http://0rz.tw/9B2Sa 許多人把「名人代言」比喻為婚配，速配成功，產品與名人互蒙其利，若門戶不登對， 就怕賠了夫人又折兵。 其實選代言人的考慮層面很多，須通過品牌形象、廣告目標、公關運用、代言風險管理 、視聽覺呈現到經紀協商等層層關卡檢驗，貝立德媒體公司副總監鄧孔彰強調，名人代 言須量身訂做、具專屬性，才能凸顯品牌。 目前市場上代言最多，也是要價最高的名人首推影歌星，跟她們周邊有電影、電視、演 唱會等媒體演出、露出延伸機會多多，有助拉抬整合行銷效益大有關係。近年八卦狗仔 文化、網路社交媒體盛行，多了名模、名媛、綜藝咖等，也製造出一類素人美眉、緋聞 主角，像是豆花妹、水果妹等，可以吸引注意顧眼睛，因應網路時代，虛擬人物也被看 好。 近年重視政策行銷、城市行銷的政府或國營機構，也時興請政治人物代言，但據導演吳 念真的觀察，政治人物是最沒有創意的，君不見選舉廣告不是拱手，就是振臂，最近多 了些牽手十指緊扣的畫面，很難引起人們好感。 不景氣時代，在日本還出現符合社會情緒的「療癒系」名人代言趨勢，她們自然流露具 有包容力、放鬆的本色，讓男人不會覺得咄咄逼人，所以被定位為療癒系，好比井川遙 和優香、小池榮子。 選名人除了看名氣，吳念真提醒，國內消費者還是很重視名人的社會觀感，行銷人得小 心關照消費者心理感受。例如，近日緋聞女主角孫仲瑜被某婚顧公司相中行銷企業形象 ，但網路上卻也出現哪個女人要到狐貍精開的婚顧公司拍婚紗的聲音。 一般而言，財力雄厚的知名企業會使用A咖代言，全球最大飲料公司可口可樂旗下各類飲 料的代言人非天王即天后，今年可口可樂最新廣告活動「快樂暢開」，更是在每個國家 市場找一個超級巨星代言，臺灣區代言人張惠妹將全方位地跟可口可樂廣告、MV、Live 音樂活動、限量包裝及促銷結合，創下該公司在臺使用代言人最高價碼。 美日大型企業近年還流行所謂「群星」策略，比如資生堂UNO男性化妝品集合妻夫木聰、 小栗旬、三浦春馬、瑛太等男星代言，企圖加乘各偶像的粉絲，使閱聽受眾極大化；又 如百事可樂也用過群星策略，透過各地超級巨星的號召魅力，貫穿整個亞洲市場行銷。 相對在臺灣出現「一星吃到飽」策略，像是孫蕓蕓為日立代言從冰箱延伸到吸塵器等家 電，儼然為一個家族品牌代言，又如陳美鳳全方位為象印牌旗下的淨水器、保溫杯等小 家電代言，這類代言人策略是企圖花最少的錢帶動所有類別商品銷售，適用單一品牌策 略的企業。 不論如何，找名人代言是很燒錢的，對預算有限的中小型企業多少是個負擔，國際富豪 汽車總裁陳立哲便提供一個點子，不妨從八卦刊物或偶像劇裡找，尋找主流或具潛力的 代言人。 向來偏愛使用名人代言的愛之味企業，更是一方面找當紅藝人楊謹華、阿Ken、納豆、侯 佩岑、溫昇豪等代言，另方面仍不忘找吳念真、民視戲劇「娘家」班底等本土味代言人 掛保證，拉近與手握家庭經濟大權的主婦的距離。 --

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