2010-03-01 旺報 【記者許家綸／台北報導】 宅經濟發燒 網路遊戲超吸金 明星紛代言 股價、廣告逆勢高成長 去年經濟萎縮創造出宅經濟的發燒，不只遊戲公司的股價大漲，從廣告也可以看見端倪。 現在不少熱門時段都會看到明星代言的遊戲廣告，如梁文音代言「勇者之歌」、張菲代言 「明星3缺1」、蕭亞軒代言「唯舞獨尊」、林依晨代言「守護之星」、李毓芬代言「風色 幻想」等。 　尼爾森公司之前也公布，台灣遊戲軟體/線上遊戲的廣告預算加碼金額，在09年上 半年度就成長1.8倍至3.3億元，09年全年更較08年增加4億元廣告費，成長率高達83.1%， 是少數逆勢高成長的產業。 　走過2009年的高成長，面向嶄新的2010年，遊戲產業振興會會長許金龍表示，「台 灣遊戲產業今年仍會持續成長，並不會因為金融海嘯過後，玩家就如同退潮海浪般離開。 」 　玩家越多 遊戲越多樣 　因為過去遊戲的研發以少數核心玩家（Core Gamer）及硬派玩家（Hardcore Gamer ）為主，但是金融海嘯之後，讓許多「非玩家」（Non-gamer）踏入遊戲領域，並且持續 小額付費，刺激整體遊戲產業提升內容及研發能力。另外還有上網介面改良、上網平台增 加，讓不少Non-gamer持續加入，刺激遊戲更趨多樣化。許金龍認為，遊戲產業及玩家只 會持續成長，不會隨著經濟的復甦而衰退。 　據資策會產業分析師鄭子樵研究顯示，台灣線上遊戲市場自2007年的95.21億元將 擴增到2011年的134.74億元，複合年成長率9.07%。就2010年來看，今年國內線上遊戲市 場可達125.7億元，年增率8.5%。 　不過以全球情況來看，2008年，全球線上遊戲市場規模為97.82億美元，2009年約 為117.7億美元。預計2010年時，市場規模可達138.4億美元，年成長率達17.6%，至2013 年時則可達213億美元，5年複合成長率約為15.98%。 　大陸市場 大台灣12倍 　也因為台灣市場小且競爭激烈，企業今年目標多為向海外發展，尤其是大陸。據 iResearch艾瑞諮詢統計，2009年大陸網路遊戲市場規模為270.6億元人民幣，年成長 30.2%，2010年則成長24.9%達338億元人民幣，是台灣的12倍以上。預計在2013前，每年 成長率將在20%左右，雖再次出現爆炸式成長的可能性不大，但大陸遊戲產業的收入到 2013年將達到585億元人民幣，占全球約4成比重。 　可是由於各項保護政策的施行，資策會估計，大陸自主研發的線上遊戲，約占整體 市場實際銷售收入的60%。而台灣企業也被大陸政府視為外資，因此台灣遊戲無法以內版 營運，吃不到大陸的市場大餅。遊戲產業振興會會長許金龍期盼台灣政府能夠在兩岸協商 上，協助台灣遊戲業者取得在大陸營運資格，並能以內版方式在大陸發展。 大陸網遊業去年營收 飆至257億人民幣 據《09年中國遊戲產業報告》分析，大陸網路遊戲市場年營收在去年飆升至257億人民幣 後，未來5年內整體仍保持較高的增長態勢。 　面對全球最多用戶的市場，很多大陸網遊業把握大好情勢，完成戰略布局，改變企 業生存狀態，也影響網遊產業鏈及市場格局。中國電子商務中心列出09年最具影響力的人 ，分別為盛大陳天橋、完美時空池宇鋒、麒麟遊戲CEO尚進、巨人CEO史玉柱、金山軟件求 伯君、盛大遊戲前CEO李瑜、藍港線上CEO王峰、第九城市朱駿、中國網龍劉德建、千橡互 動陳一舟。 　去年網遊界重大事件中，排名第一的，堪稱九城痛失《魔獸世界》，導致收入大減 9成，造成業界大地震，但基於雄厚的資金儲備和代理經驗，九城引進了韓國《勁舞團2》 和宇峻的《三國群英傳2》；自主研發的《名將三國》亦高調出口韓國。第二件則為盛大 遊戲在美國納斯達克上市，獲得10倍以上超額認購，成為09年美國最大規模IPO。 　在業界合作方面，麒麟遊戲自主研發首款歷史戰爭網遊《成吉思汗》上線，並與中 影跨業行銷，作為中國大陸首部賀歲網遊大片。巨人與騰訊合作營運巨人網路新作《綠色 征途》，為業界聯合運營發展產生重要影響。此外，金山和盛大聯營《劍俠情緣網路版3 》，被看作研發型廠商向平台型廠商低頭的最好佐證。 　