範圍：page3-4 負責人： 凱西 摘要內容： 1、假事件──pseudo event的字首pseudo源自於希臘文「錯誤」、「惡意欺騙」的意思。 2、Bernay的一個成功公關案例：要幫一家飯店提振聲譽的辦法，可以換主廚、也可以改 善飯店配管系統、也可以重新粉刷房間、甚或是加裝水晶吊燈。但是公關採用的辦法 通常比較迂迴，Bernay建議經理為飯店舉辦三十週年慶活動，民意代表、銀行家、社 交名媛、知名律師、牧師都被邀請出席，這起事件被大似報導，目的也就達成。 3、所以，一旦舉辦了慶祝活動，活動本身和飯店會是兩回事，活動為飯店提昇的聲譽也 都是被包裝出來的。 4、媒體的報導也替飯店拉攏一些潛在顧客，製造報導等於是增加曝光率。Bernay說：你 不只要知道新聞如何發生，更要成為事件製造者，不只是要知道新聞價值何在，更要 了解它！（not only knows what news value is, but knowing it） 5、假事件的幾項特徵： （1）非自然的 （2）為了某些目的而事先安排好的，所以，事件被安排發生在最便於媒體採訪的條件 下，事件有多成功端看被報導的篇幅有多大，事件的真實性沒有新聞性來的重要。 （3）事件的真實性往往模稜兩可。 --

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