作者car5088 (zoji)
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標題[情報] 戴姆勒豪華車Maybach 成絕響
時間Sun Nov 27 15:03:14 2011
http://udn.com/NEWS/WORLD/WOR2/6744042.shtml
【經濟日報╱編譯季晶晶／綜合外電】 2011.11.27 02:53 am
德國汽車製造商戴姆勒公司（Daimler）將停產近十年來虧損連連的頂級豪華品牌
Maybach，並藉推出賓士S級系列中更昂貴的車款以取而代之，目標是挑戰寶馬汽
車（BMW）在豪華車市場的龍頭地位。
戴姆勒執行長柴榷（Dieter Zetsche）接受德國法蘭克福匯報採訪時透露，計劃
在2013年賓士S級系列新一代旗艦車上市後，就不再生產受到瑪丹娜和饒舌歌手Jay-Z
喜愛的Maybach 。
柴榷說，戴姆勒自從決定讓Maybah在2002 年重新上市以來，沒有賺到一毛錢。
Maybach售價自37.52萬美元起跳，豪華程度雖然在車展上吸睛，銷售卻持續下滑，
去年賣不到200輛。
Maybach品牌可追溯到1909年，戴姆勒到1960年代買下該公司，但到1990年代才決
定打造成為豪華車品牌。
戴姆勒管理階層多年來試圖為Maybach找出反敗為勝的方法，最近還考慮和英國跑
車製造Aston Martin合作，以降低生產成本。
但為Maybach開發更多需求有可能招致更大的虧損。生產Maybach汽車平均耗時60天，
遠高於典型賓士車的3至4 天。
柴榷表示，內部廣泛討論獲致的結論是，賓士品牌銷售前景比Maybach強得多。賓士
S級系列選擇由現在三款增加至六款，目標是每年至少多賣1萬輛，以加速挑戰寶馬汽車。
戴姆勒一年可售出近8萬輛S級系列賓士車（該系列定價自9.185萬美元起），長期來
看，擴充車款可能使銷售倍增。
瑞士信貸駐倫敦的分析師艾靈赫斯特說：「停產Maybach是理性和有益財務的決定，
該品牌從未能重振雄威。強化S級系列則有其道理，因為S系列將有大量需求，特別
是在新興市場。」
寶馬汽車以及福斯汽車（VW）旗下奧迪品牌（Audi）過去十年的成長是賓士的五倍
以上，因為前兩家公司能更快提供新車款。有125年歷史、獲利已跌至第三名的戴姆
勒，
2005年就將豪華車銷售冠軍的寶座拱手讓給寶馬，今年再輸給奧迪。
戴姆勒股價今年來大跌41%，公司市值減至318億歐元。相較之下，寶馬和福斯的股
價分別上漲14%和4.6%。
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◆ From: 114.32.116.26
1F：→ car5088:在台灣剛好相反是 Benz > BMW >> Audi 11/27 15:04
2F：→ Avenger:先前的新聞說 BMW 奢侈稅貢獻最大 11/27 15:15
3F：推 lovefordidi:嗚嗚 Maybach 88 11/27 15:36
4F：推 lovefordidi:沒心做的話看有沒有集團要收道MAYBACH，大改造 11/27 15:41
5F：→ zeta:戴姆勒股價今年跌41%......真的這麼慘？ 11/27 17:16
6F：推 reallocust:我只覺得要是把Maybach交給VW,Bentley交給M.Benz, 11/27 17:19
7F：→ reallocust:Bentley也會被玩死,Maybach應該能有聲有色 11/27 17:19
8F：→ zeta:XD......其實我一直覺得Maybach最大敗筆就是設計上太像S,不夠 11/27 17:24
9F：→ zeta:有新意和歷史傳承感,而新RR最成功就是融合傳統與創新,當然M品 11/27 17:26
10F：→ zeta:牌消失太久缺乏那種"老牌"對有錢人的吸引力也是一大原因,如今 11/27 17:27
11F：→ zeta:M-B決定退下因為對S有信心而以其發展出來的M,回歸且強化S,也 11/27 17:29
12F：→ zeta:算合理啦.....只是可惜了Maybach這麼一個有歷史意義的品牌 11/27 17:29
13F：→ zeta:或許當初戴姆勒應該問問VAG重振Bugatti的經驗.... 11/27 17:32
14F：推 m996360:VAG：重振第一擊就要給對手斃命，所以我給他1001匹 11/27 18:32
15F：→ trueno1587:原來大鼻孔是市場領導者XD 11/27 19:17
16F：推 devin0329:zeta所言甚是!就是這樣! 11/27 21:21
17F：推 morrishh:上下都擴衝...可以出一台S180嗎... 11/27 22:40
18F：→ morrishh:S...M...S...M..................... 11/27 22:40
19F：推 artiller:S系列現在還是王者吧 強化S確實是比較好的策略 11/27 22:48
20F：→ DYE:以Bugatti來說 應該算成功的 11/27 23:41
21F：→ trueno1587:今天看到一台w220貼"C180" 有趣 11/28 22:04