在低迷市場中日本音樂業者求生之道 中央社 / 記者 黃菁菁 / 東京特稿 日本音樂ＣＤ製造業已經連續四年呈現負成長，以往所謂的百萬金曲都快成為歷史名 詞。今後音樂市場是否會持續萎縮？業者如何在不景氣的狂潮中求生存？成為音樂相關業 者所關心的話題。 　　日本樂迷現在可以從許多不同的管道得到音樂訊息，除了購買音樂ＣＤ等作品之外， 電視節目、廣播節目、網路、演唱會現場活動等都有大批的樂迷在支持。儘管如此，音樂 ＣＤ的銷售情形卻一年不如一年，到底整個音樂市場產生了什麼樣的變化呢？ 　　許多音樂界人士指出，現在任何人都可以輕鬆地從網路上下載音樂，使得消費者購買 ＣＤ的意願愈來愈低。再者，樂迷的消費習慣已和以往不同，受到經濟不景氣的影響，消 費者可以花在娛樂上的錢變少，同時開始在非生活必需品的消費支出上精打細算。 　　近年來樂迷們在選購音樂ＣＤ時和以往有些不同，很多老歌翻唱的精選輯大受歡迎， 像中森明菜日前出的「ＺＥＲＯ專輯～歌姬Ⅱ」，其中收錄了她翻唱松田聖子、山口百惠 、鄧麗君等歌者的名曲，為她的復出創下好的成績。 　　另外，眾家歌手聯手推出的合輯也異常暢銷，像今井美樹、米希亞、小田和正、井上 陽水、恰克與飛鳥等參與的連續劇情歌精選專輯「Ｋｉｓｓ」也長賣了許久。有些消費者 認為，買單一歌手的新曲ＣＤ，聽了半天不見得整張的歌曲都喜歡，而買這些耳熟能詳的 好歌總是比較有保障。 　　談到不同年齡層音樂市場的規模時，日本邁向高齡社會的現象也值得注意，因為日本 人生孩子的意願逐年降低，十幾歲的年輕樂迷人口開始比不上三、四十歲的中年人市場， 似乎也是老歌翻唱作品暢銷的原因之一。 　　雖然音樂市場萎縮，但是聽演唱會的人口仍在。對於這種現象，業界人士認為，演唱 會的參與感、親近歌手的興奮度是無法從ＣＤ得到的。加上唱片公司在ＣＤ上賺不到錢， 便在演唱會的週邊商品上大作文章，歌迷們到了會場很容易就引發衝動購買慾。 　　音樂市場的細分化也值得注意，十幾二十年前的音樂作品分類並沒有太細，以歌謠和 流行歌曲為主流。現在綜觀日本的音樂市場，有人喜歡搖滾、有人喜歡嬉哈、有人喜歡藍 調，而使消費群由大眾變成小眾，只有少數像宇多田光、濱崎步、平井堅這種大小通吃、 不分類別被廣泛喜愛的歌手才能大賣。 　　面對這樣的市場變化，業者當然也隨機應變地採取許多因應之道。在防制盜版方面， 現在有很多ＣＤ都加上防盜錄裝置，也有唱片公司乾脆降價放手一搏，所以以往一張上千 日圓的單曲ＣＤ，現在常可看到以低於五百日圓的價位在促銷，希望以量制價來帶動買氣 。 　　另一種常見的促銷手法就是和其他媒體或業種合作，這種手法的效益很高，排行榜前 十名的歌曲有許多都是連續劇、綜藝節目、卡通或廣告的主題曲。上笑鬧節目打歌可能是 許多歌手所不願意的，但是迫於現實也不得不低頭。 　　面對音樂界經營不易的現狀，有很多業者怨聲載道，但是相對的也有人持樂觀的看法 。因為從市場的變化可以看出，樂迷們對音樂的喜好更廣泛、更多樣化，且接觸音樂的管 道較以往增加，對於刺激創作、提升音樂品質而言又何嘗不是件好事呢？ -- ※ Origin: Yahoo!奇摩 大摩域 <telnet://bbs.kimo.com.tw> ◆ From: 220223.d13-220.ncu.edu.tw