臉書預計成立新聞整合平台，對新聞媒體產業將造成哪些衝擊？ 新聞來源：紐約時報 http://ppt.cc/Bm03 圖文好讀版：http://ppt.cc/EzON （中文） 根據紐約時報最新報導，不斷擴充市場規模和旗下產品的臉書，將有可能在最近推出自己 的新聞整合平台。如果新聞平台推出，未來合作新聞媒體所發布的文章，將直接被刊登在 該平台上，而不再像現在以新聞網頁連結方式分享。 換句話說，臉書用戶將可能不用再透過點選文章連結，回到新聞媒體自己的網頁瀏覽文章 ，而可以直接在臉書新聞平台瀏覽新聞。根據報導，第一波的新聞媒體夥伴將包括紐約時 報、BuzzFeed 和國家地理雜誌。 當然這對讀者來說無疑是件好事，節省了需要切換網站頁面的時間，尤其是習慣以行動裝 置閱讀線上新聞的臉書用戶，將不用再來回切換視窗畫面，可以享有更好的線上閱讀體驗 。對臉書來說，他們可以對新聞內容掌控主動權，並帶來更多廣告收益，同時也可以讓讀 者更長時間待在臉書。 然而從幾個角度來看，新增的臉書新聞平台功能，可能會對新聞媒體產業造成很大的衝擊 。 獲利模式 過去新聞媒體是靠回到自己主網頁的流量，來賺取線上廣告利潤。當文章直接被刊登在臉 書上，讀者將減少閱覽自己媒體網頁的機會，廣告費用也會隨之遞減。雖然臉書承諾，會 和合作的新聞媒體分享廣告利潤，並且和合作媒體討論其他更有效的獲利模式，但是對新 聞媒體的長期獲利影響仍然難以判定。 同時，很多新聞媒體目前都透過付費牆（paywall）模式，讓用戶每月付費閱讀網站內容。 包括紐約時報在內，他們也和其他新平台合作（像是荷蘭公司 Blendle），透過不同收費 模式來獲利。當文章可以在臉書平台上被免費閱讀時，現有的訂閱模式該如何調整，對新 聞媒體機構恐怕是個難題。 (延伸閱讀： 「BLENDLE」：「餐廳單點付費制」的線上新聞閱讀體驗 http://ppt.cc/KC~E ) 重要的讀者資訊 新聞媒體過去透過網站上設置的追蹤功能，了解讀者點閱了哪些文章、這些讀者的基本資 料，以及他們的閱讀習慣。這些讀者資訊，不僅幫助新聞媒體鎖定線上廣告商，也幫助他 們了解讀者閱讀偏好和網路習慣，以便有效地和讀者溝通。 然而當臉書平台取代了新聞媒體的主網站時，新聞媒體將很難再像以往密切掌控自己的讀 者數據。雖然目前不確定臉書是否會完整地和新聞媒體分享相關資訊，但可以想見新聞媒 體對於讀者資訊的掌握程度，可能會大幅地降低。 臉書篩選機制 對於臉書的新聞平台概念，很多國際新聞媒體並不樂見其成，包括英國衛報。衛報認為所 有的出版商應該要聯合陣線，把握自己對於新聞媒體的主權性。 然而在臉書機制的設定下，這樣的堅持能支撐多久，恐怕也是個問題。假設越來越多媒體 加入臉書新聞平台時，很可能沒有加入該平台的新聞媒體，他們臉書專頁文章的能見度將 會降低，最後反而變成透過臉書新聞整合平台分享文章，才是主流與常態。 雖然臉書新聞平台將在幾個月後才會推出，但是在全球擁有 14 億用戶的臉書，勢必會對 新聞媒體產業數位轉型造成一定程度的衝擊。我們也將為大家密切關注此議題。 原文出自：新媒體世代 http://ppt.cc/7IpB http://ppt.cc/EzON 參考資料：The New York Times --

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