置入性行销 日、台剧手法见高下 黑鸟丽子．2004.05.22 中国时报 看日剧的时候，对於主角穿的衣服、住的房子、开的车子、使用的手机都有种莫名的 兴趣，「好想要」的情绪严重时，还会刻意在最後的工作人员字幕停格，抄下赞助厂商等 资讯，来搜寻血拼的线索。 最近收看一出口碑很好的台湾电视剧，编导确实很用心，可是密集出现的赞助厂商商 品或是品牌商标特写，严重干扰了戏的气氛，不解创作者为何会愿意让自己精心拍摄的戏 搞得跟宣传广告一样？但同时又感到悲哀，因为如果不是缺钱，谁会愿意在自己小孩粉嫩 的脸颊上割出一块空间打广告呢？ 同样是置入性行销，日剧跟台剧的做法却引起了不同反应。像同样啤酒的置入性行销 ，日剧让主角每天回家都打开冰箱拿出啤酒，喝了一口说「好好喝！」这行为好像是主角 生活中很自然的举动。但台剧却会再三放商品特写，让主角一再说「真是好好喝！」在短 短的时间之内重复好几次，令人望而生厌。 置入性行销的关键原本就不在「出现的次数」，而是如何在观众意识不到的状况之下 卖商品，因为重点是在能不能带出认同感，也许只是静静的在画面一角，但因为观众受剧 情感动认同了主角，也就认同了主角使用的商品，连带让观众想透过消费这个商品成为主 角。 但台剧的置入手法却以为多曝光就是好的，把置入性行销当成广告，所以拚命塞入赞 助商的商品特写，或许在评估报告上可以写「本行销案累计增加若干秒的商品露出，折合 广告时段价值若干万元」，但却忽略了观众想看的是戏而不是广告，反而因此觉得这个饮 料真是烦人至极。 拍戏变成拍广告，就像是职棒选手制服上贴满了厂商品牌贴布而被球迷讥笑为「乞丐 补丁」，行销不当往往会造成反效果，所以请别忘了，要先有好戏，才有置入性行销的价 值，千万别让不当的置入性行销毁了一出戏。 -- ┌┬┬┬╔╗╭══╗╭════╗╭╬══╬╗╭╗ ╭╗╗┬┬───────┬┐ ├┼┼┼║║╝ ╚║ ║╚╬╝╭╬╗╚═╝╠═╯┼┤ o(‵▽′)ψ～├┤ ├┼┼┼║║╚══╗╠══╮ ║╚╩╝╚╬║╭═╗╰═╝┼┼┬┬┬┬┬┬┬┼┤ ├┼□┼║║╔══╗║ ╰═║╚╩╯╚╯╚╠═╣╠═╝┼□┴┴┴┴┴┴┴┼┤ ├┼┼┼║║║ ║║ ║╚════╝╠═╣║╔╮┼┤ 日本流行音乐 ├┤ └┴┴┴╚╯╚══╯╚════╯ ╚═══╯ ╚╚╯╰═╝┴┴───────┴┘ -- ┌─────◆ＫＫＣＩＴＹ◆─────┐ ╱ ╱ ￣ ▌￣ ￣ ╲╱ ＢＢＳ 城邦 │ bbs.kkcity.com.tw │ ╲ ╲ ╴ ▌ ▌ ▏ ＫＫ免费拨接 └──《From:140.115.229.72 》──┘ 电话:449-1999 帐号:kkcity 密码:kkcity