如果您還分不清“少女時代”裏的潤娥和俞利，對於外號是“蜜腿”的UEE是“4minute”的 成員還是“After School”的成員一時之間回答不上來的話，那您應該反省一下了。就算您 是30多歲、40多歲以上的女性也不例外。這是一個少女們掌控電視的時代，如果不知道自己 所喜愛的女生組合的一點小情報，就很容易被認為是“落伍的人”。 在“Wondergirls”和“少女時代”成功之後，隨著個性張揚的女生組合紛紛登場，“女生 組合”現在已經成為解讀韓國大眾文化最重要的關鍵詞。是什麽樣的文化背景和營銷戰略讓 2010年變成了“女生組合的天下”呢？ 打開市場的“Wondergirls效果” 美國的新聞工作者Daniel Coyle在自己的著作《The Talent Code》中分析的“朴世莉效應 ”同樣適用於女生組合。“朴世莉效應”是指韓國高爾夫選手朴世莉成為世界最優秀選手的 例子讓很多韓國少女高爾夫選手產生了“我也能做到”的想法，這讓LPGA（美國女子職業高 爾夫）中颳起了“韓國女子熱潮”。女生組合也是一樣。2008年末WonderGirls的一首《 Nobody》引來全國好評，在接下來2009年年初，“少女時代”的《Gee》震撼歌壇，按下了 “女生組合也可以成為全民偶像”的按鈕。隨之而來的是，不論SM娛樂和YG娛樂等大型演藝 企劃公司還是小規模的企劃公司都開始爭先恐後地推出女生組合。“2NE1”、“4minute” 、“after school”、“T-ara”、“f(x)”等新生組合在市場上活躍，而“Brown Eyed Girls”、“KARA”等原有組合也憑靠自己新的創意橫掃歌壇。 時代的變化也起到了推波助瀾的作用。女生組合能迎來全盛時代，那些已經成為文化消費主 體的“哥哥粉絲”和“叔叔粉絲”的力量是不容忽視的。過去“S.E.S”、“ Fin.K.L”時 代時還只是在網上建立歌迷俱樂部通過“消極的歌迷活動”表示支持的20歲以上的男性們開 始行動了。他們購買自己所喜愛的女生組合的唱片，去看她們的演出，產生了一些態度積極 的男性歌迷。音樂評論家金作佳（音）先生稱：“最近20~30歲左右的男性從青少年時期開 始就很積極地享受著文化，也對成為女生組合的歌迷沒有排斥感”，“隨著男性粉絲成為一 種很自然的文化現象，更多的女生組合可以獲得人氣支持的環境已經被營造出來了”。 不只是歌迷們發生了變化。隨著喜歡女生組合的歌迷層從10歲左右的男孩增加到20~40歲左 右的男性，為抓住他們的心而展開的各種各樣的營銷戰略也紛紛登場。如果說活躍於20世紀 90年代後半葉的“S.E.S”、“Fin.K.L”等第一批女生組合大部分強調女性美和可愛感覺的 柔媚之美的話，那麽最近新登場的女生組合則擁有她們各自不同的特色。到“WonderGirls ”、“少女時代”時還延續著可愛和親切等原有女生組合的優點，但是之後出現的“2NE1” 則將她們的組合定位成粗獷和軒昂的“街頭少女”形象。“4minute”在此基礎上略加一些 性感，而“after school”乾脆將性感作為自己最大的武器，希望大家稱她們為“韓國的‘ Pussycat Dolls’”。出道之初通過節目公開了儉朴住所，被稱為“謀生型偶像”的“KARA ”給人一種“讓人想一直關照的妹妹”一樣親近溫暖的感覺，贏得大家喜愛。 不僅組合如此，成員個人的特色也變得愈發重要。在同一組合之內，分別“負責”可愛、女 性美、性感、乾練、唱功等的成員們滿足了歌迷們不同的愛好傾向。剛開始美貌出眾潤娥 和Tiffany倍受關注，但是隨著成員們慢慢展現出自己各自不同的魅力，9名成員都擁有了自 己忠實歌迷的“少女時代”就是很有代表性的例子。 走紅之前通過大秀個人特長來露臉 女生組合的成員們擁有自己的特色大部分是通過參加綜藝娛樂節目演出得來的。在KBS電視 台的《明星金锺》、SBS電視台的《強心臟》、MBC電視台的《我們結婚了》等娛樂節目中， 組合成員們正在這些節目中積極展現自己的個性。在音樂的舞台上展現可愛和性感的少女們 出演娛樂節目時會無緣無故的出糗，也會坦誠自己無知的一面，塑造著自己獨特的形象。 就像“Fin.K.L”組合的李孝利和“Babyvox”的尹恩惠（音）一樣，之前的組合成員們大部 分都是在組合走紅之後開始表演或擔任主持人等個人活動。但是最近的女生組合采取的策略 是乾脆在出道之前就讓成員中的一兩個人出演電影或電視劇，以此來提高認知度，之後再以 該成員做鋪墊提高組合的人氣。“少女時代”的潤娥在出道之前就拍攝廣告，作為歌手出道 的同時還作為每日連續劇《你是我的命運》的主演開展自己的演藝活動。“After School” 的UEE也是出演了MBC電視台的《善德女王》和SBS電視台的《原來是美男》等，提高著組合 的人氣。“T-ara”裏的智妍（音）也正出演KBS電視台的電視劇《學習之神》。“T-ara” 、“See Ya”、“Davichi”等組合所屬的Core Contents Media公司的權昌現（音）理事也 稱：“隨著歌手們參加演藝活動或者娛樂節目越來越普遍，出道之前乾脆先考慮成員們的活 動，之後再來構成組合的情況有很多。” 成就了女生組合的是“Hook Song” 談及女生組合熱潮的時候另外一個不能不提的就是“Hook Song”。“Hook Song”是指一種 簡短反復極易傳唱的音樂形式。大部分的女生組合靠著能快速吸引大眾耳朵的“Hook Song ”較容易地提高了自己的知名度。音樂評論家宋起哲（音）稱：“可以說女生組合們很好地 利用了歌壇中的潮流Hook Song。” 相反，也有指責稱，女生組合一直關注服裝、形象的個性化等方面，但在維持音樂風格的個 性化方面所做的努力卻很不足。金作佳（音）先生指出：“雖然從今年年初開始‘T-ara’ 的《Bo Peep Bo Peep》就一直大受歡迎，但是就算是這首歌由其他組合來唱，感覺也不會 有什麽大的不同”，“除了‘Brown Eyed Girls’和‘2NE1’等幾個組合之外，很多女生組 合在音樂方面很難找到自己組合所獨有的個性，這點很遺憾”。 韓國中央日報中文網 http://0rz.tw/RNMxr --

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