【综合报导】世界最高楼台北一○一大楼已成台北地标，也是电视广告、连续剧最佳取景 地点。但一○一昨宣示，基於台北一○一已注册「立体商标权」，即日起凡商业广告、戏 剧拍摄一○一大楼入镜，皆需取得授权，并将依巿场行情高标索价，一张广告海报以十万 元起跳，否则就得挨告。 新措施宣布 在国际，以知名地标或景点为拍摄背景，极少有收费情形，台北一○一的宣示极罕见，更 让被波及的广告界、影剧圈譁然，大呼不合理。资深广告人沈正国说，建筑物是都市景观 的一部分，属公共财，怎能收费？台北一○一这样做，将扼杀影像传播创意，是种灾难。 世新口语传播系助理教授刘文英则指出，连国际知名的建物如法国艾菲尔铁塔、印度泰姬 玛哈陵等，都没听说拍摄外观要收费，台北一○一若想这样做，只会给大众负面的「死要 钱」印象。 一○一大楼协理刘家豪昨表示，一○一两年前开始营运时，即已取得建筑物的「立体商标 权」，包括「Taipie 一○一」名字、铜钱和如意标志、建筑物各角度，都已申请了商标 权注册；由於并非以商标为主要收入来源，所以对不少媒体的运用原不以为意，但最近有 部分广告片密集以一○一为主要画面，还有连续剧企划要描述一○一大楼内的商业斗争， 让一○一认为有必要采取维护形象措施。 已寄出20多封存证信函 他举例，有房地产广告直接放上一○一大楼照片，如艺人伊能静代言的建案「伊登花园」 的广告，还有诚品书店贩卖一○一大楼的风景明信片，其他如一○一造型的钥匙圈、纸镇 或小摆饰，以及喉糖广告的「一○一陈敏薰快递」等，该公司已对二十多个案寄出存证信 函。 刘家豪说，收费目的是提醒引用人或业者须先取得授权，目前计划平面海报至少十万元以 上，若大楼照片占整个广告主要版面，索价更高。戏剧或广告等影片类，以行情价为参考 收费。至於媒体采访摄影或民众拍照留念等非商业行为，不会索价。 法界：根本不构成侵权 不过，智慧财产局副局长卢文祥指出，以商标权与着作权法来看，若周遭百货公司、建商 在作宣传海报时，将台北一○一当背景，仍属合理使用范围，只要不是把一○一当作主要 标的并作为营利之用，就可排除在《商标法》与《着作权法》的保护外。通律法律事务所 所长杨永成则说，《商标法》的精神是引用它的商标让人混淆，以为一○一是主体，才构 成侵权，电视或房地产广告只带到背景，「根本不构成侵权」。 导演：我才要跟他收钱 广告界对台北一○一要索价相当不以为然。阳狮广告执行创意总监叶旻振表示，若在开幕 初就宣布要收费，大家较能接受，但现在台北一○一已成为公共财，却要索费，「感觉就 怪怪的」。合创意广告负责人范可钦说：「若要收费，那我们不就别玩了，拍广告镜头带 到某个民房，是不是就可以跟我们收费？那乾脆每个门牌前都标个价钱算了！」 偶像剧《吐司男》系列导演钮承泽反问：「他们要收钱，那我拍到一○一帮他们宣传，他 们要不要付钱呢？」艺人蔡依林代言的金饰广告，背景正是一○一大楼。经纪公司表示， 若收费是於法有据，会尊重与配合。收到存证信函的诚品书店，公关副理李玉华说，诚品 只是通路商，很难管控单一商品有无涉及商标权问题。 台北一○一大楼附近的推案建商则显得低调，「信义CEO」专案经理吴华宽表示，信义计划 区最知名的地标就属台北一○一，就行销角度来说，一定会成为建案主打诉求，但若有争쐊部A宣传物品将会重作。 台北101大楼形象收费计划 ●商标权注册内容 ◎建物立体正、侧面各角度立体商标。 ◎「Taipei 101」外加铜钱标志的名称商标。 ◎大楼建物上的如意与铜钱标志 ●收费方式 ◎照片底价每张10万元起跳。 ◎戏剧或广告等影片类，以行情价为参考收费。 ●收费案例 ◎房屋广告以101大楼为照片主景，仅注明：「打开窗户即可见到101大楼」，以推出期限 及广告总预算来计算。 ◎光碟片压模封面，最近实际案例为授权1年收50万元。 资料来源：台北101大楼协理刘家豪、公关经理谢文 报你知 立体商标权限独家使用 经济部智慧财产局副局长卢祥文指出，所谓「立体商标权」是以三度空间具有长、宽、高 所形成的立体形状，并能使购买者藉以区别不同商品或服务来源的商标，例如台北101大楼 的模型、麦当劳或肯德基速食店的整体设计，即为立体商标。当台北101申请「立体商标权 」，即可享有独家运用权利，外人不可用其立体形象作为营利之用。 来源：http://www.appledaily.com.tw --

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