置入性行銷 日、台劇手法見高下 黑鳥麗子．2004.05.22 中國時報 看日劇的時候，對於主角穿的衣服、住的房子、開的車子、使用的手機都有種莫名的 興趣，「好想要」的情緒嚴重時，還會刻意在最後的工作人員字幕停格，抄下贊助廠商等 資訊，來搜尋血拼的線索。 最近收看一齣口碑很好的台灣電視劇，編導確實很用心，可是密集出現的贊助廠商商 品或是品牌商標特寫，嚴重干擾了戲的氣氛，不解創作者為何會願意讓自己精心拍攝的戲 搞得跟宣傳廣告一樣？但同時又感到悲哀，因為如果不是缺錢，誰會願意在自己小孩粉嫩 的臉頰上割出一塊空間打廣告呢？ 同樣是置入性行銷，日劇跟台劇的做法卻引起了不同反應。像同樣啤酒的置入性行銷 ，日劇讓主角每天回家都打開冰箱拿出啤酒，喝了一口說「好好喝！」這行為好像是主角 生活中很自然的舉動。但台劇卻會再三放商品特寫，讓主角一再說「真是好好喝！」在短 短的時間之內重複好幾次，令人望而生厭。 置入性行銷的關鍵原本就不在「出現的次數」，而是如何在觀眾意識不到的狀況之下 賣商品，因為重點是在能不能帶出認同感，也許只是靜靜的在畫面一角，但因為觀眾受劇 情感動認同了主角，也就認同了主角使用的商品，連帶讓觀眾想透過消費這個商品成為主 角。 但台劇的置入手法卻以為多曝光就是好的，把置入性行銷當成廣告，所以拚命塞入贊 助商的商品特寫，或許在評估報告上可以寫「本行銷案累計增加若干秒的商品露出，折合 廣告時段價值若干萬元」，但卻忽略了觀眾想看的是戲而不是廣告，反而因此覺得這個飲 料真是煩人至極。 拍戲變成拍廣告，就像是職棒選手制服上貼滿了廠商品牌貼布而被球迷譏笑為「乞丐 補丁」，行銷不當往往會造成反效果，所以請別忘了，要先有好戲，才有置入性行銷的價 值，千萬別讓不當的置入性行銷毀了一齣戲。 -- ┌┬┬┬╔╗╭══╗╭════╗╭╬══╬╗╭╗ ╭╗╗┬┬───────┬┐ ├┼┼┼║║╝ ╚║ ║╚╬╝╭╬╗╚═╝╠═╯┼┤ o(‵▽′)ψ～├┤ ├┼┼┼║║╚══╗╠══╮ ║╚╩╝╚╬║╭═╗╰═╝┼┼┬┬┬┬┬┬┬┼┤ ├┼□┼║║╔══╗║ ╰═║╚╩╯╚╯╚╠═╣╠═╝┼□┴┴┴┴┴┴┴┼┤ ├┼┼┼║║║ ║║ ║╚════╝╠═╣║╔╮┼┤ 日本流行音樂 ├┤ └┴┴┴╚╯╚══╯╚════╯ ╚═══╯ ╚╚╯╰═╝┴┴───────┴┘ -- ┌─────◆ＫＫＣＩＴＹ◆─────┐ ╱ ╱ ￣ ▌￣ ￣ ╲╱ ＢＢＳ 城邦 │ bbs.kkcity.com.tw │ ╲ ╲ ╴ ▌ ▌ ▏ ＫＫ免費撥接 └──《From:140.115.229.72 》──┘ 電話:449-1999 帳號:kkcity 密碼:kkcity