如果您还分不清“少女时代”里的润娥和俞利，对於外号是“蜜腿”的UEE是“4minute”的 成员还是“After School”的成员一时之间回答不上来的话，那您应该反省一下了。就算您 是30多岁、40多岁以上的女性也不例外。这是一个少女们掌控电视的时代，如果不知道自己 所喜爱的女生组合的一点小情报，就很容易被认为是“落伍的人”。 在“Wondergirls”和“少女时代”成功之後，随着个性张扬的女生组合纷纷登场，“女生 组合”现在已经成为解读韩国大众文化最重要的关键词。是什麽样的文化背景和营销战略让 2010年变成了“女生组合的天下”呢？ 打开市场的“Wondergirls效果” 美国的新闻工作者Daniel Coyle在自己的着作《The Talent Code》中分析的“朴世莉效应 ”同样适用於女生组合。“朴世莉效应”是指韩国高尔夫选手朴世莉成为世界最优秀选手的 例子让很多韩国少女高尔夫选手产生了“我也能做到”的想法，这让LPGA（美国女子职业高 尔夫）中刮起了“韩国女子热潮”。女生组合也是一样。2008年末WonderGirls的一首《 Nobody》引来全国好评，在接下来2009年年初，“少女时代”的《Gee》震撼歌坛，按下了 “女生组合也可以成为全民偶像”的按钮。随之而来的是，不论SM娱乐和YG娱乐等大型演艺 企划公司还是小规模的企划公司都开始争先恐後地推出女生组合。“2NE1”、“4minute” 、“after school”、“T-ara”、“f(x)”等新生组合在市场上活跃，而“Brown Eyed Girls”、“KARA”等原有组合也凭靠自己新的创意横扫歌坛。 时代的变化也起到了推波助澜的作用。女生组合能迎来全盛时代，那些已经成为文化消费主 体的“哥哥粉丝”和“叔叔粉丝”的力量是不容忽视的。过去“S.E.S”、“ Fin.K.L”时 代时还只是在网上建立歌迷俱乐部通过“消极的歌迷活动”表示支持的20岁以上的男性们开 始行动了。他们购买自己所喜爱的女生组合的唱片，去看她们的演出，产生了一些态度积极 的男性歌迷。音乐评论家金作佳（音）先生称：“最近20~30岁左右的男性从青少年时期开 始就很积极地享受着文化，也对成为女生组合的歌迷没有排斥感”，“随着男性粉丝成为一 种很自然的文化现象，更多的女生组合可以获得人气支持的环境已经被营造出来了”。 不只是歌迷们发生了变化。随着喜欢女生组合的歌迷层从10岁左右的男孩增加到20~40岁左 右的男性，为抓住他们的心而展开的各种各样的营销战略也纷纷登场。如果说活跃於20世纪 90年代後半叶的“S.E.S”、“Fin.K.L”等第一批女生组合大部分强调女性美和可爱感觉的 柔媚之美的话，那麽最近新登场的女生组合则拥有她们各自不同的特色。到“WonderGirls ”、“少女时代”时还延续着可爱和亲切等原有女生组合的优点，但是之後出现的“2NE1” 则将她们的组合定位成粗犷和轩昂的“街头少女”形象。“4minute”在此基础上略加一些 性感，而“after school”乾脆将性感作为自己最大的武器，希望大家称她们为“韩国的‘ Pussycat Dolls’”。出道之初通过节目公开了俭朴住所，被称为“谋生型偶像”的“KARA ”给人一种“让人想一直关照的妹妹”一样亲近温暖的感觉，赢得大家喜爱。 不仅组合如此，成员个人的特色也变得愈发重要。在同一组合之内，分别“负责”可爱、女 性美、性感、乾练、唱功等的成员们满足了歌迷们不同的爱好倾向。刚开始美貌出众润娥 和Tiffany倍受关注，但是随着成员们慢慢展现出自己各自不同的魅力，9名成员都拥有了自 己忠实歌迷的“少女时代”就是很有代表性的例子。 走红之前通过大秀个人特长来露脸 女生组合的成员们拥有自己的特色大部分是通过参加综艺娱乐节目演出得来的。在KBS电视 台的《明星金锺》、SBS电视台的《强心脏》、MBC电视台的《我们结婚了》等娱乐节目中， 组合成员们正在这些节目中积极展现自己的个性。在音乐的舞台上展现可爱和性感的少女们 出演娱乐节目时会无缘无故的出糗，也会坦诚自己无知的一面，塑造着自己独特的形象。 就像“Fin.K.L”组合的李孝利和“Babyvox”的尹恩惠（音）一样，之前的组合成员们大部 分都是在组合走红之後开始表演或担任主持人等个人活动。但是最近的女生组合采取的策略 是乾脆在出道之前就让成员中的一两个人出演电影或电视剧，以此来提高认知度，之後再以 该成员做铺垫提高组合的人气。“少女时代”的润娥在出道之前就拍摄广告，作为歌手出道 的同时还作为每日连续剧《你是我的命运》的主演开展自己的演艺活动。“After School” 的UEE也是出演了MBC电视台的《善德女王》和SBS电视台的《原来是美男》等，提高着组合 的人气。“T-ara”里的智妍（音）也正出演KBS电视台的电视剧《学习之神》。“T-ara” 、“See Ya”、“Davichi”等组合所属的Core Contents Media公司的权昌现（音）理事也 称：“随着歌手们参加演艺活动或者娱乐节目越来越普遍，出道之前乾脆先考虑成员们的活 动，之後再来构成组合的情况有很多。” 成就了女生组合的是“Hook Song” 谈及女生组合热潮的时候另外一个不能不提的就是“Hook Song”。“Hook Song”是指一种 简短反复极易传唱的音乐形式。大部分的女生组合靠着能快速吸引大众耳朵的“Hook Song ”较容易地提高了自己的知名度。音乐评论家宋起哲（音）称：“可以说女生组合们很好地 利用了歌坛中的潮流Hook Song。” 相反，也有指责称，女生组合一直关注服装、形象的个性化等方面，但在维持音乐风格的个 性化方面所做的努力却很不足。金作佳（音）先生指出：“虽然从今年年初开始‘T-ara’ 的《Bo Peep Bo Peep》就一直大受欢迎，但是就算是这首歌由其他组合来唱，感觉也不会 有什麽大的不同”，“除了‘Brown Eyed Girls’和‘2NE1’等几个组合之外，很多女生组 合在音乐方面很难找到自己组合所独有的个性，这点很遗憾”。 韩国中央日报中文网 http://0rz.tw/RNMxr --

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