【經濟日報╱編譯劉利貞／綜合外電】 2011.05.26 04:16 am 流行歌手女神卡卡出新專輯，掀起數位音樂市場大戰。有別於亞馬遜祭出不惜血本低價競 爭的策略，蘋果公司好整以暇，憑仗在音樂市場的領先優勢與iTunes簡單易用的介面，持 續吸引消費者上門。 美聯社 美國當紅流行歌手女神卡卡（Lady Gaga）出最新專輯「天生完美」（Born This Way）， 已經在數位音樂市場掀起一場大戰。亞馬遜（Amazon）祭出低價競爭策略，企圖追趕蘋果 公司遙遙領先的地位，蘋果則好整以暇地應對。 亞馬遜試圖以超優惠折扣價吸引消費者，首先是推出「天生完美」的單日促銷價99美分， 平日價格則是6.99美元；即使是平日的售價，也比這張專輯約9美元的批發價低。這張新 專輯在23日以促銷價開賣後，消費者大量湧入甚至造成伺服器速度變慢，引起市場關注。 另一方面，蘋果公司享有市場支配地位帶來的好處。打從第一代iPod開始把人們帶進 iTunes Store起，蘋果的用戶已習慣透過iTunes購買線上音樂，這已形成一種特定模式： 使用蘋果的裝置，下載蘋果的軟體，然後在蘋果的線上商店購買商品。這種模式使蘋果的 線上商品和硬體設備相輔相成，也讓消費者習慣自動自發地上iTunes購買新專輯。 唱片公司負責行銷數位音樂的主管說，亞馬遜的低價策略並未給iTunes的市占率帶來多大 的影響，目前iTunes市占率約為90%。即使在亞馬遜用99美分的促銷價開賣「天生完美」 時，蘋果iTunes以全價出售這張專輯也依然熱賣。不過有些人認為，亞馬遜的促銷策略至 少會短暫提升公司銷售。 亞馬遜似乎確實吸引了一些在意價格的消費者。蘋果和亞馬遜都有「天生完美」的擴增版 ，比普通版多八首歌曲。蘋果這個版本的售價是15.99美元，亞馬遜賣12.99美元。擴增版 在蘋果銷量排行榜上已連續兩天高居第一，在亞馬遜銷量排行榜上則是第四；在亞馬遜銷 量第一的是價格低廉的普通版。 「天生完美」專輯由環球音樂（Universal Music）旗下Interscope唱片公司發行，預計 會是今年最暢銷的專輯之一。業內人士估計，發行後24小時內，在兩家線上商店就售出約 25萬到35萬張專輯，而Nielsen SoundScan可望於下周發布首周總銷量。 亞馬遜為了吸引消費者，經常採用降低產品價格的方式。亞馬遜今年第一季獲利下滑33% ，並預估第二季獲利會也會下降。 亞馬遜如此大力促銷女神卡卡的新專輯，也是打算為公司日前推出的雲端硬碟（Cloud Drive）和雲播放器（Cloud Player）服務吸引用戶。使用這些服務，用戶可在亞馬遜的 伺服器上存取歌曲，並在Android手機或個人電腦上聆聽。 然而亞馬遜尚未與主要唱片公司達成協議，無法推出無需事先上傳即可使用的串流音樂服 務。但蘋果公司已和華納音樂、EMI及Sony簽訂合約，與環球的協議也接近完成，可望比 對手早一步推出完全授權的雲端音樂服務。 研究業者顧能公司（Gartner）的產業分析師麥奎爾說：「蘋果力圖建構一種與眾不同的 體驗，希望能讓用戶眼前一亮，覺得所享有的服務十分完美。」 分析師表示，蘋果之所以能採行合法授權途徑而且不必削價競爭，是因為蘋果擁有身為最 大音樂零售商的優勢。雖然蘋果未發布具體音樂銷售數據，但根據該公司上季財報，包含 括iTunes Store 以及生產iPod附件協力廠商的部門，營收成長23%達16.3億美元。 麥奎爾說，這是蘋果的遊戲，輸贏全看蘋果自己。 亞馬遜於2007年推出線上數位音樂商店，並在沒有版權保護軟體「數位版權管理」（DRM ）的情況下出售音樂檔案，使人們可以豪無限制地將所購買的歌曲存放在任何電腦或播放 器上。分析師說，這項舉動促使蘋果在2009年解除iTunes歌曲上的DRM保護。 音樂產業表示，本周「天生完美」專輯的促銷活動可望為亞馬遜帶來短期的效益，但下載 時的遲緩確讓亞馬遜企圖吸引的消費者感到不滿，共有數百人為此抱怨。而且亞馬遜也無 法虧本出售每一張專輯，如何吸引消費者再以更高的價格下載其他音樂，也就成了問題。 況且，用戶往往都忠於一種服務─這個答案通常是iTunes。要如何克服這一點，也是亞馬 遜面臨的挑戰。研究業者國際數據資訊公司（IDC）分析師萊維塔斯說：「多數人都是習 慣的奴隸，而蘋果在很久以前就抓住了這一點。」 【2011/05/26 經濟日報】@ http://udn.com/ http://udn.com/NEWS/WORLD/WOR2/6360012.shtml -- 當男人或當女人 哪種人比較爽？ 生理期痛？當兵？ 二選一吧！ 別樣樣都要挑爽的~~ [新聞] 養兒開銷大（約675萬新台幣）南韓少子化 http://tinyurl.com/25mpbo6 [新聞] 美國女性學歷勝男 奶爸當家漸增 http://tinyurl.com/3kz6ram [新聞] (台灣) 性別失衡嚴重 10個郎搶7個妹 http://tinyurl.com/489wrme [新聞] (台灣) 未滿40歲者 女性教育程度高於男性 http://tinyurl.com/4kbhg3d [新聞] (台灣) 兒女跟誰姓 抽籤到滿意為止 http://tinyurl.com/3mp5pkm --

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