在低迷市场中日本音乐业者求生之道 中央社 / 记者 黄菁菁 / 东京特稿 日本音乐ＣＤ制造业已经连续四年呈现负成长，以往所谓的百万金曲都快成为历史名 词。今後音乐市场是否会持续萎缩？业者如何在不景气的狂潮中求生存？成为音乐相关业 者所关心的话题。 　　日本乐迷现在可以从许多不同的管道得到音乐讯息，除了购买音乐ＣＤ等作品之外， 电视节目、广播节目、网路、演唱会现场活动等都有大批的乐迷在支持。尽管如此，音乐 ＣＤ的销售情形却一年不如一年，到底整个音乐市场产生了什麽样的变化呢？ 　　许多音乐界人士指出，现在任何人都可以轻松地从网路上下载音乐，使得消费者购买 ＣＤ的意愿愈来愈低。再者，乐迷的消费习惯已和以往不同，受到经济不景气的影响，消 费者可以花在娱乐上的钱变少，同时开始在非生活必需品的消费支出上精打细算。 　　近年来乐迷们在选购音乐ＣＤ时和以往有些不同，很多老歌翻唱的精选辑大受欢迎， 像中森明菜日前出的「ＺＥＲＯ专辑～歌姬Ⅱ」，其中收录了她翻唱松田圣子、山口百惠 、邓丽君等歌者的名曲，为她的复出创下好的成绩。 　　另外，众家歌手联手推出的合辑也异常畅销，像今井美树、米希亚、小田和正、井上 阳水、恰克与飞鸟等参与的连续剧情歌精选专辑「Ｋｉｓｓ」也长卖了许久。有些消费者 认为，买单一歌手的新曲ＣＤ，听了半天不见得整张的歌曲都喜欢，而买这些耳熟能详的 好歌总是比较有保障。 　　谈到不同年龄层音乐市场的规模时，日本迈向高龄社会的现象也值得注意，因为日本 人生孩子的意愿逐年降低，十几岁的年轻乐迷人口开始比不上三、四十岁的中年人市场， 似乎也是老歌翻唱作品畅销的原因之一。 　　虽然音乐市场萎缩，但是听演唱会的人口仍在。对於这种现象，业界人士认为，演唱 会的参与感、亲近歌手的兴奋度是无法从ＣＤ得到的。加上唱片公司在ＣＤ上赚不到钱， 便在演唱会的周边商品上大作文章，歌迷们到了会场很容易就引发冲动购买慾。 　　音乐市场的细分化也值得注意，十几二十年前的音乐作品分类并没有太细，以歌谣和 流行歌曲为主流。现在综观日本的音乐市场，有人喜欢摇滚、有人喜欢嬉哈、有人喜欢蓝 调，而使消费群由大众变成小众，只有少数像宇多田光、滨崎步、平井坚这种大小通吃、 不分类别被广泛喜爱的歌手才能大卖。 　　面对这样的市场变化，业者当然也随机应变地采取许多因应之道。在防制盗版方面， 现在有很多ＣＤ都加上防盗录装置，也有唱片公司乾脆降价放手一搏，所以以往一张上千 日圆的单曲ＣＤ，现在常可看到以低於五百日圆的价位在促销，希望以量制价来带动买气 。 　　另一种常见的促销手法就是和其他媒体或业种合作，这种手法的效益很高，排行榜前 十名的歌曲有许多都是连续剧、综艺节目、卡通或广告的主题曲。上笑闹节目打歌可能是 许多歌手所不愿意的，但是迫於现实也不得不低头。 　　面对音乐界经营不易的现状，有很多业者怨声载道，但是相对的也有人持乐观的看法 。因为从市场的变化可以看出，乐迷们对音乐的喜好更广泛、更多样化，且接触音乐的管 道较以往增加，对於刺激创作、提升音乐品质而言又何尝不是件好事呢？ -- ※ Origin: Yahoo!奇摩 大摩域 <telnet://bbs.kimo.com.tw> ◆ From: 220223.d13-220.ncu.edu.tw