面对年龄大敌 「可爱」不升级就逊掉 【联合报╱记者袁世佩／台北报导】 2010.02.09 03:47 am http://udn.com/NEWS/MEDIA/5416122-2277381.jpg 王心凌不想放弃可爱市场。 本报资料照片 http://udn.com/NEWS/MEDIA/5416122-2277380.jpg 杨丞琳耍可爱，花招百出。 本报资料照片 徐若瑄、杨丞琳、王心凌、郭书瑶、黄靖伦、甚至罗志祥，以及多年前的徐怀钰，有什麽 共同点？可爱。但面对年龄这个大敌，可爱可以走多久？资深唱片宣传坦言:「 可爱，最 多可以走5年。」 徐若瑄的可爱，曾是少男的梦中情人；杨丞琳就叫「口爱教主」了；王心凌到这张专辑也 要「甜蜜升级、性感加倍」；瑶瑶卡哇伊到融化多少宅男的心，而男生黄靖伦，打扮成「 柯南」大唱「我的妈」，还有罗志祥在酷帅的「潮男」、「舞王」之外，偶尔也有「呛司 呛司」这种装可爱的歌。 杨丞琳和黄靖伦的经纪公司表示，其实是从长相、个性、谈吐上，决定何种定位最具说服 力，所以将黄靖伦定位为「可怜没人爱」类型的「可爱」，永远是女生最好的异性好友， 他吃不到忧郁情歌王子的市场，但他可以靠亲和力打天下。 可爱歌手，因为「转大人」的风险大，多半要「冻长」，造型年轻化、歌曲低龄化、动作 继续卡哇伊，可是，无视生理年龄增加，继续冻长装可爱，只会显得牵强。连将满35岁的 徐若瑄，也在坚持可爱路线多年後，逐渐转型优雅轻熟女。 满25岁的杨丞琳，在上张专辑「半熟宣言」开始转型工程，找来青峯写「带我走」，加强 民谣、抒情摇滚等多元音乐性，但同时，还是保留一些可爱歌，经纪公司的考量是：「就 像LV会找村上隆设计樱桃包，但原始卖点不会跑掉。」 慢慢长大的杨丞琳，新专辑主打 歌「青春斗」还是可爱，却不同於「任意门」的可爱，而且已经两张专辑的时间不扮「土 拨鼠鬼脸」了。 王心凌也有类似考量，从制服美少女到这一张轻解薄纱、小露香肩，第一波主打歌就从过 去的学生妹升级到空姐，加强性感分数，但同样不想放弃可爱市场，接下来打的「心电心 」，又是可爱无敌的曲风、造型和舞步了。 转型时机难掌握、转型的危机更难克服，一般认为，范晓萱从「小魔女」转型到现在的个 性歌手，算是成功的例子，但如苏慧伦最成功的是风格俏皮的「柠檬树」、「鸭子」和「 傻瓜」，之後转型转去演戏；徐怀钰曾经可爱到成为全国小朋友的偶像，如今却上社会新 闻版。有宣传提到可爱「杀很大」的瑶瑶：「她无邪的可爱，但要思考的是，衣服穿起来 ，路是不是就变小了？」 无论如何，在不景气的年代，「可爱」最是无敌，有着解忧定心神的作用，日本甚至有所 谓「卡哇伊经济学」，从Hello Kitty到流行音乐都是。资深经纪人直言，其实不论是不 是「可爱」歌手，艺人的生命都在於其「产品力」，包括歌曲和艺人本身的实力，「今天 卖可爱，如果你不进步、如果卖可爱的方式不升级，过了一个年龄，继续耍可爱，只是让 消费者觉得你在卖老花招。」 http://udn.com/NEWS/MEDIA/5416122-2277382.jpg 走潮男路线的罗志祥也常装可爱。 本报资料照片 http://udn.com/NEWS/MEDIA/5416122-2277383.jpg 郭书瑶装可爱，宅男受不了。 本报资料照片 【2010/02/09 联合报】@ http://udn.com/ http://udn.com/NEWS/ENTERTAINMENT/ENT1/5416122.shtml --

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