中时电子报 http://www.chinatimes.com/newspapers/20161001000780-260309 陆最严广告法 1年开20亿罚单 2016年10月01日 04:10 记者陈怡君／综合报导 大陆去年新修订《广告法》玩真的！被形容「史上最严」的大陆新《广告法》，从广告用语到广告内容、代言资格全面规范。新法9月1日上路满1年，各地监管部门共开出高达20亿台币罚单。「广告金箍咒」整顿广告乱象，也让艺人违规代言情况大减。 修订後的《广告法》上路以来，不只代言资格被拿放大镜检视的艺人格外谨慎，大陆广告圈更哀鸿遍野，业内甚至形容「新法根本逼死广告策画。」 夸大不实广告锐减 大陆国家工商总局广告监督管理司司长张国华表示，新修《广告法》自2015年9月1日施行1年以来，全国工商、市场监管部门共查处违法广告约2.4万件，罚款约4亿元（人民币，下同）。此外，明星「任性代言」现象减少。 新法上路後，广告违法率比实施前下降84.29%。尤其传统医疗、药品、保健食品等常出现夸大不实的违法广告，以及名人明星违法代言，不满10岁童星代言等行为有效遏制。 找童星代言被重罚 新法对违规广告开罚不手软，不少企业因此中枪。上海今年5月查处一件童星代言广告案，「清风卷纸」的广告看板和外包装，出现未满10岁小童星Kimi，遭罚10万元。 上海「哒哒英语」日前在官网和微博找来10名未满10岁小童星代言，出现小明星接受英语培训照片，也被点名重罚40万。 曾因代言惹议的艺人不少。范冰冰、谢娜、黄圣依曾替某品牌减肥药代言，之後被曝该产品有问题，讯息造假，使艺人陷入尴尬代言风波。去年该品牌保健食品「先知先觉」，因应新法拿掉产品包装代言人范冰冰。 (旺报) 照片 http://img.chinatimes.com/newsphoto/2016-10-01/656/n13a00_p_01_06.jpg 汪东城曾代言大陆卫生棉。（本报系资料照片） --

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