KobeBryant 板


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http://sports.sina.com.cn 2005年07月27日09:38 東方體育日報   接二連三地,耐克放任旗下的巨星逃亡。先是和休伊特的合同久談不下,而後又 傳出阿加西改投阿迪達斯的消息。難道這家公司開始改營公益事業,答案當然是否定 的。"現在的贊助商已經越來越謹慎,因為隨著代言人名氣的響亮,風險也成倍增加。 "洛杉磯體育諮詢公司總監大衛·卡特對此作了解釋,"如果你選錯了運動員,無數資金 將被扔下金門大橋;要是選對了,你則可以收到遠遠超出預想的回報。"   最明顯的例子就是科比·布賴恩特。儘管這位元湖人巨星能說三種語言,出身上 流家庭,但是一旦被指認為強姦犯後,他的廣告生涯也基本完蛋了。現實的殘酷之處 就在於,邁克·泰森幾次三番入獄,人們都不會眨一下眼睛;可自從科比的嫌疑犯照 登上《體育畫報》之後,再也沒有贊助商對他露出笑臉。   "風險太大。"紐約體育公關公司主席多格·德羅特曼評價道,"體育市場千變萬化, 風頭正勁的明星都有可能一夜失寵,更別提有前科的人了。"麥當勞迅速拋棄科比,一 家義大利巧克力商跟著亮起紅牌;雪碧在廣告中切掉了科比的畫面,不過解釋說這是在 起訴前就作出的決定;耐克倒還照發科比薪水,但是再也不邀請他出鏡。   由此可見,耐克未必是捨不得高額簽約費。只不過休伊特脾氣素來暴躁,最近又和 阿根廷人吵鬧不休;而阿加西行將退役,人氣正處於下降通道。多年的合作使兩位大牌 的弱點暴露無疑,究竟是續約還是放棄,耐克盤算良久,終於還是捨棄兩大雞肋,畢竟 他們手頭還握有費德勒和納達爾兩張王牌。 除了謹慎選擇體育明星代言外,近年來,各大公司也逐步修正戰略,甚至不惜利用 明星的傷痛來打動觀眾,阿姆斯壯就曾重重吃過一個啞巴虧。    許多美國觀眾還對那則廣告記憶猶新:鏡頭推到一個新聞發佈會,對準阿姆斯壯慌 亂而倔強的面孔。整個房間一片寂靜,只剩照相機的喀嚓聲。沈默半分鐘,阿姆斯壯慢 慢開口:"CT檢查我得了睾丸癌,而且已經蔓延到腹部。"畫面一篇漆黑,螢幕嗒嗒打出 一串白色字母:還有他的肺部和大腦。   切換回發佈會現場,阿姆斯壯繼續其沉痛語調,"現在我開始集中精力治療,我想 讓你們知道,我正全力和它做鬥爭,希望能夠戰勝它。"這時螢幕突然變黃,出現一行 經典文字:Just do it.   當然也有完全失敗的廣告,比如別克花了大價錢簽下泰格·伍茲,結果卻發現起的 全是反效果。老虎月入百萬,新娘嬌俏動人,但是在他單手撐杆的剪影後面,停著的是 什麼?一輛別克。"那是一種被認為祖父輩才開的車。"洛杉磯諮詢公司總監卡特說, "伍茲應該面向的是一個年輕的、時尚的人群,而不是爺爺奶奶們。"   目前,由於辛普森和科比事件的頻繁發生,部分公司開始對簽約體育明星抱謹慎態 度。他們寧願選用一些不太有名氣的運動員,或者乾脆轉向娛樂明星。畢竟相對而言, 前者不會擺譜,後者則鬧不出大亂子。(斯維) --



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