联合新闻网 http://udn.com/news/story/7482/614448 戏剧收视溜滑梯 2015冲数位行销 2015-01-01 迎接2015第一天，戏剧圈先回顾2014戏剧走势，这几年不论是台湾还是中国大陆，量产和收视都呈现明显下滑的趋势，先谈收视率下滑，不可讳言，主因是收视习惯的改变，随着在线视频的普及，上网看电视已经成为广大网友不可或缺的生活方式，年轻人的观剧习惯已经转向移动设备。 以台湾电视连续剧收视率来看，根据AC尼尔森提供去年元月一日到十二月二十五日电视连续剧收视率前十名排行榜来看，本土剧几乎占了大半，但过往一飞冲破十的收视率已不复见，最高收视率的「风水世家」一路从5.86下滑到第十名的「雨後骄阳」1.95，代表爱看本土剧的观众黏稠度较高，但年纪相对的也比较大，怎不令人忧心电视剧收视率的前景。 AC尼尔森提供的的收视率前十大数据（2014/1/1至2014/12/25）： 排名 制作公司 戏剧名称 戏剧分类 平均每分钟收视率 1 FTV/民视 风水世家 闽南语连续剧 5.86 2 FTV/民视 嫁妆 闽南语连续剧 4.87 3 FTV/民视 龙飞凤舞 闽南语连续剧 4.85 4 SANLI/三立台湾 世间情 闽南语连续剧 3.89 5 FTV/民视 阿信 日剧 2.79 6 ET-D/东森戏剧台 奇皇后 韩剧 2.44 7 SANLI/三立台湾 阿母 闽南语连续剧 2.17 8 SANLI/三立台湾 孤恋花 闽南语连续剧 2.1 9 SL2/三立都会 我的自由年代 国语连续剧 2.1 10 TTV/台视 雨後骄阳 闽南语连续剧 1.95 注：Counter Channel Description (grouped) Level 1\Variable平均每分钟收视率 (%) 据腾讯娱乐所做的统计，大陆电视剧全网总播放量达1592亿次，按中国五亿网民计算，平均每人每天看一次，视频网站用户趋於年轻化，90後占比最高，女观众又比男观众更爱追剧，观看时间呈碎片分布，每次观看时间15--30分钟左右的人数最多。以上都说明，电视剧收视环境再改变，宣传策略也须要跟着改变，因此，2015年。有越来越多的电视台，准备逆袭，改变多元化的多媒体行销策略，企图再度扭转电视收视历史。 以三立电视为例，偶像剧「爱上两个我」首度应用「Big Data」海量行销及共创行销创造 话题并极大化新媒体效益，行销团队邀请男主角炎亚纶担任「爱上两个我」戏剧广告总监，透过拥有超过1675万新浪微博、脸书粉丝的炎亚纶，徵求粉丝对本剧的行销建议，包括前导预告、炎亚纶分饰两角的造型、广告Slogan等。在宣传初期以大量新媒体平台的互动，持续加深粉丝对此剧的黏着度，更适时透过新媒活动如票选炎亚纶剧中造型，开放粉丝创造slogan等，其中创造slogan活动，在一千多位粉丝的留言中，最终由一名高二女生以「你看见的是哪个我爱上的是哪个我?」获选本剧slogan，为「共创行销」最佳范例。 最近即将上档的偶像剧「听见幸福」，行销团队於前导宣传创新企划一系列「前导宣传剧照」，整合数种新媒体平台以点、线、面方式全面曝光行销「听见幸福」。因宣传期适逢耶诞、跨年节庆，故三立团队紧扣本剧冬季与浪漫元素，企划前导宣材，以杂志封面拍摄规格进行一系列「前导宣传剧照」，作为吸引TA之第一个强力诱因，在首波演员曝光记者会中，同时於新媒平台释出第一款浪漫剧照，并以一源多用方式将前导宣传剧照曝光於Instagram、三立新闻网、完全娱乐、华流杂志等多种平台，当晚即让官方粉丝团冲破万人！成功极大化新媒效益！ --

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