他們——作品寥寥無幾，廣告不勝枚舉 韓影視界奇特現象：明星只專注拍廣告 朝鮮日報記者 宋惠真/ 實習記者 朴素英、金秀賢 (2009.08.14 16:37 /更正 2009.08.14 17:24) 電影票房是回回慘敗，電視劇是一年或許會露次面。可廣告身價是一流，行情不 斷看漲。甚至成為連同行都不瞭解的藝人，一味追求神秘感。這就是韓國廣告大 王們的真實寫照。在日本，罕有廣告數量超過影視作品數量的明星，無論他的人 氣有多高。在美國，除了名牌之外，明星接拍商業廣告的情況很少見。但韓國甚 至存在接拍廣告的次數達到影視作品數量10倍的演員。韓國娛樂產業到底怎麼了 ？ http://tinyurl.com/ozwnmc ▲比起影視作品，在廣告中更常見的明星，左起為，全智賢、金泰熙和韓藝瑟。 ◆韓演員沒有成績仍能保持超高人氣 今年9月演員金泰熙時隔4年重返螢屏。這是她擺脫「廣告明星」形象的好機會。 因為，金泰熙一直被人們視為廣告明星。自2005年以來，金泰熙共拍了26部廣告 ，一年平均接拍5.2部。僅去年，她就接下Cyon手機、玉米纓子茶等7家企業的廣 告。同一期間，金泰熙在4年裏的影視作品只有電影《中天》和《打架》。此外 ，最近頻繁地在廣告中拋頭露面的明星還有張東健、全智賢、韓佳人、韓藝瑟、 申敏兒等。 韓國之所以會有「只拍廣告的演員」，就是因為所謂的「市場號召力」在作遂。 市場調查公司LeesPR今年3月公佈的「2009年上半年韓國人氣最高的男女演員」 結果顯示，第一名分別是張東健和金泰熙。該結果是在兩人2007年後均未出演任 何影視作品的情況下得出的。雖然兩人最近的作品收視成績僅為「40萬人次的票 房號召力」水平，但在人氣排行榜上卻高劇榜首。那麼，衡量「人氣」的標準是 什麼呢？ LeesPR方面解釋說：「可能是因為提問『你認為誰最有人氣？』，所以在媒體上 最頻繁露臉的藝人——張東健和金泰熙才會當選。」即，由於看到兩人頻繁現身 廣告，觀眾認為他們就是「人氣明星」，很有可能選他們當「人氣演員」。人氣 程度雖然會對出演廣告有影響，但相反，出演廣告本身也會影響到受歡迎程度。 向韓國介紹日本模特的廣告代理公司「Bless World」方面稱：「這是韓國獨有 的現象」。次長鄭寶賢(音)解釋說：「雖然日本也是人氣高的演員多拍廣告，但 一個明星壟斷數個廣告，長期維持其市場號召力的情況還是很少的。因為在日本 ，比起代言人的人氣多少，更注重觀眾的信賴度大小。」 品牌諮詢公司「品牌38」所長樸文基（音）也做出了與此相似的解釋。他說：「 如果運動員或歌手不出成績的話，知名度會下降。但韓國演員們即使是演技不佳 或票房失敗，只要通過廣告不斷露面，人氣反倒會上升，這種情況很常見。香港 和日本的頂級廣告明星都是通過影視作品獲得最大成功的人。可韓國的很多頂級 廣告明星並沒有什麼成績可言，這的確是一個怪現象，」 ◆廣告身價「貧富差距」懸殊 「寧肯為頂級明星支付數十億韓元的廣告費」，這也是韓國特有的現象。美國的 電視商業廣告多數由專業模特出演，演員們往往有意迴避廣告。在美國，明星接 拍廣告容易給人留下「已經過氣」的感覺。美國與韓國不同，演員只要演好戲， 就能賺到足夠多的錢，肖像權等額外收益也有保證。日本的廣告風氣也不同於韓 國，企業不會只盯著木村拓哉那樣的巨星。鄭寶賢說：「在日本，『如何展示產 品』比『明星是否大牌』更重要。因此日本企業不會輕易花大錢請巨星代言。日 本明星也不願為了眼前利益而接拍很多廣告，他們會長期為一個品牌代言，積累 信譽。」 然而，在韓國一個明星「獨食」的現象反倒是另一番「光景」。現在的廣告市場 被申敏兒和韓藝瑟平分。廣告撰稿人金元英（音）說：「正因為現實情況如此， 所以明星也只能更加投入於廣告上，而不是影視作品。」 ◆「廣告明星」的好感和反感成正比 那麼，這種明星戰略對明星和廣告商而言，必定會帶來積極影響嗎？ 據品牌38近日發表的一份資料顯示，金泰熙2008年上半年在廣告界的影響力排名 居首位，然而，到了2009年上半年，卻降至第五位。全智賢在2008年上半年排在 第三位，2009年上半年則跌至第六位。另外，2008年上半年排第六的趙寅成，在 2009年上半年卻降至第11位。 據該研究所方面分析指出，這是因為同樣的形象反覆出現，使人漸漸產生膩煩感 ，再加上觀眾對他們的反感度也隨之增加。樸文基介紹說：「每年對明星好感度 和反感度進行調查後發現，以廣告為主業的人氣明星，其反感度呈逐漸增加的趨 勢。要說，三年前保持神秘感的明星仍受到廣告商的垂青，那麼，最近卻是像花 樣滑冰運動員金妍兒或者名嘴劉在錫那樣，憑實力加努力不斷取勝的明星，開始 佔領廣告市場。」意思是說，韓國的廣告明星要想成為廣告界的「常青樹」，就 不要一味地消耗「人氣」，而要不惜投資以積累「信任」。 朝鮮日報中文網 http://chn.chosun.com/big5/site/data/html_dir/2009/08/14/20090814000028.html -- 有人想直接按end嗎XD --

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