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发信站Yahoo!奇摩大摩域 (Wed Nov 13 19:10:22 2002)
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在低迷市场中日本音乐业者求生之道
中央社 / 记者 黄菁菁 / 东京特稿
日本音乐CD制造业已经连续四年呈现负成长,以往所谓的百万金曲都快成为历史名
词。今後音乐市场是否会持续萎缩?业者如何在不景气的狂潮中求生存?成为音乐相关业
者所关心的话题。
日本乐迷现在可以从许多不同的管道得到音乐讯息,除了购买音乐CD等作品之外,
电视节目、广播节目、网路、演唱会现场活动等都有大批的乐迷在支持。尽管如此,音乐
CD的销售情形却一年不如一年,到底整个音乐市场产生了什麽样的变化呢?
许多音乐界人士指出,现在任何人都可以轻松地从网路上下载音乐,使得消费者购买
CD的意愿愈来愈低。再者,乐迷的消费习惯已和以往不同,受到经济不景气的影响,消
费者可以花在娱乐上的钱变少,同时开始在非生活必需品的消费支出上精打细算。
近年来乐迷们在选购音乐CD时和以往有些不同,很多老歌翻唱的精选辑大受欢迎,
像中森明菜日前出的「ZERO专辑~歌姬Ⅱ」,其中收录了她翻唱松田圣子、山口百惠
、邓丽君等歌者的名曲,为她的复出创下好的成绩。
另外,众家歌手联手推出的合辑也异常畅销,像今井美树、米希亚、小田和正、井上
阳水、恰克与飞鸟等参与的连续剧情歌精选专辑「Kiss」也长卖了许久。有些消费者
认为,买单一歌手的新曲CD,听了半天不见得整张的歌曲都喜欢,而买这些耳熟能详的
好歌总是比较有保障。
谈到不同年龄层音乐市场的规模时,日本迈向高龄社会的现象也值得注意,因为日本
人生孩子的意愿逐年降低,十几岁的年轻乐迷人口开始比不上三、四十岁的中年人市场,
似乎也是老歌翻唱作品畅销的原因之一。
虽然音乐市场萎缩,但是听演唱会的人口仍在。对於这种现象,业界人士认为,演唱
会的参与感、亲近歌手的兴奋度是无法从CD得到的。加上唱片公司在CD上赚不到钱,
便在演唱会的周边商品上大作文章,歌迷们到了会场很容易就引发冲动购买慾。
音乐市场的细分化也值得注意,十几二十年前的音乐作品分类并没有太细,以歌谣和
流行歌曲为主流。现在综观日本的音乐市场,有人喜欢摇滚、有人喜欢嬉哈、有人喜欢蓝
调,而使消费群由大众变成小众,只有少数像宇多田光、滨崎步、平井坚这种大小通吃、
不分类别被广泛喜爱的歌手才能大卖。
面对这样的市场变化,业者当然也随机应变地采取许多因应之道。在防制盗版方面,
现在有很多CD都加上防盗录装置,也有唱片公司乾脆降价放手一搏,所以以往一张上千
日圆的单曲CD,现在常可看到以低於五百日圆的价位在促销,希望以量制价来带动买气
。
另一种常见的促销手法就是和其他媒体或业种合作,这种手法的效益很高,排行榜前
十名的歌曲有许多都是连续剧、综艺节目、卡通或广告的主题曲。上笑闹节目打歌可能是
许多歌手所不愿意的,但是迫於现实也不得不低头。
面对音乐界经营不易的现状,有很多业者怨声载道,但是相对的也有人持乐观的看法
。因为从市场的变化可以看出,乐迷们对音乐的喜好更广泛、更多样化,且接触音乐的管
道较以往增加,对於刺激创作、提升音乐品质而言又何尝不是件好事呢?
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