脸书预计成立新闻整合平台，对新闻媒体产业将造成哪些冲击？ 新闻来源：纽约时报 http://ppt.cc/Bm03 图文好读版：http://ppt.cc/EzON （中文） 根据纽约时报最新报导，不断扩充市场规模和旗下产品的脸书，将有可能在最近推出自己 的新闻整合平台。如果新闻平台推出，未来合作新闻媒体所发布的文章，将直接被刊登在 该平台上，而不再像现在以新闻网页连结方式分享。 换句话说，脸书用户将可能不用再透过点选文章连结，回到新闻媒体自己的网页浏览文章 ，而可以直接在脸书新闻平台浏览新闻。根据报导，第一波的新闻媒体夥伴将包括纽约时 报、BuzzFeed 和国家地理杂志。 当然这对读者来说无疑是件好事，节省了需要切换网站页面的时间，尤其是习惯以行动装 置阅读线上新闻的脸书用户，将不用再来回切换视窗画面，可以享有更好的线上阅读体验 。对脸书来说，他们可以对新闻内容掌控主动权，并带来更多广告收益，同时也可以让读 者更长时间待在脸书。 然而从几个角度来看，新增的脸书新闻平台功能，可能会对新闻媒体产业造成很大的冲击 。 获利模式 过去新闻媒体是靠回到自己主网页的流量，来赚取线上广告利润。当文章直接被刊登在脸 书上，读者将减少阅览自己媒体网页的机会，广告费用也会随之递减。虽然脸书承诺，会 和合作的新闻媒体分享广告利润，并且和合作媒体讨论其他更有效的获利模式，但是对新 闻媒体的长期获利影响仍然难以判定。 同时，很多新闻媒体目前都透过付费墙（paywall）模式，让用户每月付费阅读网站内容。 包括纽约时报在内，他们也和其他新平台合作（像是荷兰公司 Blendle），透过不同收费 模式来获利。当文章可以在脸书平台上被免费阅读时，现有的订阅模式该如何调整，对新 闻媒体机构恐怕是个难题。 (延伸阅读： 「BLENDLE」：「餐厅单点付费制」的线上新闻阅读体验 http://ppt.cc/KC~E ) 重要的读者资讯 新闻媒体过去透过网站上设置的追踪功能，了解读者点阅了哪些文章、这些读者的基本资 料，以及他们的阅读习惯。这些读者资讯，不仅帮助新闻媒体锁定线上广告商，也帮助他 们了解读者阅读偏好和网路习惯，以便有效地和读者沟通。 然而当脸书平台取代了新闻媒体的主网站时，新闻媒体将很难再像以往密切掌控自己的读 者数据。虽然目前不确定脸书是否会完整地和新闻媒体分享相关资讯，但可以想见新闻媒 体对於读者资讯的掌握程度，可能会大幅地降低。 脸书筛选机制 对於脸书的新闻平台概念，很多国际新闻媒体并不乐见其成，包括英国卫报。卫报认为所 有的出版商应该要联合阵线，把握自己对於新闻媒体的主权性。 然而在脸书机制的设定下，这样的坚持能支撑多久，恐怕也是个问题。假设越来越多媒体 加入脸书新闻平台时，很可能没有加入该平台的新闻媒体，他们脸书专页文章的能见度将 会降低，最後反而变成透过脸书新闻整合平台分享文章，才是主流与常态。 虽然脸书新闻平台将在几个月後才会推出，但是在全球拥有 14 亿用户的脸书，势必会对 新闻媒体产业数位转型造成一定程度的冲击。我们也将为大家密切关注此议题。 原文出自：新媒体世代 http://ppt.cc/7IpB http://ppt.cc/EzON 参考资料：The New York Times --

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