他们——作品寥寥无几，广告不胜枚举 韩影视界奇特现象：明星只专注拍广告 朝鲜日报记者 宋惠真/ 实习记者 朴素英、金秀贤 (2009.08.14 16:37 /更正 2009.08.14 17:24) 电影票房是回回惨败，电视剧是一年或许会露次面。可广告身价是一流，行情不 断看涨。甚至成为连同行都不了解的艺人，一味追求神秘感。这就是韩国广告大 王们的真实写照。在日本，罕有广告数量超过影视作品数量的明星，无论他的人 气有多高。在美国，除了名牌之外，明星接拍商业广告的情况很少见。但韩国甚 至存在接拍广告的次数达到影视作品数量10倍的演员。韩国娱乐产业到底怎麽了 ？ http://tinyurl.com/ozwnmc ▲比起影视作品，在广告中更常见的明星，左起为，全智贤、金泰熙和韩艺瑟。 ◆韩演员没有成绩仍能保持超高人气 今年9月演员金泰熙时隔4年重返萤屏。这是她摆脱「广告明星」形象的好机会。 因为，金泰熙一直被人们视为广告明星。自2005年以来，金泰熙共拍了26部广告 ，一年平均接拍5.2部。仅去年，她就接下Cyon手机、玉米缨子茶等7家企业的广 告。同一期间，金泰熙在4年里的影视作品只有电影《中天》和《打架》。此外 ，最近频繁地在广告中抛头露面的明星还有张东健、全智贤、韩佳人、韩艺瑟、 申敏儿等。 韩国之所以会有「只拍广告的演员」，就是因为所谓的「市场号召力」在作遂。 市场调查公司LeesPR今年3月公布的「2009年上半年韩国人气最高的男女演员」 结果显示，第一名分别是张东健和金泰熙。该结果是在两人2007年後均未出演任 何影视作品的情况下得出的。虽然两人最近的作品收视成绩仅为「40万人次的票 房号召力」水平，但在人气排行榜上却高剧榜首。那麽，衡量「人气」的标准是 什麽呢？ LeesPR方面解释说：「可能是因为提问『你认为谁最有人气？』，所以在媒体上 最频繁露脸的艺人——张东健和金泰熙才会当选。」即，由於看到两人频繁现身 广告，观众认为他们就是「人气明星」，很有可能选他们当「人气演员」。人气 程度虽然会对出演广告有影响，但相反，出演广告本身也会影响到受欢迎程度。 向韩国介绍日本模特的广告代理公司「Bless World」方面称：「这是韩国独有 的现象」。次长郑宝贤(音)解释说：「虽然日本也是人气高的演员多拍广告，但 一个明星垄断数个广告，长期维持其市场号召力的情况还是很少的。因为在日本 ，比起代言人的人气多少，更注重观众的信赖度大小。」 品牌谘询公司「品牌38」所长朴文基（音）也做出了与此相似的解释。他说：「 如果运动员或歌手不出成绩的话，知名度会下降。但韩国演员们即使是演技不佳 或票房失败，只要通过广告不断露面，人气反倒会上升，这种情况很常见。香港 和日本的顶级广告明星都是通过影视作品获得最大成功的人。可韩国的很多顶级 广告明星并没有什麽成绩可言，这的确是一个怪现象，」 ◆广告身价「贫富差距」悬殊 「宁肯为顶级明星支付数十亿韩元的广告费」，这也是韩国特有的现象。美国的 电视商业广告多数由专业模特出演，演员们往往有意回避广告。在美国，明星接 拍广告容易给人留下「已经过气」的感觉。美国与韩国不同，演员只要演好戏， 就能赚到足够多的钱，肖像权等额外收益也有保证。日本的广告风气也不同於韩 国，企业不会只盯着木村拓哉那样的巨星。郑宝贤说：「在日本，『如何展示产 品』比『明星是否大牌』更重要。因此日本企业不会轻易花大钱请巨星代言。日 本明星也不愿为了眼前利益而接拍很多广告，他们会长期为一个品牌代言，积累 信誉。」 然而，在韩国一个明星「独食」的现象反倒是另一番「光景」。现在的广告市场 被申敏儿和韩艺瑟平分。广告撰稿人金元英（音）说：「正因为现实情况如此， 所以明星也只能更加投入於广告上，而不是影视作品。」 ◆「广告明星」的好感和反感成正比 那麽，这种明星战略对明星和广告商而言，必定会带来积极影响吗？ 据品牌38近日发表的一份资料显示，金泰熙2008年上半年在广告界的影响力排名 居首位，然而，到了2009年上半年，却降至第五位。全智贤在2008年上半年排在 第三位，2009年上半年则跌至第六位。另外，2008年上半年排第六的赵寅成，在 2009年上半年却降至第11位。 据该研究所方面分析指出，这是因为同样的形象反覆出现，使人渐渐产生腻烦感 ，再加上观众对他们的反感度也随之增加。朴文基介绍说：「每年对明星好感度 和反感度进行调查後发现，以广告为主业的人气明星，其反感度呈逐渐增加的趋 势。要说，三年前保持神秘感的明星仍受到广告商的垂青，那麽，最近却是像花 样滑冰运动员金妍儿或者名嘴刘在锡那样，凭实力加努力不断取胜的明星，开始 占领广告市场。」意思是说，韩国的广告明星要想成为广告界的「常青树」，就 不要一味地消耗「人气」，而要不惜投资以积累「信任」。 朝鲜日报中文网 http://chn.chosun.com/big5/site/data/html_dir/2009/08/14/20090814000028.html -- 有人想直接按end吗XD --

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