作者car5088 (zoji)
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标题[情报] 戴姆勒豪华车Maybach 成绝响
时间Sun Nov 27 15:03:14 2011
http://udn.com/NEWS/WORLD/WOR2/6744042.shtml
【经济日报╱编译季晶晶／综合外电】 2011.11.27 02:53 am
德国汽车制造商戴姆勒公司（Daimler）将停产近十年来亏损连连的顶级豪华品牌
Maybach，并藉推出宾士S级系列中更昂贵的车款以取而代之，目标是挑战宝马汽
车（BMW）在豪华车市场的龙头地位。
戴姆勒执行长柴榷（Dieter Zetsche）接受德国法兰克福汇报采访时透露，计划
在2013年宾士S级系列新一代旗舰车上市後，就不再生产受到玛丹娜和饶舌歌手Jay-Z
喜爱的Maybach 。
柴榷说，戴姆勒自从决定让Maybah在2002 年重新上市以来，没有赚到一毛钱。
Maybach售价自37.52万美元起跳，豪华程度虽然在车展上吸睛，销售却持续下滑，
去年卖不到200辆。
Maybach品牌可追溯到1909年，戴姆勒到1960年代买下该公司，但到1990年代才决
定打造成为豪华车品牌。
戴姆勒管理阶层多年来试图为Maybach找出反败为胜的方法，最近还考虑和英国跑
车制造Aston Martin合作，以降低生产成本。
但为Maybach开发更多需求有可能招致更大的亏损。生产Maybach汽车平均耗时60天，
远高於典型宾士车的3至4 天。
柴榷表示，内部广泛讨论获致的结论是，宾士品牌销售前景比Maybach强得多。宾士
S级系列选择由现在三款增加至六款，目标是每年至少多卖1万辆，以加速挑战宝马汽车。
戴姆勒一年可售出近8万辆S级系列宾士车（该系列定价自9.185万美元起），长期来
看，扩充车款可能使销售倍增。
瑞士信贷驻伦敦的分析师艾灵赫斯特说：「停产Maybach是理性和有益财务的决定，
该品牌从未能重振雄威。强化S级系列则有其道理，因为S系列将有大量需求，特别
是在新兴市场。」
宝马汽车以及福斯汽车（VW）旗下奥迪品牌（Audi）过去十年的成长是宾士的五倍
以上，因为前两家公司能更快提供新车款。有125年历史、获利已跌至第三名的戴姆
勒，
2005年就将豪华车销售冠军的宝座拱手让给宝马，今年再输给奥迪。
戴姆勒股价今年来大跌41%，公司市值减至318亿欧元。相较之下，宝马和福斯的股
价分别上涨14%和4.6%。
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◆ From: 114.32.116.26
1F：→ car5088:在台湾刚好相反是 Benz > BMW >> Audi 11/27 15:04
2F：→ Avenger:先前的新闻说 BMW 奢侈税贡献最大 11/27 15:15
3F：推 lovefordidi:呜呜 Maybach 88 11/27 15:36
4F：推 lovefordidi:没心做的话看有没有集团要收道MAYBACH，大改造 11/27 15:41
5F：→ zeta:戴姆勒股价今年跌41%......真的这麽惨？ 11/27 17:16
6F：推 reallocust:我只觉得要是把Maybach交给VW,Bentley交给M.Benz, 11/27 17:19
7F：→ reallocust:Bentley也会被玩死,Maybach应该能有声有色 11/27 17:19
8F：→ zeta:XD......其实我一直觉得Maybach最大败笔就是设计上太像S,不够 11/27 17:24
9F：→ zeta:有新意和历史传承感,而新RR最成功就是融合传统与创新,当然M品 11/27 17:26
10F：→ zeta:牌消失太久缺乏那种"老牌"对有钱人的吸引力也是一大原因,如今 11/27 17:27
11F：→ zeta:M-B决定退下因为对S有信心而以其发展出来的M,回归且强化S,也 11/27 17:29
12F：→ zeta:算合理啦.....只是可惜了Maybach这麽一个有历史意义的品牌 11/27 17:29
13F：→ zeta:或许当初戴姆勒应该问问VAG重振Bugatti的经验.... 11/27 17:32
14F：推 m996360:VAG：重振第一击就要给对手毙命，所以我给他1001匹 11/27 18:32
15F：→ trueno1587:原来大鼻孔是市场领导者XD 11/27 19:17
16F：推 devin0329:zeta所言甚是!就是这样! 11/27 21:21
17F：推 morrishh:上下都扩冲...可以出一台S180吗... 11/27 22:40
18F：→ morrishh:S...M...S...M..................... 11/27 22:40
19F：推 artiller:S系列现在还是王者吧 强化S确实是比较好的策略 11/27 22:48
20F：→ DYE:以Bugatti来说 应该算成功的 11/27 23:41
21F：→ trueno1587:今天看到一台w220贴"C180" 有趣 11/28 22:04