范围：page3-4 负责人： 凯西 摘要内容： 1、假事件──pseudo event的字首pseudo源自於希腊文「错误」、「恶意欺骗」的意思。 2、Bernay的一个成功公关案例：要帮一家饭店提振声誉的办法，可以换主厨、也可以改 善饭店配管系统、也可以重新粉刷房间、甚或是加装水晶吊灯。但是公关采用的办法 通常比较迂回，Bernay建议经理为饭店举办三十周年庆活动，民意代表、银行家、社 交名媛、知名律师、牧师都被邀请出席，这起事件被大似报导，目的也就达成。 3、所以，一旦举办了庆祝活动，活动本身和饭店会是两回事，活动为饭店提昇的声誉也 都是被包装出来的。 4、媒体的报导也替饭店拉拢一些潜在顾客，制造报导等於是增加曝光率。Bernay说：你 不只要知道新闻如何发生，更要成为事件制造者，不只是要知道新闻价值何在，更要 了解它！（not only knows what news value is, but knowing it） 5、假事件的几项特徵： （1）非自然的 （2）为了某些目的而事先安排好的，所以，事件被安排发生在最便於媒体采访的条件 下，事件有多成功端看被报导的篇幅有多大，事件的真实性没有新闻性来的重要。 （3）事件的真实性往往模棱两可。 --

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