http://0rz.tw/9B2Sa 许多人把「名人代言」比喻为婚配，速配成功，产品与名人互蒙其利，若门户不登对， 就怕赔了夫人又折兵。 其实选代言人的考虑层面很多，须通过品牌形象、广告目标、公关运用、代言风险管理 、视听觉呈现到经纪协商等层层关卡检验，贝立德媒体公司副总监邓孔彰强调，名人代 言须量身订做、具专属性，才能凸显品牌。 目前市场上代言最多，也是要价最高的名人首推影歌星，跟她们周边有电影、电视、演 唱会等媒体演出、露出延伸机会多多，有助拉抬整合行销效益大有关系。近年八卦狗仔 文化、网路社交媒体盛行，多了名模、名媛、综艺咖等，也制造出一类素人美眉、绯闻 主角，像是豆花妹、水果妹等，可以吸引注意顾眼睛，因应网路时代，虚拟人物也被看 好。 近年重视政策行销、城市行销的政府或国营机构，也时兴请政治人物代言，但据导演吴 念真的观察，政治人物是最没有创意的，君不见选举广告不是拱手，就是振臂，最近多 了些牵手十指紧扣的画面，很难引起人们好感。 不景气时代，在日本还出现符合社会情绪的「疗癒系」名人代言趋势，她们自然流露具 有包容力、放松的本色，让男人不会觉得咄咄逼人，所以被定位为疗癒系，好比井川遥 和优香、小池荣子。 选名人除了看名气，吴念真提醒，国内消费者还是很重视名人的社会观感，行销人得小 心关照消费者心理感受。例如，近日绯闻女主角孙仲瑜被某婚顾公司相中行销企业形象 ，但网路上却也出现哪个女人要到狐狸精开的婚顾公司拍婚纱的声音。 一般而言，财力雄厚的知名企业会使用A咖代言，全球最大饮料公司可口可乐旗下各类饮 料的代言人非天王即天后，今年可口可乐最新广告活动「快乐畅开」，更是在每个国家 市场找一个超级巨星代言，台湾区代言人张惠妹将全方位地跟可口可乐广告、MV、Live 音乐活动、限量包装及促销结合，创下该公司在台使用代言人最高价码。 美日大型企业近年还流行所谓「群星」策略，比如资生堂UNO男性化妆品集合妻夫木聪、 小栗旬、三浦春马、瑛太等男星代言，企图加乘各偶像的粉丝，使阅听受众极大化；又 如百事可乐也用过群星策略，透过各地超级巨星的号召魅力，贯穿整个亚洲市场行销。 相对在台湾出现「一星吃到饱」策略，像是孙芸芸为日立代言从冰箱延伸到吸尘器等家 电，俨然为一个家族品牌代言，又如陈美凤全方位为象印牌旗下的净水器、保温杯等小 家电代言，这类代言人策略是企图花最少的钱带动所有类别商品销售，适用单一品牌策 略的企业。 不论如何，找名人代言是很烧钱的，对预算有限的中小型企业多少是个负担，国际富豪 汽车总裁陈立哲便提供一个点子，不妨从八卦刊物或偶像剧里找，寻找主流或具潜力的 代言人。 向来偏爱使用名人代言的爱之味企业，更是一方面找当红艺人杨谨华、阿Ken、纳豆、侯 佩岑、温昇豪等代言，另方面仍不忘找吴念真、民视戏剧「娘家」班底等本土味代言人 挂保证，拉近与手握家庭经济大权的主妇的距离。 --

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