面對年齡大敵 「可愛」不升級就遜掉 【聯合報╱記者袁世珮／台北報導】 2010.02.09 03:47 am http://udn.com/NEWS/MEDIA/5416122-2277381.jpg 王心凌不想放棄可愛市場。 本報資料照片 http://udn.com/NEWS/MEDIA/5416122-2277380.jpg 楊丞琳耍可愛，花招百出。 本報資料照片 徐若瑄、楊丞琳、王心凌、郭書瑤、黃靖倫、甚至羅志祥，以及多年前的徐懷鈺，有什麼 共同點？可愛。但面對年齡這個大敵，可愛可以走多久？資深唱片宣傳坦言:「 可愛，最 多可以走5年。」 徐若瑄的可愛，曾是少男的夢中情人；楊丞琳就叫「口愛教主」了；王心凌到這張專輯也 要「甜蜜升級、性感加倍」；瑤瑤卡哇伊到融化多少宅男的心，而男生黃靖倫，打扮成「 柯南」大唱「我的媽」，還有羅志祥在酷帥的「潮男」、「舞王」之外，偶爾也有「嗆司 嗆司」這種裝可愛的歌。 楊丞琳和黃靖倫的經紀公司表示，其實是從長相、個性、談吐上，決定何種定位最具說服 力，所以將黃靖倫定位為「可憐沒人愛」類型的「可愛」，永遠是女生最好的異性好友， 他吃不到憂鬱情歌王子的市場，但他可以靠親和力打天下。 可愛歌手，因為「轉大人」的風險大，多半要「凍長」，造型年輕化、歌曲低齡化、動作 繼續卡哇伊，可是，無視生理年齡增加，繼續凍長裝可愛，只會顯得牽強。連將滿35歲的 徐若瑄，也在堅持可愛路線多年後，逐漸轉型優雅輕熟女。 滿25歲的楊丞琳，在上張專輯「半熟宣言」開始轉型工程，找來青峯寫「帶我走」，加強 民謠、抒情搖滾等多元音樂性，但同時，還是保留一些可愛歌，經紀公司的考量是：「就 像LV會找村上隆設計櫻桃包，但原始賣點不會跑掉。」 慢慢長大的楊丞琳，新專輯主打 歌「青春鬥」還是可愛，卻不同於「任意門」的可愛，而且已經兩張專輯的時間不扮「土 撥鼠鬼臉」了。 王心凌也有類似考量，從制服美少女到這一張輕解薄紗、小露香肩，第一波主打歌就從過 去的學生妹升級到空姐，加強性感分數，但同樣不想放棄可愛市場，接下來打的「心電心 」，又是可愛無敵的曲風、造型和舞步了。 轉型時機難掌握、轉型的危機更難克服，一般認為，范曉萱從「小魔女」轉型到現在的個 性歌手，算是成功的例子，但如蘇慧倫最成功的是風格俏皮的「檸檬樹」、「鴨子」和「 傻瓜」，之後轉型轉去演戲；徐懷鈺曾經可愛到成為全國小朋友的偶像，如今卻上社會新 聞版。有宣傳提到可愛「殺很大」的瑤瑤：「她無邪的可愛，但要思考的是，衣服穿起來 ，路是不是就變小了？」 無論如何，在不景氣的年代，「可愛」最是無敵，有著解憂定心神的作用，日本甚至有所 謂「卡哇伊經濟學」，從Hello Kitty到流行音樂都是。資深經紀人直言，其實不論是不 是「可愛」歌手，藝人的生命都在於其「產品力」，包括歌曲和藝人本身的實力，「今天 賣可愛，如果你不進步、如果賣可愛的方式不升級，過了一個年齡，繼續耍可愛，只是讓 消費者覺得你在賣老花招。」 http://udn.com/NEWS/MEDIA/5416122-2277382.jpg 走潮男路線的羅志祥也常裝可愛。 本報資料照片 http://udn.com/NEWS/MEDIA/5416122-2277383.jpg 郭書瑤裝可愛，宅男受不了。 本報資料照片 【2010/02/09 聯合報】@ http://udn.com/ http://udn.com/NEWS/ENTERTAINMENT/ENT1/5416122.shtml --

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