在網頁遊戲方面，千橡互動在社群及網路領域表現不俗，09年推出《天書奇談》、 《帝國爭霸》、《雄霸三國》等網遊迅速掀起WebGame熱潮。 台灣遊戲業 靠創意玩遍天下 多家公司產品授權大陸、歐美 未來會更多 往大陸市場邁進最快的中華網龍，已授權「吞食天地」給盛大、授權「中華英雄」給搜狐 暢遊。中華網龍認為，大陸現在新遊戲比較少，台灣研發經驗比較足，題材及創意的靈活 度較高，因此在台灣市場小且飽和的狀態，遊戲業未來勢必要走向海外市場。 　像華義的「81 Keys」進軍日本、遊戲橘子的「HERO 108」進軍歐美市場、億啟數 位娛樂的「精靈樂章」登陸美國市場等，未來可望有更多台灣廠商自製產品行銷天下。 　大陸玩家貢獻可觀 　國內業者宇峻表示，台灣業者在研發創意上仍略勝一籌，尤其是開發歷史故事卻又 能顛覆傳統的能力，如去年底上線的「火鳳三國」。該公司開發的「三國群英傳2」已授 權給第九城市，目前在做裝備測試，預計第2季會在大陸上線，屆時來自大陸玩家的貢獻 將會非常可觀。 　台灣市場中，一般遊戲只要有2至3萬玩家就很不錯，達10萬人就是很成功的遊戲。 網龍1月推出「龍虎門」資料片，讓不少玩家回流，寒假時「中華英雄」創造22萬人在線 的紀錄，都屬於非常成功的遊戲。 　由於線上遊戲生命周期大約1至1.5年，「中華英雄」也已推出1年多；因此，網龍 將在暑假旺季推出「天子傳奇」3D線上遊戲，創造新一波的營收高潮。此外，在第2季將 推出的「霸世王朝」PK國戰型遊戲及適合女性的「幸福五角」交友遊戲，第4季推「聖劍 」。若新遊戲的反應熱烈，將能再吸引大陸遊戲公司代理。 　更多大陸產品登台 　另外，大陸「九陰真經」、「龍Online」等作品確定將登台，巴哈姆特動漫、電玩 資訊站認為，由於大陸產品眾多、授權金相對於韓國歐美等地較低，且廠商間較無語言障 礙等，新年度可望有更多大陸作品來台搶攻市場。 　至於遊戲產業是不是也會有山寨情形，遊戲產業振興會會長許金龍表示，由於大陸 玩家眾多，目前線上遊戲許多新的商業模式，其實都是大陸業者所創造，而且他們多半是 資金雄厚、在美國上市的大公司。在市場廣大、產品競爭激烈情況下，自行研發的能力逐 漸成熟，越來越多高水準的大陸線上遊戲開始向日本、韓國、台灣等市場輸出。所以台灣 的業者面對全球的競爭，只能繼續加油努力。 各類型遊戲 遍地開花 哪些類型的遊戲會在今年勝出？遊戲產業振興會會長許金龍認為，消費者品味不同，而且 遊戲產業是流行娛樂，包含愛情、文藝、英雄、歷史、冒險、奇幻等，誰也不曉得下一個 流行是什麼，因此每個類型都有機會。 　不過，他認為大型多人線上角色扮演遊戲（Massively Multiplayer Online Role Playing Game；MMORPG），仍會是主流，可是這個領域也處於完全競爭，企業經營辛苦。 據資策會預估，MMORPG今年可達66.61億元新台幣的市場規模，占比重53%，休閒遊戲市場 規模59.07億元新台幣，占比為47%。至於單機遊戲，由於只能賺一次錢，加上盜版盛行， 宇峻公司認為經營這塊市場相對會更困難。 　對於2010年遊戲市場走勢，巴哈姆特動漫、電玩資訊站表示，隨著線上遊戲人口越 來越多、市場產品越來越多元化，線上休閒與動作遊戲也逐漸打開一片天，像非傳統角色 扮演的「魔物獵人Frontier Online」、「艾爾之光」、「SD鋼彈Online」等創造了一定 人氣度。韓國流行線上動作類遊戲去年起也成焦點，如「C9」、「瑪奇英雄傳」、「Tera 」。而像NCsoft研發中的「Blade & Soul」企圖將格鬥遊戲拳拳到肉的快感融入，也受到 台灣玩家高度期待。 　前幾年眾多傳統2D風格的大陸作品登台，只要抓準玩家胃口、行銷手段得宜，不少 遊戲都獲得不錯的成績。不過在台灣玩家對遊戲畫面的要求越來越高之後，去年這類型的 遊戲幾乎都慘遭滑鐵盧。雖然許多人強調遊戲性才是一款作品好玩與否的關鍵，但不可否 認的，未來的遊戲若沒有一定水準以上的畫面表現的話，將越來越難吸引玩家加入其中。 --

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