中時電子報 http://www.chinatimes.com/newspapers/20161001000780-260309 陸最嚴廣告法 1年開20億罰單 2016年10月01日 04:10 記者陳怡君／綜合報導 大陸去年新修訂《廣告法》玩真的！被形容「史上最嚴」的大陸新《廣告法》，從廣告用語到廣告內容、代言資格全面規範。新法9月1日上路滿1年，各地監管部門共開出高達20億台幣罰單。「廣告金箍咒」整頓廣告亂象，也讓藝人違規代言情況大減。 修訂後的《廣告法》上路以來，不只代言資格被拿放大鏡檢視的藝人格外謹慎，大陸廣告圈更哀鴻遍野，業內甚至形容「新法根本逼死廣告策畫。」 誇大不實廣告銳減 大陸國家工商總局廣告監督管理司司長張國華表示，新修《廣告法》自2015年9月1日施行1年以來，全國工商、市場監管部門共查處違法廣告約2.4萬件，罰款約4億元（人民幣，下同）。此外，明星「任性代言」現象減少。 新法上路後，廣告違法率比實施前下降84.29%。尤其傳統醫療、藥品、保健食品等常出現誇大不實的違法廣告，以及名人明星違法代言，不滿10歲童星代言等行為有效遏制。 找童星代言被重罰 新法對違規廣告開罰不手軟，不少企業因此中槍。上海今年5月查處一件童星代言廣告案，「清風卷紙」的廣告看板和外包裝，出現未滿10歲小童星Kimi，遭罰10萬元。 上海「噠噠英語」日前在官網和微博找來10名未滿10歲小童星代言，出現小明星接受英語培訓照片，也被點名重罰40萬。 曾因代言惹議的藝人不少。范冰冰、謝娜、黃聖依曾替某品牌減肥藥代言，之後被曝該產品有問題，訊息造假，使藝人陷入尷尬代言風波。去年該品牌保健食品「先知先覺」，因應新法拿掉產品包裝代言人范冰冰。 (旺報) 照片 http://img.chinatimes.com/newsphoto/2016-10-01/656/n13a00_p_01_06.jpg 汪東城曾代言大陸衛生棉。（本報系資料照片） --

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