※ 引述《xun9635 (兔子狗)》之銘言： : 1.下列有關採用行銷策略的敘述何者錯誤 (A)企業資源有限時宜採集中行銷 (B)同質產品 : 應採差異行銷 (C)新產品上市宜採無差異行銷 (D)競爭者進行市場區隔成功時不宜採無差 : 異行銷 : ans.B 我選C,想法跟選項相反 C選項是產品生命週期PLC，由於新產品上市時知名度不高， 因此當務之急就是以廣泛且大量促銷的方式，接觸最多的顧客， 除了打開知名度之外，也可以藉由無差別行銷觀察市場， 藉以作出更精確的STP， B選項很明顯錯誤，因為當產品同質性高時，消費者感受不到明顯差異， 因此採用差異行銷成效頗低不符成本效益， 適合採用廣泛配銷，針對所有客群做行銷， 也適合使用多品牌策略，增加貨架佔有率 : 2.下列何者不是市場區隔策略 (A)差異行銷策略 (B)無差異行銷策略 (C)分散行銷策略 (D) : 集中行銷策略 : ans.C 我選B,無差異行銷不就沒有區隔效果了嗎? : 煩請解答,感恩 此言差矣，因為在行銷中，無區隔也是一種區隔法 而且我覺得這題是在考一般化競爭策略， 在其理論中並無分散行銷策略， 無差異行銷一般來說是針對便利品，便利品通常是習慣性購買， 由於同質性高，針對產品做差異化的成效極小也很困難， 產品既無差異，那倒不如廣泛銷售，爭取規模經濟降低成本 所以無差異行銷大多是成本領導。 行銷範圍太廣泛了，光是我研究的消費者行為就有好幾種理論， 我認為倒不如把基礎理論念熟，就可以通用很廣， 我是推薦除了R老的管理學之外，Hill&Jones的策略管理也很受用 像是企業決定要用差異化、成本領導或是集中策略， 這些跟所謂的core competency有很大關係，有無獨特性、專屬性與模糊性， 這些可以左右一間公司的走向，策略管理(資源基礎論)就是在講這些 --

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