【綜合報導】世界最高樓台北一○一大樓已成台北地標，也是電視廣告、連續劇最佳取景 地點。但一○一昨宣示，基於台北一○一已註冊「立體商標權」，即日起凡商業廣告、戲 劇拍攝一○一大樓入鏡，皆需取得授權，並將依巿場行情高標索價，一張廣告海報以十萬 元起跳，否則就得挨告。 新措施宣布 在國際，以知名地標或景點為拍攝背景，極少有收費情形，台北一○一的宣示極罕見，更 讓被波及的廣告界、影劇圈譁然，大呼不合理。資深廣告人沈正國說，建築物是都市景觀 的一部分，屬公共財，怎能收費？台北一○一這樣做，將扼殺影像傳播創意，是種災難。 世新口語傳播系助理教授劉文英則指出，連國際知名的建物如法國艾菲爾鐵塔、印度泰姬 瑪哈陵等，都沒聽說拍攝外觀要收費，台北一○一若想這樣做，只會給大眾負面的「死要 錢」印象。 一○一大樓協理劉家豪昨表示，一○一兩年前開始營運時，即已取得建築物的「立體商標 權」，包括「Taipie 一○一」名字、銅錢和如意標誌、建築物各角度，都已申請了商標 權註冊；由於並非以商標為主要收入來源，所以對不少媒體的運用原不以為意，但最近有 部分廣告片密集以一○一為主要畫面，還有連續劇企劃要描述一○一大樓內的商業鬥爭， 讓一○一認為有必要採取維護形象措施。 已寄出20多封存證信函 他舉例，有房地產廣告直接放上一○一大樓照片，如藝人伊能靜代言的建案「伊登花園」 的廣告，還有誠品書店販賣一○一大樓的風景明信片，其他如一○一造型的鑰匙圈、紙鎮 或小擺飾，以及喉糖廣告的「一○一陳敏薰快遞」等，該公司已對二十多個案寄出存證信 函。 劉家豪說，收費目的是提醒引用人或業者須先取得授權，目前計劃平面海報至少十萬元以 上，若大樓照片佔整個廣告主要版面，索價更高。戲劇或廣告等影片類，以行情價為參考 收費。至於媒體採訪攝影或民眾拍照留念等非商業行為，不會索價。 法界：根本不構成侵權 不過，智慧財產局副局長盧文祥指出，以商標權與著作權法來看，若周遭百貨公司、建商 在作宣傳海報時，將台北一○一當背景，仍屬合理使用範圍，只要不是把一○一當作主要 標的並作為營利之用，就可排除在《商標法》與《著作權法》的保護外。通律法律事務所 所長楊永成則說，《商標法》的精神是引用它的商標讓人混淆，以為一○一是主體，才構 成侵權，電視或房地產廣告只帶到背景，「根本不構成侵權」。 導演：我才要跟他收錢 廣告界對台北一○一要索價相當不以為然。陽獅廣告執行創意總監葉旻振表示，若在開幕 初就宣布要收費，大家較能接受，但現在台北一○一已成為公共財，卻要索費，「感覺就 怪怪的」。合創意廣告負責人范可欽說：「若要收費，那我們不就別玩了，拍廣告鏡頭帶 到某個民房，是不是就可以跟我們收費？那乾脆每個門牌前都標個價錢算了！」 偶像劇《吐司男》系列導演鈕承澤反問：「他們要收錢，那我拍到一○一幫他們宣傳，他 們要不要付錢呢？」藝人蔡依林代言的金飾廣告，背景正是一○一大樓。經紀公司表示， 若收費是於法有據，會尊重與配合。收到存證信函的誠品書店，公關副理李玉華說，誠品 只是通路商，很難管控單一商品有無涉及商標權問題。 台北一○一大樓附近的推案建商則顯得低調，「信義CEO」專案經理吳華寬表示，信義計劃 區最知名的地標就屬台北一○一，就行銷角度來說，一定會成為建案主打訴求，但若有爭쐊部A宣傳物品將會重作。 台北101大樓形象收費計劃 ●商標權註冊內容 ◎建物立體正、側面各角度立體商標。 ◎「Taipei 101」外加銅錢標誌的名稱商標。 ◎大樓建物上的如意與銅錢標誌 ●收費方式 ◎照片底價每張10萬元起跳。 ◎戲劇或廣告等影片類，以行情價為參考收費。 ●收費案例 ◎房屋廣告以101大樓為照片主景，僅註明：「打開窗戶即可見到101大樓」，以推出期限 及廣告總預算來計算。 ◎光碟片壓模封面，最近實際案例為授權1年收50萬元。 資料來源：台北101大樓協理劉家豪、公關經理謝文 報你知 立體商標權限獨家使用 經濟部智慧財產局副局長盧祥文指出，所謂「立體商標權」是以三度空間具有長、寬、高 所形成的立體形狀，並能使購買者藉以區別不同商品或服務來源的商標，例如台北101大樓 的模型、麥當勞或肯德基速食店的整體設計，即為立體商標。當台北101申請「立體商標權 」，即可享有獨家運用權利，外人不可用其立體形象作為營利之用。 來源：http://www.appledaily.com.tw --

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