http://sports.sohu.com/20081021/n260165043.shtml LPGA自信能够度过危机 体育和赞助商要共同努力 2008年10月21日21:33 来源：搜狐体育 作者：Vincent 搜狐体育讯 全球金融危机正在开始挤压体育赞助项目，但是LPGA对女子高尔夫能够经受 得住风暴的冲击表示自信。 当地时间周一，LPGA巡回赛副总裁克里斯-辛吉斯(Chris Higgs)接受采访时告诉路透社， 他说虽然2009年赛程逃脱不了当前经济不景气的影响，但LPGA的架构和金融实力能够帮助 她度过此次难关。 11月份，每年一届的亚洲与国际对抗的赛事“淩志杯”（Lexus Cup）将在东南亚岛国新 加坡举行，辛吉斯是在赛前到访考察场地的LPGA代表团中的一员， “要说我们不会受到 世界经济的影响是很天真的----没有一个人不会受到世界经济的影响，”辛吉斯在新加坡 岛乡俱乐部（Island Country Club）说，“如果你是英超（足球）队员那没有关系，看 看他们运动衫上好几百万元的赞助就知道了，不然无论如何，赞助世界都会遭受经济困难 的挑战。” 在辛吉斯举例说明LPGA如何准备应对金融危机时，他说总奖金为200万美元的LPGA锦标赛 ----年度第二场大满贯赛----从2010年开始就没有赞助商赞助了，取而代之的是比赛将会 重新归入巡回赛自己的名下。这个步骤最近两年早已被列入计画之中，而且这是LPGA努力 的一部分，将“核心资产”置於自己控制之下。“在过去，LPGA从未有能力负担这样一种 责任，不管是从构架的立场，又或者是从金融的立场来说，但现在可以了。”辛吉斯说。 辛吉斯同样也是巡回赛主管运行的官员，他承认他们明年失去的那些赞助商主要原因是美 国住宅市场的混乱和能源部门的不确定性。“有一场比赛今年赛程上有而明年不会再出现 了，那是由一家大型的房地产投资商吉恩公司赞助的，”他说，“而最令我们感到吃惊的 则是森姆集团（Sem Group），他们现在处於联邦破产法11章的程式中，因此他们没有选 择继续赞助。”美国石油巨头森姆集团赞助了总奖金达180万美元在奥克拉荷马州塔尔萨 举行的森姆锦标赛，该公司七月份在能源期货和衍生产品上经受了32亿美元的损失之後宣 布破产。 在经融危机时期，公司很自然地会减少开销，而在体育赛事上面削减数百万美元的投资有 时也确实是正当的。“金融危机正在影响所有的体育项目和所有的赞助商，而不是特别针 对LPGA或者高尔夫，”辛吉斯说，“体育赞助在商业上经常和广告、促销、娱乐一起拿来 进行谨慎评估。我们有把握地给赞助商提供的价值是明显的沟通，因此在他们必须做出选 择时，他们就会以尽可能明亮的眼光回顾起我们。” 体育界已经感受到信贷危机的影响，英超球衣赞助商的收入在其16年的历史中第一次下降 ，从早些时候一年7500万英镑下降到现今6700万英镑。在英国第三大旅游运营商XL休闲集 团(XL Leisure Group) 突然宣布破产之後，西汉姆联队现在还没有一家球衣赞助商，而 美国汽车比赛协会（NASCAR）赞助商----美国最具吸引力的电视体育节目之一----同时也 是斯诺克赞助商也由於金融危机削减赞助金额。 辛吉斯接着说至关重要的是体育和他们的赞助商要想到一块去，共同努力，这样他们才能 发挥最大的功效。“一家公司不能运用体育作为一种媒介来管理自己的商业，除非这项运 动与这家公司不相容。而同样的，体育不能为公司在商业上带来利益，那它也不能产生机 会。”他说，“现在职业运动的本性就是倚赖於公司的赞助。”（搜狐体育 Vincent） (责任编辑：王玲) --

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