2010-03-01 旺报 【记者许家纶／台北报导】 宅经济发烧 网路游戏超吸金 明星纷代言 股价、广告逆势高成长 去年经济萎缩创造出宅经济的发烧，不只游戏公司的股价大涨，从广告也可以看见端倪。 现在不少热门时段都会看到明星代言的游戏广告，如梁文音代言「勇者之歌」、张菲代言 「明星3缺1」、萧亚轩代言「唯舞独尊」、林依晨代言「守护之星」、李毓芬代言「风色 幻想」等。 　尼尔森公司之前也公布，台湾游戏软体/线上游戏的广告预算加码金额，在09年上 半年度就成长1.8倍至3.3亿元，09年全年更较08年增加4亿元广告费，成长率高达83.1%， 是少数逆势高成长的产业。 　走过2009年的高成长，面向崭新的2010年，游戏产业振兴会会长许金龙表示，「台 湾游戏产业今年仍会持续成长，并不会因为金融海啸过後，玩家就如同退潮海浪般离开。 」 　玩家越多 游戏越多样 　因为过去游戏的研发以少数核心玩家（Core Gamer）及硬派玩家（Hardcore Gamer ）为主，但是金融海啸之後，让许多「非玩家」（Non-gamer）踏入游戏领域，并且持续 小额付费，刺激整体游戏产业提升内容及研发能力。另外还有上网介面改良、上网平台增 加，让不少Non-gamer持续加入，刺激游戏更趋多样化。许金龙认为，游戏产业及玩家只 会持续成长，不会随着经济的复苏而衰退。 　据资策会产业分析师郑子樵研究显示，台湾线上游戏市场自2007年的95.21亿元将 扩增到2011年的134.74亿元，复合年成长率9.07%。就2010年来看，今年国内线上游戏市 场可达125.7亿元，年增率8.5%。 　不过以全球情况来看，2008年，全球线上游戏市场规模为97.82亿美元，2009年约 为117.7亿美元。预计2010年时，市场规模可达138.4亿美元，年成长率达17.6%，至2013 年时则可达213亿美元，5年复合成长率约为15.98%。 　大陆市场 大台湾12倍 　也因为台湾市场小且竞争激烈，企业今年目标多为向海外发展，尤其是大陆。据 iResearch艾瑞谘询统计，2009年大陆网路游戏市场规模为270.6亿元人民币，年成长 30.2%，2010年则成长24.9%达338亿元人民币，是台湾的12倍以上。预计在2013前，每年 成长率将在20%左右，虽再次出现爆炸式成长的可能性不大，但大陆游戏产业的收入到 2013年将达到585亿元人民币，占全球约4成比重。 　可是由於各项保护政策的施行，资策会估计，大陆自主研发的线上游戏，约占整体 市场实际销售收入的60%。而台湾企业也被大陆政府视为外资，因此台湾游戏无法以内版 营运，吃不到大陆的市场大饼。游戏产业振兴会会长许金龙期盼台湾政府能够在两岸协商 上，协助台湾游戏业者取得在大陆营运资格，并能以内版方式在大陆发展。 大陆网游业去年营收 飙至257亿人民币 据《09年中国游戏产业报告》分析，大陆网路游戏市场年营收在去年飙升至257亿人民币 後，未来5年内整体仍保持较高的增长态势。 　面对全球最多用户的市场，很多大陆网游业把握大好情势，完成战略布局，改变企 业生存状态，也影响网游产业链及市场格局。中国电子商务中心列出09年最具影响力的人 ，分别为盛大陈天桥、完美时空池宇锋、麒麟游戏CEO尚进、巨人CEO史玉柱、金山软件求 伯君、盛大游戏前CEO李瑜、蓝港线上CEO王峰、第九城市朱骏、中国网龙刘德建、千橡互 动陈一舟。 　去年网游界重大事件中，排名第一的，堪称九城痛失《魔兽世界》，导致收入大减 9成，造成业界大地震，但基於雄厚的资金储备和代理经验，九城引进了韩国《劲舞团2》 和宇峻的《三国群英传2》；自主研发的《名将三国》亦高调出口韩国。第二件则为盛大 游戏在美国纳斯达克上市，获得10倍以上超额认购，成为09年美国最大规模IPO。 　在业界合作方面，麒麟游戏自主研发首款历史战争网游《成吉思汗》上线，并与中 影跨业行销，作为中国大陆首部贺岁网游大片。巨人与腾讯合作营运巨人网路新作《绿色 征途》，为业界联合运营发展产生重要影响。此外，金山和盛大联营《剑侠情缘网路版3 》，被看作研发型厂商向平台型厂商低头的最好佐证。 　