《商業周刊》1322期 2013/03/25 文／康育萍 去年十一月推出，今年三月登上臉書應用平台榜首，每月平均遊戲次數達九十億，App遊 戲背後有什麼學問？ 你有沒有發現，最近在等公車、搭捷運，或吃飯時，身邊有不少「低頭族」看的不再是臉 書（Facebook），玩的也不是憤怒鳥（Angry Birds），而是用一個個糖果堆積成的「 Candy Crush」。 去年十一月，英國公司King.com用不到十人團隊，在三個月內開發出Candy Crush，截至 今年三月初，不到四個月，正式打敗Zynga的開心農場，登上臉書應用平台第一名，每月 平均遊戲次數更高達九十億。 此外，根據AppData統計，截至三月十六日，Candy Crush分別位居iOS和Android應用程式 遊戲類第二名，超越憤怒鳥、LINE Play、Temple Run等熱門App，成為新一代遊戲霸主。 究竟這一款看似跟過去寶石方塊（Diamond Dash）沒有太大差異的遊戲，為何可以快速竄 紅？設計上掌握了哪些元素？ 元素一：破關像解謎 「它其實很懂得掌握人性。」APP01總監鄭緯筌說，2003年成立、靠線上博弈遊戲起家的 King.com，擅長吊玩家胃口，從平台應用、遊戲內容到程式介面，都巧妙運用一些詭計， 「黏」住使用者，這也是Candy Crush得以勝出的關鍵。 臉書剛崛起時，行動裝置尚未普及，花半天時間，坐在電腦前一邊辦公，一邊在「開心農 場」種菜、養魚，對玩家來說，輕而易舉，Zynga正是乘此浪潮而起，並在二○一一年十 二月掛牌上市。但接下來這兩年人手一支智慧型手機，如何能打發零碎時間，走到哪、玩 到哪，變成使用者的主要考量。 於是，像Candy Crush這種不須花太多時間、不用大動腦筋的「輕度遊戲」，開始深受通 勤族歡迎。對此，King.com更打通各平台，不管是在臉書、手機或任何裝置，只要下載 Candy Crush，破關數、虛擬寶物完全互通，不會有任何進度問題。 但是，如果一款App遊戲只有好上手，那還不夠。 即使「消除型遊戲」長居下載排行榜前幾名，但這種遊戲太過簡單，要的只是速度和眼力 ，時間一久，一旦使用者玩膩，遊戲生命也宣告結束。 「好的App要懂得同中求異，在經典遊戲上加油添醋，吸引玩家，Candy Crush這點做 得很好，」資策會行動開發學院課程研發經理鐘祥仁分析，Candy Crush不只是消除糖果 那麼容易，它在每一關前給予不同任務，只有按指示完成，才能順利破關，「這有點像解 謎，讓人想一關一關走下去。」 Candy Crush共有245關，臉書上更有335關，越後頭的關卡，難度越高，網路上還有不少 破關攻略，可見Candy Crush透過創意，成功激起玩家欲望，也讓遊戲本身快速成為話題 。 元素二：巧妙運用社群 二○○九年十二月，芬蘭公司Rovio推出憤怒鳥，這款遊戲很快藉由周邊商品，電視劇、 電影走紅全球，但是談起結合社群，Candy Crush則技高一籌。 現在大多數的App都可以透過臉書登入，方便與朋友互動，同時幫開發商打廣告，但是這 樣「病毒式行銷」，常讓沒有興趣的使用者不勝其擾，紛向臉書投訴，反而不利宣傳。 Candy Crush捨棄傳統方法，從程式設計就導入社群概念，用地圖清楚標出每個關卡，只 要用臉書帳號登入，就可以看見朋友破到第幾關，「我前幾天突然發現一個大學同學在第 兩百關，我們平常不會聯絡，但我馬上傳簡訊給他，問他是怎麼辦到的？」智冠科技市場 投資處主任徐德航笑說。 此外，Candy Crush讓社群互動不只競爭，還有合作。「它強迫你一定要跟朋友合作，如 果你遊戲結束了，又不想花錢買道具，就只能請朋友幫忙接關再玩，」徐德航說，Candy Crush透過社群力量，凝聚人氣。 那如果不想跟朋友互動呢？ 「這就是它最心機的地方，如果你不想跟朋友要東西，你就只能等！」越到後面關卡，一 旦闖關失敗，玩家只能等上三、五分鐘，甚至更久，才有辦法重新挑戰，「回訪機制就這 樣建立了，它讓你一直回來。」 徐德航認為，成功的遊戲開發商就像莊家，給予賭客小利，讓他們以為有賺頭，隨時 都想加入賭局，無意間，就會投入更多金錢，「後來才發現，免錢的最貴。」下載Candy Crush無須付費，但只要留住使用者，到後來，想破關還是得掏錢。 元素三：抓住女性口味 PunApp總編輯鄭國威分析，最常使用遊戲App的其實是年輕女性，「她們的通勤時間長， 比較喜歡可愛風，這也是最近LINE推出多款遊戲的原因。」Candy Crush用繽紛糖果做號 召，隨機變換背景音樂，加上簡潔、流暢的操作介面，讓女性玩家更快上手，沉浸在遊戲 氣氛中。 「一款遊戲要紅，就要有人討論，為什麼開發商要請部落客寫廣告文？就是為了引人注意 。」鄭國威說。據研究指出，女性分享App遊戲經驗的意願又比男性高，這或許正是 Candy Crush形成話題的原因之一 市場競爭越發激烈，App Store已有逾百萬App，Google Play也達七十萬個，其中遊戲類 更是最大宗，占總市場超過四成，當一款遊戲App壽命只有半年到一年時，開發商又該如 何打造熱門產品，從中賺取商機？Candy Crush稱王的三大元素，值得所有開發商參考。 【延伸閱讀】誰比較好玩？各大遊戲App比較表 名稱：Candy Crush 北美遊戲類排名iOS/Android：2/2 特色：比速度也動腦，每關須消除同色糖果，共有245關 名稱：Diamond Dash 北美遊戲類排名iOS/Android：60/27 特色：比速度和眼力，遇到3個同色的寶石就得消除 名稱：Angry Birds 北美遊戲類排名iOS/Android：88/8 特色：比計算發射角度，用彈弓射小鳥，打擊小豬和建築物 名稱：Temple Run 北美遊戲類排名iOS/Android：58/3 特色：比反應，不斷逃跑，躲避障礙和怪獸，遊戲節奏既快又刺激 名稱：Fruit Ninja 北美遊戲類排名iOS/Android：136/11 特色：比速度，消除任何出現的水果，操作簡單 名稱：LINE Play 北美遊戲類排名iOS/Android：154/158 特色：比可愛，結合LINE及社群功能，有專屬小屋，與玩家互動 --

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