http://sports.sohu.com/20081021/n260165043.shtml LPGA自信能夠度過危機 體育和贊助商要共同努力 2008年10月21日21:33 來源：搜狐體育 作者：Vincent 搜狐體育訊 全球金融危機正在開始擠壓體育贊助項目，但是LPGA對女子高爾夫能夠經受 得住風暴的衝擊表示自信。 當地時間週一，LPGA巡迴賽副總裁克裏斯-辛吉斯(Chris Higgs)接受採訪時告訴路透社， 他說雖然2009年賽程逃脫不了當前經濟不景氣的影響，但LPGA的架構和金融實力能夠幫助 她度過此次難關。 11月份，每年一屆的亞洲與國際對抗的賽事“淩志杯”（Lexus Cup）將在東南亞島國新 加坡舉行，辛吉斯是在賽前到訪考察場地的LPGA代表團中的一員， “要說我們不會受到 世界經濟的影響是很天真的----沒有一個人不會受到世界經濟的影響，”辛吉斯在新加坡 島鄉俱樂部（Island Country Club）說，“如果你是英超（足球）隊員那沒有關係，看 看他們運動衫上好幾百萬元的贊助就知道了，不然無論如何，贊助世界都會遭受經濟困難 的挑戰。” 在辛吉斯舉例說明LPGA如何準備應對金融危機時，他說總獎金為200萬美元的LPGA錦標賽 ----年度第二場大滿貫賽----從2010年開始就沒有贊助商贊助了，取而代之的是比賽將會 重新歸入巡迴賽自己的名下。這個步驟最近兩年早已被列入計畫之中，而且這是LPGA努力 的一部分，將“核心資產”置於自己控制之下。“在過去，LPGA從未有能力負擔這樣一種 責任，不管是從構架的立場，又或者是從金融的立場來說，但現在可以了。”辛吉斯說。 辛吉斯同樣也是巡迴賽主管運行的官員，他承認他們明年失去的那些贊助商主要原因是美 國住宅市場的混亂和能源部門的不確定性。“有一場比賽今年賽程上有而明年不會再出現 了，那是由一家大型的房地產投資商吉恩公司贊助的，”他說，“而最令我們感到吃驚的 則是森姆集團（Sem Group），他們現在處於聯邦破產法11章的程式中，因此他們沒有選 擇繼續贊助。”美國石油巨頭森姆集團贊助了總獎金達180萬美元在奧克拉荷馬州塔爾薩 舉行的森姆錦標賽，該公司七月份在能源期貨和衍生產品上經受了32億美元的損失之後宣 佈破產。 在經融危機時期，公司很自然地會減少開銷，而在體育賽事上面削減數百萬美元的投資有 時也確實是正當的。“金融危機正在影響所有的體育項目和所有的贊助商，而不是特別針 對LPGA或者高爾夫，”辛吉斯說，“體育贊助在商業上經常和廣告、促銷、娛樂一起拿來 進行謹慎評估。我們有把握地給贊助商提供的價值是明顯的溝通，因此在他們必須做出選 擇時，他們就會以盡可能明亮的眼光回顧起我們。” 體育界已經感受到信貸危機的影響，英超球衣贊助商的收入在其16年的歷史中第一次下降 ，從早些時候一年7500萬英鎊下降到現今6700萬英鎊。在英國第三大旅遊運營商XL休閒集 團(XL Leisure Group) 突然宣佈破產之後，西漢姆聯隊現在還沒有一家球衣贊助商，而 美國汽車比賽協會（NASCAR）贊助商----美國最具吸引力的電視體育節目之一----同時也 是斯諾克贊助商也由於金融危機削減贊助金額。 辛吉斯接著說至關重要的是體育和他們的贊助商要想到一塊去，共同努力，這樣他們才能 發揮最大的功效。“一家公司不能運用體育作為一種媒介來管理自己的商業，除非這項運 動與這家公司不相容。而同樣的，體育不能為公司在商業上帶來利益，那它也不能產生機 會。”他說，“現在職業運動的本性就是倚賴於公司的贊助。”（搜狐體育 Vincent） (責任編輯：王玲) --

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