在网页游戏方面，千橡互动在社群及网路领域表现不俗，09年推出《天书奇谈》、 《帝国争霸》、《雄霸三国》等网游迅速掀起WebGame热潮。 台湾游戏业 靠创意玩遍天下 多家公司产品授权大陆、欧美 未来会更多 往大陆市场迈进最快的中华网龙，已授权「吞食天地」给盛大、授权「中华英雄」给搜狐 畅游。中华网龙认为，大陆现在新游戏比较少，台湾研发经验比较足，题材及创意的灵活 度较高，因此在台湾市场小且饱和的状态，游戏业未来势必要走向海外市场。 　像华义的「81 Keys」进军日本、游戏橘子的「HERO 108」进军欧美市场、亿启数 位娱乐的「精灵乐章」登陆美国市场等，未来可望有更多台湾厂商自制产品行销天下。 　大陆玩家贡献可观 　国内业者宇峻表示，台湾业者在研发创意上仍略胜一筹，尤其是开发历史故事却又 能颠覆传统的能力，如去年底上线的「火凤三国」。该公司开发的「三国群英传2」已授 权给第九城市，目前在做装备测试，预计第2季会在大陆上线，届时来自大陆玩家的贡献 将会非常可观。 　台湾市场中，一般游戏只要有2至3万玩家就很不错，达10万人就是很成功的游戏。 网龙1月推出「龙虎门」资料片，让不少玩家回流，寒假时「中华英雄」创造22万人在线 的纪录，都属於非常成功的游戏。 　由於线上游戏生命周期大约1至1.5年，「中华英雄」也已推出1年多；因此，网龙 将在暑假旺季推出「天子传奇」3D线上游戏，创造新一波的营收高潮。此外，在第2季将 推出的「霸世王朝」PK国战型游戏及适合女性的「幸福五角」交友游戏，第4季推「圣剑 」。若新游戏的反应热烈，将能再吸引大陆游戏公司代理。 　更多大陆产品登台 　另外，大陆「九阴真经」、「龙Online」等作品确定将登台，巴哈姆特动漫、电玩 资讯站认为，由於大陆产品众多、授权金相对於韩国欧美等地较低，且厂商间较无语言障 碍等，新年度可望有更多大陆作品来台抢攻市场。 　至於游戏产业是不是也会有山寨情形，游戏产业振兴会会长许金龙表示，由於大陆 玩家众多，目前线上游戏许多新的商业模式，其实都是大陆业者所创造，而且他们多半是 资金雄厚、在美国上市的大公司。在市场广大、产品竞争激烈情况下，自行研发的能力逐 渐成熟，越来越多高水准的大陆线上游戏开始向日本、韩国、台湾等市场输出。所以台湾 的业者面对全球的竞争，只能继续加油努力。 各类型游戏 遍地开花 哪些类型的游戏会在今年胜出？游戏产业振兴会会长许金龙认为，消费者品味不同，而且 游戏产业是流行娱乐，包含爱情、文艺、英雄、历史、冒险、奇幻等，谁也不晓得下一个 流行是什麽，因此每个类型都有机会。 　不过，他认为大型多人线上角色扮演游戏（Massively Multiplayer Online Role Playing Game；MMORPG），仍会是主流，可是这个领域也处於完全竞争，企业经营辛苦。 据资策会预估，MMORPG今年可达66.61亿元新台币的市场规模，占比重53%，休闲游戏市场 规模59.07亿元新台币，占比为47%。至於单机游戏，由於只能赚一次钱，加上盗版盛行， 宇峻公司认为经营这块市场相对会更困难。 　对於2010年游戏市场走势，巴哈姆特动漫、电玩资讯站表示，随着线上游戏人口越 来越多、市场产品越来越多元化，线上休闲与动作游戏也逐渐打开一片天，像非传统角色 扮演的「魔物猎人Frontier Online」、「艾尔之光」、「SD钢弹Online」等创造了一定 人气度。韩国流行线上动作类游戏去年起也成焦点，如「C9」、「玛奇英雄传」、「Tera 」。而像NCsoft研发中的「Blade & Soul」企图将格斗游戏拳拳到肉的快感融入，也受到 台湾玩家高度期待。 　前几年众多传统2D风格的大陆作品登台，只要抓准玩家胃口、行销手段得宜，不少 游戏都获得不错的成绩。不过在台湾玩家对游戏画面的要求越来越高之後，去年这类型的 游戏几乎都惨遭滑铁卢。虽然许多人强调游戏性才是一款作品好玩与否的关键，但不可否 认的，未来的游戏若没有一定水准以上的画面表现的话，将越来越难吸引玩家加入其中。 --

※ 发信站: 批踢踢实业坊(ptt.cc) ◆ From: 123.192.206.64