〈高爾夫〉球場的商業價值 梁永斌 05-24 23:09 -------------------------------------------------------------------------------- 最近老天脾氣不穩定，失去了許多下場打球曬太陽的機會，連去練習場都意興闌珊， 正愁沒主題可寫的同時，剛好一位廣告界的朋友來訪，討論到他們最近新開發的戶外 廣告通路...高爾夫球場，一時興起聊了一下午，也讓自己收穫許多。 有人會嗤之以鼻地認為，高球場的廣告看板不是一直都存在嗎??哪有什麼新意啊！！ 沒錯，差別在於他們整合了全國超過三十個高爾夫球場業者一起做這老套的套餐，就 不是沒創舉了，也表示走過這幾年產業外移與大環境的不景氣，加上打球人口的由谷 底攀升，針對高爾夫族群的廣告效益也漸漸受到廣告商的注意了，先不說球場的廣告 ，大家看看每一家練習場的廣告看板幾乎都是滿檔的盛況，其實應該已經可以嗅出這 個族群的運動人口，頗受到贊助商的喜愛。 一個球場平均每個月以六千人次的打球人口來算，就算建T-BAR或戶外看板不用錢， 都不一定找得到贊助商，就算找得到贊助商，廣告效益用收看人口成本來算，再便宜 都不划算，廣告商當然不感興趣，但是如果整合出三十家球場的共識，就表示每一塊 看板每月有十八萬人會經過與看到，而且駐足或經過的時間都超過其他看板數倍，當 然具有與眾不同的商業價值了，團結力量大的創意就在於此，接下來就看執行面落不 落實了。 聽到這個消息，一則以喜一則以憂，喜的是經過產業外移的打球人口大銳減時期的辛 苦經營，國內的打球人口已經逐漸補起了缺口，加上大環境景氣的逐漸復甦，整個市 場的活絡度已經在加溫了，憂的是，不了解比賽規則與擊球需求的廣告商，會不會把 看板建築在不應該建的地方，以及把原本滿眼綠地的球場變成花花綠綠的水泥叢林般 地不協調！ http://sports.yam.com/show.php?id=0000051375 --

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