒先後三 度找上伍佰代言，连台湾玉山高梁也是由已具熟男形象的伍佰担纲广告。 　引进红酒文化 中上阶级显学 2年前，为了宣传金牌啤酒、红麴黑麦汁等新产品，台酒更一口气找来张惠妺、罗志祥 与萧敬腾等Ａ咖艺人代言，藉由艺人不同特质、不同粉丝结构来区隔巿场。「光是诉 求年轻是不够的」周至宽说，在体认到酿酒业也是一种文化创意产业後，台酒去年还特别 延揽云门舞团代言，希望为台湾酒品赋予新生命。 在台啤极力转型年轻化之际，红酒文化则在近年成为中上阶级的显学。从薄酒莱 新酒与世界同步，到法国波尔多五大酒庄名酒，台湾中上阶级餐宴与流行文化中 皆已注入红酒文化元素。只是，台湾人应酬场合常把红酒当成啤酒般「乎乾啦」豪饮 ，这种「台湾特色的红酒文化」与欧洲红酒文化显然大异其趣。 无论如何，台湾人喝酒早已不只是喝「口味」，也是在喝「形象」与「气氛」。 在酒後开车重罚的时代趋势下，台湾喝酒文化也已逐渐进入自制与精致的新阶段。 -- 网易、腾讯、百度、谷歌等几个趴在一起吃屎。某天，一直捂着鼻子吃的谷歌终於爆发： 臭死了，老子不吃了。网易的眉头皱了一下，腾讯好像听到了，好像没听到。百度听到了 ，偷偷朝谷歌那边挪了一下，把谷歌那份屎扒到自己面前继续吃。 --

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