作者wekrafty (Kris)
看板EAseries
標題[新聞] Amazon自製影集的高昂預算和低收視率
時間Mon Mar 19 13:35:12 2018
串流影音平台大多對於收看人數守口如瓶，傳統的收視率和廣告效益也並不適用在串流平台上。但最近路透社取得的文件中，讓我們有機會用數字來了解 Amazon Prime Video 的表現。
目前 Amazon Prime Video 的訂戶數為 2600 萬人，去年新增了 500 萬名訂戶。
自製影集《高堡奇人》在 2017 年初美國收看人數為 800 萬人，也為平台帶來全球 115 萬的新訂戶。《高堡奇人》第一季的製作和行銷預算耗資 21.6 億台幣，Amazon 平均在每位新訂戶身上花了約 1,900 元台幣。
但《高堡奇人》第二集預算增加到 32.1 億台幣，卻只帶來了 12.9 萬的新訂戶，平均每位新訂戶要花 Amazon 台幣 24,870 取得。
其他 Amazon 影集也是耗費鉅資製作：
- Sneaky Pete S1：台幣 27.9 億
- Bosch S1：台幣 14.1 億
- Bosch S2：台幣 15.9 億
- Goliath S1：台幣 24.6 億
- 叢林裡的莫札特 S2：台幣 11.1 億
而《Good Girls Revolt》花費 24.3 億台幣製作，卻只帶來了 52,000 次的「首次觀看」數，效益過低導致影集被取消。
Amazon 的另一部旗艦影集《透明家庭》雖然獲得媒體的好評，但無法反應在收視人口上。影集第一季的觀眾人數為 400 萬人，但第三季觀眾數滑落至 130 萬人。
Amazon 每年在 Prime Video 的投資金額達 1.5 兆台幣，但從未公開吸引到了多少 Prime 訂戶。讓投資人難以判斷這份投資是否值得。
來源：IndieWire
網址：
https://goo.gl/pCBnx1
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※ 文章網址: https://webptt.com/m.aspx?n=bbs/EAseries/M.1521437715.A.465.html
1F：推 joey0602: Good Girls Revolt其實水準不錯欸…是不是卡司名氣不夠03/19 13:41
2F：→ joey0602: … 03/19 13:41
3F：推 mainline: 這一篇是由路透社看了內部文件開起的 Amazon的算法統計03/19 13:49
4F：→ mainline: 法目的與你想的不同 先別武斷判定 03/19 13:49
我沒有判定啦～內文來自 IndieWire，
最後一段是路透。
5F：→ Shauter: 正常啊 Hulu應該更慘 根本沒幾片能看 很多兩季就砍的03/19 13:54
6F：推 mainline: 首先亞馬遜在意的以及開辦video目的都是為了招徠prime的 03/19 14:14
7F：→ mainline: 簽購 因此這整份報告都圍繞在這一點 每一季也是分開統計03/19 14:14
8F：→ mainline: 拉到幾名新簽購戶的 而prime的價格是99美或各國相近幣值03/19 14:14
9F：→ mainline: 基本上只要製作宣傳費加總在除去新簽購總戶後的價格低03/19 14:14
10F：→ mainline: 於99就算值得了 報告中最值的是the grand tour 再來是高03/19 14:14
11F：→ mainline: 堡一 剩餘的大多不划算 也有虧很慘的03/19 14:14
12F：→ cat05joy: 亞馬多國語言進度太慢 試用到一半就放棄惹03/19 14:16
13F：推 freeblade: 辦這個加減看舊影集 the office和Parks and Recreation03/19 14:23
14F：→ freeblade: 自製影集一直沒有繁中真的很謎03/19 14:23
15F：推 laidon: 影級真只是套餐中的一項配菜，主力還是賣東西。之前免稅時03/19 14:45
16F：→ laidon: 在美國的朋友，奶粉、尿布直接寄到家裡，多方便03/19 14:46
Amazon 老闆自己也說「當影集得金球獎時，
我們也多賣了不少雙鞋子」
Amazon 的策略是用自製內容吸引 Prime 訂戶，
把觀眾轉化為消費者。但成效如何之前一直沒被
公開就是了。
※ 編輯: wekrafty (110.26.75.210), 03/19/2018 14:51:17
17F：推 pinebox: 亞馬遜是項莊舞劍，意在沛公。辦了prime就會猛買個不停03/19 14:47
18F：→ pinebox: 食衣住行育樂通通給你綁在一起，你就離不開他了。03/19 15:07
19F：→ pinebox: Apple製作電視節目的目的也不會把賺錢擺第一，重點是要你03/19 15:21
20F：→ pinebox: 離不開他的產品。03/19 15:22
21F：推 ievolnds: Alexa同理03/19 15:25
22F：→ mainline: 前面說的”你“不是指原Po啦 是泛稱03/19 15:37
喔喔，我還以為你誤認這是我的個人心得 :p
23F：推 widec: 高堡奇人...跟碳變差不多03/19 15:38
24F：→ widec: 難看03/19 15:38
25F：→ calmdownplz: 失之東隅，收之桑榆 03/19 15:47
26F：推 Shauter: 碳變難看多了.......03/19 16:04
這策略應該也能解釋為何 Amazon 不太在意
其他語言市場，因為海外的 Prime Video 訂戶
無法享受 Prime 的購物運送優惠，無法轉換
成 Amazon 的消費者。海外版 Prime Video
的定位大概是讓不在美國國內的美國人也能
收視吧...
