http://sports.sina.com.cn 2005年07月27日09:38 东方体育日报 　　接二连三地，耐克放任旗下的巨星逃亡。先是和休伊特的合同久谈不下，而後又 传出阿加西改投阿迪达斯的消息。难道这家公司开始改营公益事业，答案当然是否定 的。"现在的赞助商已经越来越谨慎，因为随着代言人名气的响亮，风险也成倍增加。 "洛杉矶体育谘询公司总监大卫·卡特对此作了解释，"如果你选错了运动员，无数资金 将被扔下金门大桥；要是选对了，你则可以收到远远超出预想的回报。" 　　最明显的例子就是科比·布赖恩特。尽管这位元湖人巨星能说三种语言，出身上 流家庭，但是一旦被指认为强奸犯後，他的广告生涯也基本完蛋了。现实的残酷之处 就在於，迈克·泰森几次三番入狱，人们都不会眨一下眼睛；可自从科比的嫌疑犯照 登上《体育画报》之後，再也没有赞助商对他露出笑脸。 　　"风险太大。"纽约体育公关公司主席多格·德罗特曼评价道，"体育市场千变万化， 风头正劲的明星都有可能一夜失宠，更别提有前科的人了。"麦当劳迅速抛弃科比，一 家义大利巧克力商跟着亮起红牌；雪碧在广告中切掉了科比的画面，不过解释说这是在 起诉前就作出的决定；耐克倒还照发科比薪水，但是再也不邀请他出镜。 　　由此可见，耐克未必是舍不得高额签约费。只不过休伊特脾气素来暴躁，最近又和 阿根廷人吵闹不休；而阿加西行将退役，人气正处於下降通道。多年的合作使两位大牌 的弱点暴露无疑，究竟是续约还是放弃，耐克盘算良久，终於还是舍弃两大鸡肋，毕竟 他们手头还握有费德勒和纳达尔两张王牌。 除了谨慎选择体育明星代言外，近年来，各大公司也逐步修正战略，甚至不惜利用 明星的伤痛来打动观众，阿姆斯壮就曾重重吃过一个哑巴亏。 　　 许多美国观众还对那则广告记忆犹新：镜头推到一个新闻发布会，对准阿姆斯壮慌 乱而倔强的面孔。整个房间一片寂静，只剩照相机的喀嚓声。沈默半分钟，阿姆斯壮慢 慢开口："CT检查我得了睾丸癌，而且已经蔓延到腹部。"画面一篇漆黑，萤幕嗒嗒打出 一串白色字母：还有他的肺部和大脑。 　　切换回发布会现场，阿姆斯壮继续其沉痛语调，"现在我开始集中精力治疗，我想 让你们知道，我正全力和它做斗争，希望能够战胜它。"这时萤幕突然变黄，出现一行 经典文字：Just do it. 　　当然也有完全失败的广告，比如别克花了大价钱签下泰格·伍兹，结果却发现起的 全是反效果。老虎月入百万，新娘娇俏动人，但是在他单手撑杆的剪影後面，停着的是 什麽？一辆别克。"那是一种被认为祖父辈才开的车。"洛杉矶谘询公司总监卡特说， "伍兹应该面向的是一个年轻的、时尚的人群，而不是爷爷奶奶们。" 　　目前，由於辛普森和科比事件的频繁发生，部分公司开始对签约体育明星抱谨慎态 度。他们宁愿选用一些不太有名气的运动员，或者乾脆转向娱乐明星。毕竟相对而言， 前者不会摆谱，後者则闹不出大乱子。(斯维) --

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