作者wekrafty (Kris)
看板EAseries
标题[新闻] Amazon自制影集的高昂预算和低收视率
时间Mon Mar 19 13:35:12 2018
串流影音平台大多对於收看人数守口如瓶，传统的收视率和广告效益也并不适用在串流平台上。但最近路透社取得的文件中，让我们有机会用数字来了解 Amazon Prime Video 的表现。
目前 Amazon Prime Video 的订户数为 2600 万人，去年新增了 500 万名订户。
自制影集《高堡奇人》在 2017 年初美国收看人数为 800 万人，也为平台带来全球 115 万的新订户。《高堡奇人》第一季的制作和行销预算耗资 21.6 亿台币，Amazon 平均在每位新订户身上花了约 1,900 元台币。
但《高堡奇人》第二集预算增加到 32.1 亿台币，却只带来了 12.9 万的新订户，平均每位新订户要花 Amazon 台币 24,870 取得。
其他 Amazon 影集也是耗费钜资制作：
- Sneaky Pete S1：台币 27.9 亿
- Bosch S1：台币 14.1 亿
- Bosch S2：台币 15.9 亿
- Goliath S1：台币 24.6 亿
- 丛林里的莫札特 S2：台币 11.1 亿
而《Good Girls Revolt》花费 24.3 亿台币制作，却只带来了 52,000 次的「首次观看」数，效益过低导致影集被取消。
Amazon 的另一部旗舰影集《透明家庭》虽然获得媒体的好评，但无法反应在收视人口上。影集第一季的观众人数为 400 万人，但第三季观众数滑落至 130 万人。
Amazon 每年在 Prime Video 的投资金额达 1.5 兆台币，但从未公开吸引到了多少 Prime 订户。让投资人难以判断这份投资是否值得。
来源：IndieWire
网址：
https://goo.gl/pCBnx1
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※ 文章网址: https://webptt.com/cn.aspx?n=bbs/EAseries/M.1521437715.A.465.html
1F：推 joey0602: Good Girls Revolt其实水准不错欸…是不是卡司名气不够03/19 13:41
2F：→ joey0602: … 03/19 13:41
3F：推 mainline: 这一篇是由路透社看了内部文件开起的 Amazon的算法统计03/19 13:49
4F：→ mainline: 法目的与你想的不同 先别武断判定 03/19 13:49
我没有判定啦～内文来自 IndieWire，
最後一段是路透。
5F：→ Shauter: 正常啊 Hulu应该更惨 根本没几片能看 很多两季就砍的03/19 13:54
6F：推 mainline: 首先亚马逊在意的以及开办video目的都是为了招徕prime的 03/19 14:14
7F：→ mainline: 签购 因此这整份报告都围绕在这一点 每一季也是分开统计03/19 14:14
8F：→ mainline: 拉到几名新签购户的 而prime的价格是99美或各国相近币值03/19 14:14
9F：→ mainline: 基本上只要制作宣传费加总在除去新签购总户後的价格低03/19 14:14
10F：→ mainline: 於99就算值得了 报告中最值的是the grand tour 再来是高03/19 14:14
11F：→ mainline: 堡一 剩余的大多不划算 也有亏很惨的03/19 14:14
12F：→ cat05joy: 亚马多国语言进度太慢 试用到一半就放弃惹03/19 14:16
13F：推 freeblade: 办这个加减看旧影集 the office和Parks and Recreation03/19 14:23
14F：→ freeblade: 自制影集一直没有繁中真的很谜03/19 14:23
15F：推 laidon: 影级真只是套餐中的一项配菜，主力还是卖东西。之前免税时03/19 14:45
16F：→ laidon: 在美国的朋友，奶粉、尿布直接寄到家里，多方便03/19 14:46
Amazon 老板自己也说「当影集得金球奖时，
我们也多卖了不少双鞋子」
Amazon 的策略是用自制内容吸引 Prime 订户，
把观众转化为消费者。但成效如何之前一直没被
公开就是了。
※ 编辑: wekrafty (110.26.75.210), 03/19/2018 14:51:17
17F：推 pinebox: 亚马逊是项庄舞剑，意在沛公。办了prime就会猛买个不停03/19 14:47
18F：→ pinebox: 食衣住行育乐通通给你绑在一起，你就离不开他了。03/19 15:07
19F：→ pinebox: Apple制作电视节目的目的也不会把赚钱摆第一，重点是要你03/19 15:21
20F：→ pinebox: 离不开他的产品。03/19 15:22
21F：推 ievolnds: Alexa同理03/19 15:25
22F：→ mainline: 前面说的”你“不是指原Po啦 是泛称03/19 15:37
喔喔，我还以为你误认这是我的个人心得 :p
23F：推 widec: 高堡奇人...跟碳变差不多03/19 15:38
24F：→ widec: 难看03/19 15:38
25F：→ calmdownplz: 失之东隅，收之桑榆 03/19 15:47
26F：推 Shauter: 碳变难看多了.......03/19 16:04
这策略应该也能解释为何 Amazon 不太在意
其他语言市场，因为海外的 Prime Video 订户
无法享受 Prime 的购物运送优惠，无法转换
成 Amazon 的消费者。海外版 Prime Video
的定位大概是让不在美国国内的美国人也能
收视吧...
