〈高尔夫〉球场的商业价值 梁永斌 05-24 23:09 -------------------------------------------------------------------------------- 最近老天脾气不稳定，失去了许多下场打球晒太阳的机会，连去练习场都意兴阑珊， 正愁没主题可写的同时，刚好一位广告界的朋友来访，讨论到他们最近新开发的户外 广告通路...高尔夫球场，一时兴起聊了一下午，也让自己收获许多。 有人会嗤之以鼻地认为，高球场的广告看板不是一直都存在吗??哪有什麽新意啊！！ 没错，差别在於他们整合了全国超过三十个高尔夫球场业者一起做这老套的套餐，就 不是没创举了，也表示走过这几年产业外移与大环境的不景气，加上打球人口的由谷 底攀升，针对高尔夫族群的广告效益也渐渐受到广告商的注意了，先不说球场的广告 ，大家看看每一家练习场的广告看板几乎都是满档的盛况，其实应该已经可以嗅出这 个族群的运动人口，颇受到赞助商的喜爱。 一个球场平均每个月以六千人次的打球人口来算，就算建T-BAR或户外看板不用钱， 都不一定找得到赞助商，就算找得到赞助商，广告效益用收看人口成本来算，再便宜 都不划算，广告商当然不感兴趣，但是如果整合出三十家球场的共识，就表示每一块 看板每月有十八万人会经过与看到，而且驻足或经过的时间都超过其他看板数倍，当 然具有与众不同的商业价值了，团结力量大的创意就在於此，接下来就看执行面落不 落实了。 听到这个消息，一则以喜一则以忧，喜的是经过产业外移的打球人口大锐减时期的辛 苦经营，国内的打球人口已经逐渐补起了缺口，加上大环境景气的逐渐复苏，整个市 场的活络度已经在加温了，忧的是，不了解比赛规则与击球需求的广告商，会不会把 看板建筑在不应该建的地方，以及把原本满眼绿地的球场变成花花绿绿的水泥丛林般 地不协调！ http://sports.yam.com/show.php?id=0000051375 --

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