身世信仰认同 造就林来疯 2012-02-24 中国时报 http://tinyurl.com/7o8wtxo 陆蓉之（实践大学媒体传达设计系教授） 1956年，一幅英国艺术家Richard Hamilton的拼贴画「Just what is that makes today's homes so different, so appealing?」画面上，健美先生拿的棒棒糖，上有POP 一字，从此给了20世纪的新美学「普普艺术（POP Art）」的命名，开启了美式流行文化 席卷全球的新纪元。如今，从2月4日林书豪在尼克队刮起令人无法想像的超级旋风，使得 Jeremy Lin，一位黄皮肤的ＡＢＣ/Ｔ开启了ＮＢＡ的新纪元。所以，我借用了Hamilton 拼贴画的标题，来讨论「林来疯」的惊奇现象。 林书豪，一个台湾移民家庭的孩子，生长在美国，他来自千千万万类似的美国中产家庭， 像大多数的亚裔小孩一样，在父母的期待与栽培下，学业优秀。他，对任何美国人而言， 都可能是自己邻家的男孩。就因为林书豪的身世，是典型的美国中间阶层，和多数的美国 人没有什麽距离，所以他的成功，也就自然赢得大多数人的认同感，觉得他能够代表了美 国梦想的实现。 但是，什麽使林书豪如此不同？其实，不同的族裔背景，对於美国的大众，心理上或潜意 识里还是会有差别的。林家来自台湾的背景，对大多数美国人，心理上比较没有压力。更 重要的是他的语言，他的表达方式绝对是all American boy的味道，完全没有异国口音， 也没有黑人族群的腔调。这种综合式的「模糊」，使得他格外具有吸引力。他是黄皮肤， 但开口时却是优雅的纯正美式英语，人们可以想像庞大的华人市场，但在他身上却无法投 射一般西方人对大国崛起的排斥心理。 林书豪的风靡大半个地球，还有一个重要的原因，是他的基督教信仰，和西方的主流精神 是契合的。他自创的宗教性的仪式化上场打气的动作，还被《时代周刊》作了图解。想像 一下，如果林书豪在球场上展现的是其他宗教的仪式化动作，能够同样引起如此的疯狂与 共鸣吗？林书豪不论是有意还是无意地将原本厮杀野蛮的竞技场，巧妙地注入了宗教仪式 的元素，使得这种情绪的感染力和在礼拜堂里的聚会非常近似。 美国的体育产业其实和好莱坞的娱乐产业是一样的概念和操作手法，都是制造明星的产业 ，商机庞大甚至无限，是一个非常成熟的商业领域。林书豪一旦变成了超级明星，赢一场 球，输一场球，其实没有那麽天大了不起，只要不太离谱，重要的产值，不在票房，而是 在周边的附加价值，广告代言和延伸产品的开发与流通，才是更大而且具有扩张性的发展 空间。林书豪如今要面对的，再也不是他个人打球的输赢成败而已，而是成名以後来自四 面八方的机会和掌握最佳机遇的经营方面的压力，他和他的家人必须用最短的时间去应对 和管控。 --

※ 发信站: 批踢踢实业坊(ptt.cc) ◆ From: 140.119.53.67