聯合新聞網 http://udn.com/news/story/7482/614448 戲劇收視溜滑梯 2015衝數位行銷 2015-01-01 迎接2015第一天，戲劇圈先回顧2014戲劇走勢，這幾年不論是台灣還是中國大陸，量產和收視都呈現明顯下滑的趨勢，先談收視率下滑，不可諱言，主因是收視習慣的改變，隨著在線視頻的普及，上網看電視已經成為廣大網友不可或缺的生活方式，年輕人的觀劇習慣已經轉向移動設備。 以台灣電視連續劇收視率來看，根據AC尼爾森提供去年元月一日到十二月二十五日電視連續劇收視率前十名排行榜來看，本土劇幾乎占了大半，但過往一飛衝破十的收視率已不復見，最高收視率的「風水世家」一路從5.86下滑到第十名的「雨後驕陽」1.95，代表愛看本土劇的觀眾黏稠度較高，但年紀相對的也比較大，怎不令人憂心電視劇收視率的前景。 AC尼爾森提供的的收視率前十大數據（2014/1/1至2014/12/25）： 排名 製作公司 戲劇名稱 戲劇分類 平均每分鐘收視率 1 FTV/民視 風水世家 閩南語連續劇 5.86 2 FTV/民視 嫁妝 閩南語連續劇 4.87 3 FTV/民視 龍飛鳳舞 閩南語連續劇 4.85 4 SANLI/三立台灣 世間情 閩南語連續劇 3.89 5 FTV/民視 阿信 日劇 2.79 6 ET-D/東森戲劇台 奇皇后 韓劇 2.44 7 SANLI/三立台灣 阿母 閩南語連續劇 2.17 8 SANLI/三立台灣 孤戀花 閩南語連續劇 2.1 9 SL2/三立都會 我的自由年代 國語連續劇 2.1 10 TTV/台視 雨後驕陽 閩南語連續劇 1.95 註：Counter Channel Description (grouped) Level 1\Variable平均每分鐘收視率 (%) 據騰訊娛樂所做的統計，大陸電視劇全網總播放量達1592億次，按中國五億網民計算，平均每人每天看一次，視頻網站用戶趨於年輕化，90後占比最高，女觀眾又比男觀眾更愛追劇，觀看時間呈碎片分布，每次觀看時間15--30分鐘左右的人數最多。以上都說明，電視劇收視環境再改變，宣傳策略也須要跟著改變，因此，2015年。有越來越多的電視台，準備逆襲，改變多元化的多媒體行銷策略，企圖再度扭轉電視收視歷史。 以三立電視為例，偶像劇「愛上兩個我」首度應用「Big Data」海量行銷及共創行銷創造 話題並極大化新媒體效益，行銷團隊邀請男主角炎亞綸擔任「愛上兩個我」戲劇廣告總監，透過擁有超過1675萬新浪微博、臉書粉絲的炎亞綸，徵求粉絲對本劇的行銷建議，包括前導預告、炎亞綸分飾兩角的造型、廣告Slogan等。在宣傳初期以大量新媒體平台的互動，持續加深粉絲對此劇的黏著度，更適時透過新媒活動如票選炎亞綸劇中造型，開放粉絲創造slogan等，其中創造slogan活動，在一千多位粉絲的留言中，最終由一名高二女生以「你看見的是哪個我愛上的是哪個我?」獲選本劇slogan，為「共創行銷」最佳範例。 最近即將上檔的偶像劇「聽見幸福」，行銷團隊於前導宣傳創新企劃一系列「前導宣傳劇照」，整合數種新媒體平台以點、線、面方式全面曝光行銷「聽見幸福」。因宣傳期適逢耶誕、跨年節慶，故三立團隊緊扣本劇冬季與浪漫元素，企劃前導宣材，以雜誌封面拍攝規格進行一系列「前導宣傳劇照」，作為吸引TA之第一個強力誘因，在首波演員曝光記者會中，同時於新媒平台釋出第一款浪漫劇照，並以一源多用方式將前導宣傳劇照曝光於Instagram、三立新聞網、完全娛樂、華流雜誌等多種平台，當晚即讓官方粉絲團衝破萬人！成功極大化新媒效益！ --

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