身世信仰認同 造就林來瘋 2012-02-24 中國時報 http://tinyurl.com/7o8wtxo 陸蓉之（實踐大學媒體傳達設計系教授） 1956年，一幅英國藝術家Richard Hamilton的拼貼畫「Just what is that makes today's homes so different, so appealing?」畫面上，健美先生拿的棒棒糖，上有POP 一字，從此給了20世紀的新美學「普普藝術（POP Art）」的命名，開啟了美式流行文化 席捲全球的新紀元。如今，從2月4日林書豪在尼克隊刮起令人無法想像的超級旋風，使得 Jeremy Lin，一位黃皮膚的ＡＢＣ/Ｔ開啟了ＮＢＡ的新紀元。所以，我借用了Hamilton 拼貼畫的標題，來討論「林來瘋」的驚奇現象。 林書豪，一個台灣移民家庭的孩子，生長在美國，他來自千千萬萬類似的美國中產家庭， 像大多數的亞裔小孩一樣，在父母的期待與栽培下，學業優秀。他，對任何美國人而言， 都可能是自己鄰家的男孩。就因為林書豪的身世，是典型的美國中間階層，和多數的美國 人沒有什麼距離，所以他的成功，也就自然贏得大多數人的認同感，覺得他能夠代表了美 國夢想的實現。 但是，什麼使林書豪如此不同？其實，不同的族裔背景，對於美國的大眾，心理上或潛意 識裡還是會有差別的。林家來自台灣的背景，對大多數美國人，心理上比較沒有壓力。更 重要的是他的語言，他的表達方式絕對是all American boy的味道，完全沒有異國口音， 也沒有黑人族群的腔調。這種綜合式的「模糊」，使得他格外具有吸引力。他是黃皮膚， 但開口時卻是優雅的純正美式英語，人們可以想像龐大的華人市場，但在他身上卻無法投 射一般西方人對大國崛起的排斥心理。 林書豪的風靡大半個地球，還有一個重要的原因，是他的基督教信仰，和西方的主流精神 是契合的。他自創的宗教性的儀式化上場打氣的動作，還被《時代周刊》作了圖解。想像 一下，如果林書豪在球場上展現的是其他宗教的儀式化動作，能夠同樣引起如此的瘋狂與 共鳴嗎？林書豪不論是有意還是無意地將原本廝殺野蠻的競技場，巧妙地注入了宗教儀式 的元素，使得這種情緒的感染力和在禮拜堂裡的聚會非常近似。 美國的體育產業其實和好萊塢的娛樂產業是一樣的概念和操作手法，都是製造明星的產業 ，商機龐大甚至無限，是一個非常成熟的商業領域。林書豪一旦變成了超級明星，贏一場 球，輸一場球，其實沒有那麼天大了不起，只要不太離譜，重要的產值，不在票房，而是 在周邊的附加價值，廣告代言和延伸產品的開發與流通，才是更大而且具有擴張性的發展 空間。林書豪如今要面對的，再也不是他個人打球的輸贏成敗而已，而是成名以後來自四 面八方的機會和掌握最佳機遇的經營方面的壓力，他和他的家人必須用最短的時間去應對 和管控。 --

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