※ 编辑: wekrafty (27.246.198.129), 03/19/2018 16:08:20
27F：→ moonshade: Amazon 跟 Netflix不一样，他们只经营国内用户 03/19 16:36
28F：→ moonshade: 这些影片一定会赔钱，所以收入一定是从别的地方来 03/19 16:36
29F：→ moonshade: 但我觉得这是多此一举，因为就算没有影片我们家一年 03/19 16:37
30F：→ moonshade: 至少在amazon花将近6-8000美元 03/19 16:37
31F：→ moonshade: 现在可能会少一点因为amazon有amazon tax 03/19 16:38
32F：→ moonshade: 比较贵的东西就会从ebay在外州买 03/19 16:38
33F：推 presedentpin: 高堡3是要藏到什麽时候... 03/19 16:49
34F：推 presedentpin: 高堡3是要藏到什麽时候... 03/19 16:49
35F：推 crywolfer: Prime还有音乐串流 云端空间 全部绑一起真的对美国人超 03/19 22:32
36F：→ crywolfer: 划算 03/19 22:32
37F：→ crywolfer: Sneaky Pete超好看但竟然这麽贵 03/19 22:33
38F：→ crywolfer: 大排场的莫札特竟然这麽便宜 XD 03/19 22:33
39F：推 Shauter: 莫札特是贵的......... 03/19 22:57
40F：推 pattda: 莫札特要乘2来比较 03/19 23:29
41F：推 orzisme: 反正亚马逊非常有钱没差XD 今天看到砸在开发魔戒电视剧有 03/19 23:34
42F：→ orzisme: 5亿美金(2.5亿买影视版权) 03/19 23:34
43F：→ orzisme: 电 03/19 23:35
44F：推 pattda: 噗~ 亚马逊赢了 最脑残投资 03/19 23:51
45F：→ pattda: 花钱不手软的程度更甚NF 03/19 23:53
46F：推 kai6366: 律政巨人真的好看 03/20 01:02
47F：推 neo5277: sneaky pete好看啊 03/20 02:25
48F：推 crywolfer: 另外推文中没提到的Patriot 超级棒 03/20 05:45
49F：推 goodplace: 很多Amazon Prime Video都很好看 03/20 06:49
50F：→ goodplace: 海边的曼彻斯特, Sneaky Pete, 还有好多CBS的Reality 03/20 06:50
51F：→ goodplace: Shows 03/20 06:50
52F：→ goodplace: 最近还上架了Hell's Kitchen 超棒！ 03/20 06:51
53F：→ ksng1092: 其实很有钱不等於没差...Amazon去年把云端无限空间收掉 03/20 09:00
54F：→ ksng1092: 让很多人干得要死 03/20 09:01
55F：→ ksng1092: 而且一点迹象都没有就突然说要收 03/20 09:02
56F：推 han960691: 办了Amazon Prime都在看老影集和动画 不过常常突然就收 03/20 09:42
57F：→ han960691: 掉变成要付钱买一集集看 像是去年九月乱马被Amz jp拿掉 03/20 09:43
58F：→ han960691: 呕了好久0rz 03/20 09:44
59F：推 LovedayM: 好吧希望他们继续出钱给莫札特出外景XD（第四季的日本篇 03/20 10:04
60F：→ LovedayM: 很好看） 03/20 10:04
61F：→ wekrafty: 在美国的话，加入 Prime 用过 48 小时到货免费配送真的 03/20 11:16
62F：→ wekrafty: 就不想取消了。Prime 配合 1-click 一键结帐真的太强了. 03/20 11:16
63F：→ wekrafty: .. 03/20 11:16
64F：推 wang111283: Sneaky Pete意外的贵欸，场景特效都不多啊 03/20 14:13
65F：→ kei2363013: 可能老白的片酬很贵XD 03/20 14:33
66F：推 ikuzin12: 快给我高堡3啊啊啊啊啊 03/20 16:47
67F：推 tnnua: Sneaky Pete很好看 推推 03/20 20:43
68F：推 crywolfer: 莫札特连札幌都实景去 超强 03/22 06:12
69F：推 betty31431: Amazon 真的很方便 03/23 12:54
70F：推 reinherd: 我觉得Amazon自制影集最好看是Fleabag,高堡奇人,以及 03/24 09:34
71F：→ reinherd: Marvelous Mrs.Maisel 03/24 09:35
72F：→ ksng1092: 上一个坚持全球各地实景拍摄的已经......XD 03/25 02:46