【经济日报╱编译刘利贞／综合外电】 2011.05.26 04:16 am 流行歌手女神卡卡出新专辑，掀起数位音乐市场大战。有别於亚马逊祭出不惜血本低价竞 争的策略，苹果公司好整以暇，凭仗在音乐市场的领先优势与iTunes简单易用的介面，持 续吸引消费者上门。 美联社 美国当红流行歌手女神卡卡（Lady Gaga）出最新专辑「天生完美」（Born This Way）， 已经在数位音乐市场掀起一场大战。亚马逊（Amazon）祭出低价竞争策略，企图追赶苹果 公司遥遥领先的地位，苹果则好整以暇地应对。 亚马逊试图以超优惠折扣价吸引消费者，首先是推出「天生完美」的单日促销价99美分， 平日价格则是6.99美元；即使是平日的售价，也比这张专辑约9美元的批发价低。这张新 专辑在23日以促销价开卖後，消费者大量涌入甚至造成伺服器速度变慢，引起市场关注。 另一方面，苹果公司享有市场支配地位带来的好处。打从第一代iPod开始把人们带进 iTunes Store起，苹果的用户已习惯透过iTunes购买线上音乐，这已形成一种特定模式： 使用苹果的装置，下载苹果的软体，然後在苹果的线上商店购买商品。这种模式使苹果的 线上商品和硬体设备相辅相成，也让消费者习惯自动自发地上iTunes购买新专辑。 唱片公司负责行销数位音乐的主管说，亚马逊的低价策略并未给iTunes的市占率带来多大 的影响，目前iTunes市占率约为90%。即使在亚马逊用99美分的促销价开卖「天生完美」 时，苹果iTunes以全价出售这张专辑也依然热卖。不过有些人认为，亚马逊的促销策略至 少会短暂提升公司销售。 亚马逊似乎确实吸引了一些在意价格的消费者。苹果和亚马逊都有「天生完美」的扩增版 ，比普通版多八首歌曲。苹果这个版本的售价是15.99美元，亚马逊卖12.99美元。扩增版 在苹果销量排行榜上已连续两天高居第一，在亚马逊销量排行榜上则是第四；在亚马逊销 量第一的是价格低廉的普通版。 「天生完美」专辑由环球音乐（Universal Music）旗下Interscope唱片公司发行，预计 会是今年最畅销的专辑之一。业内人士估计，发行後24小时内，在两家线上商店就售出约 25万到35万张专辑，而Nielsen SoundScan可望於下周发布首周总销量。 亚马逊为了吸引消费者，经常采用降低产品价格的方式。亚马逊今年第一季获利下滑33% ，并预估第二季获利会也会下降。 亚马逊如此大力促销女神卡卡的新专辑，也是打算为公司日前推出的云端硬碟（Cloud Drive）和云播放器（Cloud Player）服务吸引用户。使用这些服务，用户可在亚马逊的 伺服器上存取歌曲，并在Android手机或个人电脑上聆听。 然而亚马逊尚未与主要唱片公司达成协议，无法推出无需事先上传即可使用的串流音乐服 务。但苹果公司已和华纳音乐、EMI及Sony签订合约，与环球的协议也接近完成，可望比 对手早一步推出完全授权的云端音乐服务。 研究业者顾能公司（Gartner）的产业分析师麦奎尔说：「苹果力图建构一种与众不同的 体验，希望能让用户眼前一亮，觉得所享有的服务十分完美。」 分析师表示，苹果之所以能采行合法授权途径而且不必削价竞争，是因为苹果拥有身为最 大音乐零售商的优势。虽然苹果未发布具体音乐销售数据，但根据该公司上季财报，包含 括iTunes Store 以及生产iPod附件协力厂商的部门，营收成长23%达16.3亿美元。 麦奎尔说，这是苹果的游戏，输赢全看苹果自己。 亚马逊於2007年推出线上数位音乐商店，并在没有版权保护软体「数位版权管理」（DRM ）的情况下出售音乐档案，使人们可以豪无限制地将所购买的歌曲存放在任何电脑或播放 器上。分析师说，这项举动促使苹果在2009年解除iTunes歌曲上的DRM保护。 音乐产业表示，本周「天生完美」专辑的促销活动可望为亚马逊带来短期的效益，但下载 时的迟缓确让亚马逊企图吸引的消费者感到不满，共有数百人为此抱怨。而且亚马逊也无 法亏本出售每一张专辑，如何吸引消费者再以更高的价格下载其他音乐，也就成了问题。 况且，用户往往都忠於一种服务─这个答案通常是iTunes。要如何克服这一点，也是亚马 逊面临的挑战。研究业者国际数据资讯公司（IDC）分析师莱维塔斯说：「多数人都是习 惯的奴隶，而苹果在很久以前就抓住了这一点。」 【2011/05/26 经济日报】@ http://udn.com/ http://udn.com/NEWS/WORLD/WOR2/6360012.shtml -- 当男人或当女人 哪种人比较爽？ 生理期痛？当兵？ 二选一吧！ 别样样都要挑爽的~~ [新闻] 养儿开销大（约675万新台币）南韩少子化 http://tinyurl.com/25mpbo6 [新闻] 美国女性学历胜男 奶爸当家渐增 http://tinyurl.com/3kz6ram [新闻] (台湾) 性别失衡严重 10个郎抢7个妹 http://tinyurl.com/489wrme [新闻] (台湾) 未满40岁者 女性教育程度高於男性 http://tinyurl.com/4kbhg3d [新闻] (台湾) 儿女跟谁姓 抽签到满意为止 http://tinyurl.com/3mp5pkm --

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