※ 編輯: wekrafty (27.246.198.129), 03/19/2018 16:08:20
27F：→ moonshade: Amazon 跟 Netflix不一樣，他們只經營國內用戶 03/19 16:36
28F：→ moonshade: 這些影片一定會賠錢，所以收入一定是從別的地方來 03/19 16:36
29F：→ moonshade: 但我覺得這是多此一舉，因為就算沒有影片我們家一年 03/19 16:37
30F：→ moonshade: 至少在amazon花將近6-8000美元 03/19 16:37
31F：→ moonshade: 現在可能會少一點因為amazon有amazon tax 03/19 16:38
32F：→ moonshade: 比較貴的東西就會從ebay在外州買 03/19 16:38
33F：推 presedentpin: 高堡3是要藏到什麼時候... 03/19 16:49
34F：推 presedentpin: 高堡3是要藏到什麼時候... 03/19 16:49
35F：推 crywolfer: Prime還有音樂串流 雲端空間 全部綁一起真的對美國人超 03/19 22:32
36F：→ crywolfer: 划算 03/19 22:32
37F：→ crywolfer: Sneaky Pete超好看但竟然這麼貴 03/19 22:33
38F：→ crywolfer: 大排場的莫札特竟然這麼便宜 XD 03/19 22:33
39F：推 Shauter: 莫札特是貴的......... 03/19 22:57
40F：推 pattda: 莫札特要乘2來比較 03/19 23:29
41F：推 orzisme: 反正亞馬遜非常有錢沒差XD 今天看到砸在開發魔戒電視劇有 03/19 23:34
42F：→ orzisme: 5億美金(2.5億買影視版權) 03/19 23:34
43F：→ orzisme: 電 03/19 23:35
44F：推 pattda: 噗~ 亞馬遜贏了 最腦殘投資 03/19 23:51
45F：→ pattda: 花錢不手軟的程度更甚NF 03/19 23:53
46F：推 kai6366: 律政巨人真的好看 03/20 01:02
47F：推 neo5277: sneaky pete好看啊 03/20 02:25
48F：推 crywolfer: 另外推文中沒提到的Patriot 超級棒 03/20 05:45
49F：推 goodplace: 很多Amazon Prime Video都很好看 03/20 06:49
50F：→ goodplace: 海邊的曼徹斯特, Sneaky Pete, 還有好多CBS的Reality 03/20 06:50
51F：→ goodplace: Shows 03/20 06:50
52F：→ goodplace: 最近還上架了Hell's Kitchen 超棒！ 03/20 06:51
53F：→ ksng1092: 其實很有錢不等於沒差...Amazon去年把雲端無限空間收掉 03/20 09:00
54F：→ ksng1092: 讓很多人幹得要死 03/20 09:01
55F：→ ksng1092: 而且一點跡象都沒有就突然說要收 03/20 09:02
56F：推 han960691: 辦了Amazon Prime都在看老影集和動畫 不過常常突然就收 03/20 09:42
57F：→ han960691: 掉變成要付錢買一集集看 像是去年九月亂馬被Amz jp拿掉 03/20 09:43
58F：→ han960691: 嘔了好久0rz 03/20 09:44
59F：推 LovedayM: 好吧希望他們繼續出錢給莫札特出外景XD（第四季的日本篇 03/20 10:04
60F：→ LovedayM: 很好看） 03/20 10:04
61F：→ wekrafty: 在美國的話，加入 Prime 用過 48 小時到貨免費配送真的 03/20 11:16
62F：→ wekrafty: 就不想取消了。Prime 配合 1-click 一鍵結帳真的太強了. 03/20 11:16
63F：→ wekrafty: .. 03/20 11:16
64F：推 wang111283: Sneaky Pete意外的貴欸，場景特效都不多啊 03/20 14:13
65F：→ kei2363013: 可能老白的片酬很貴XD 03/20 14:33
66F：推 ikuzin12: 快給我高堡3啊啊啊啊啊 03/20 16:47
67F：推 tnnua: Sneaky Pete很好看 推推 03/20 20:43
68F：推 crywolfer: 莫札特連札幌都實景去 超強 03/22 06:12
69F：推 betty31431: Amazon 真的很方便 03/23 12:54
70F：推 reinherd: 我覺得Amazon自製影集最好看是Fleabag,高堡奇人,以及 03/24 09:34
71F：→ reinherd: Marvelous Mrs.Maisel 03/24 09:35
72F：→ ksng1092: 上一個堅持全球各地實景拍攝的已經......XD 03/25 02:46