※ 引用【wesly114 (漁陽鼓動天方醉)】的話： : 迪士尼動畫影音產品的發行方式居然會受到下游零售店家影響？沒錯，這就是 : 如今美國迪士尼面臨的處境，也連帶影響到迪士尼那些 DTV 作品的發行方式 : （DTV 就是 Direct to Video，以直接發行影音產品首度推出的作品），造成 : 的影響就是米奇新作【三劍客】當初決定不會在戲院上映、近期 DisneyToon : 這層級的作品恐怕像之前【夢不落帝國】、【森林王子２】那樣上戲院的機會 : 也不大了… 終於開始做出點明智的決定了.... 不過換個方向想，這也相對的代表手繪動畫可能真的要在電影院絕跡了吧.... : 為什麼呢？故事要從美國迪士尼影音產品目前的銷售情形談起，現今美國迪士 : 尼每一支影音產品有高達 15%-20% 是在全美連鎖商場龍頭老大 Walmart 賣出 : 的，可見 Walmart 對迪士尼或其他影音產品同業來說，是多麼重要的一個銷 : 售通路，光一通路就決定了全美五分之一的成績！ : 好，以上這段算是交代背景。（前置作業好像太多了… ^_^ ） 這點很重要啊～ Wal-Mart 現在在這種連鎖店的經營上已經成為龍頭老大 掌握的權力其實很大的，說話聲音自然也不小 (手上拿的棒子變大了，聲音自然也跟著變大) 也難怪某造夢動畫公司的頭頭之一不斷的嘗試拉攏 Wal-mart 爭取到了替 Wal-mart 做廣告宣傳，也替自己爭取到了一個成功的販售管道 : 時間回到三年多前，當時迪士尼ＴＶ動畫部門已經開始製造一大堆的經典動畫 : 續集，都是以直接發行影音產品的 DTV 方式推出。迪士尼內部突然有了一想 : 法，為何不把某些 DTV 的作品也安排先在戲院推出上映，之後再發行影音產 : 品？這層級的作品不算頂級迪士尼動畫，先在戲院上映自然不求票房，而是著 : 眼於能先提升知名度，等於是為影音產品的發行提前打行銷，反正沒有損失， : 上映的電影票房收入根本算是多出來的，完全不賣座也根本一點關係都沒有。 : 因此，從那時開始，迪士尼把一些原本只是要以 DTV 方式推出的作品，也都 : 先安排在戲院上映，包括【夢不落帝國】、【森林王子２】，當初原本都只是 : 要以 DTV 方式推出，後來都成了在戲院上映的 Movietoons 類型作品。 說到這個，前一陣子還在和幾個朋友開玩笑 說迪士尼如果打算做 Toy Story 3，搞不好會作成像是電視卡通的手繪版本.... :Q 然後 Brother Bear 2 的劇情，套上迪士尼續移公式 八成是 Koda 誤殺一個人類小孩，所以自己被變成人類小孩 終於他體驗到人類的家庭溫暖，於是決定變成人類 活該倒楣的 Kenai 就這樣孤零零的當一輩子熊.... 每次看到迪士尼這些低成本動畫，就不禁想到皮克斯說得那一番「好故事」理念... : 迪士尼打著這樣一魚二吃的如意算盤，卻不料執行時卻遇上一個嚴重的考驗， : 那就是全美 Walmart 商場影音產品的陳列政策。原來近年來 Walmart 影音產 : 品區由於陳列空間有限，因此採取了一個評判規則，那就是以影音產品當初上 : 院線的票房為基準，全美票房破億的電影，發行影音產品才可能在 Walmart : 影音區爭取好位置、擺設醒目的行銷輔助物。所以，迪士尼那些上院線的ＴＶ : 動畫小品，發行影音產品時根本不會受到 Walmart 的重視，因為，票房沒有 : 破億，而且離破億很遠，Walmart 自然不會好好陳列、好好行銷。就以迪士尼 : 的【小飛俠】續集【夢不落帝國】為例，全美上映的電影票房近五千萬，根本 : 未達 Walmart 陳列政策中的要求，因此影音產品發行時自然被冷落了，前面 : 說過 Walmart 決定迪士尼影音產品 15%-20% 的成績，沒在 Walmart 做好陳 : 列，這片ＤＶＤ的銷售成績就不用玩了。【夢不落帝國】影音產品的不如預期 : 震驚了迪士尼，因為在迪士尼找來親子觀眾所辦的試映，【夢不落帝國】評價 : （喜好、收藏意願…等）遠比當年的【獅子王２：辛巴的榮耀】都還要高，迪 : 士尼寄予厚望，不料影音產品銷售成績卻不理想。 沒錯～迪士尼近幾年多數動畫片票房根本沒資格獲得 Wal-mart 青睞 君不見那個票房磁鐵「綠巨人」多受 Wal-mart 歡迎 不但廣告做了一堆，影音產品更是擺在最顯眼的欄位 反觀迪士尼的那些續集作品，就只是和其他一般 DVD 送做堆了 相較起往常迪士尼「專櫃」的盛況實在差太多了 其實不只 Wal-mart，就連一些 Target 店面的擺置也有受到影響 現在要找迪士尼 DVD 有時候還要花點時間找呢..... : 【夢不落帝國】之後，迪士尼又幾次遇到同樣情形，只要是有在戲院上映過的 : 院線片，影音產品就會面臨 Walmart 陳列政策嚴苛的對待。迪士尼這一系列 : 小品層次的動畫作品，都無法爭取到好的陳列位置和行銷資源。這期間迪士尼 : 當然嘗試跟 Walmart 溝通爭取，還舉出【熊的傳說】的例子，【熊的傳說】 : 在美國票房八千五百多萬，未破億，但影音產品發行，卻賣的很好，發行二十 : 一個禮拜，依然在暢銷排行榜上，到目前已在美國賣出塊六百萬套了。不過迪 : 士尼無法說服 Walmart -【熊的傳說】不會只是特例。下下週將在美國發行的 : 【放牛吃草】影音產品成了一個觀察的重點，若是暢銷的話，迪士尼想藉此來 : 說服 Walmart 這是迪士尼動畫影音產品的常態，而不是特例，爭取 Walmart : 答應對迪士尼動畫影音產品釋出更理想的陳列位置和行銷資源。會如何演變我 : 也不知道～ 說實在話，我覺得放牛吃草的影音產品銷售會落得和票房一樣淒慘 首先是迪士尼最近大量宣傳都花在了「三劍客」上 電影方面則是開始替「超人特攻隊」鋪路 放牛吃草獲得的宣傳幅度真的就像片名所說，放牛吃草 我認為放牛吃草只會加深 Wal-mart 認定「熊的傳說」是特別案例的想法罷了 更何況放牛吃草票房慘淡....要在 Wal-mart 獲得所需的宣傳，恐怕不太容易 年底阿拉丁雙碟版應該還是會取得不低的曝光率就是了...但性質上不大一樣 (雖然感覺起來宣傳遠不如之前幾部白金 DVD) : 但如今迪士尼的確已經開始重新調整 DTV 作品上戲院的計畫，例如米奇的新 : 作【三劍客】，迪士尼之前曾一度打算上戲院先映，但想到一上戲院後發行影 : 音產品又會面臨 Walmart 那嚴苛的陳列政策門檻，【三劍客】先映的計畫就 : 作罷了，去年以來，除了之前跟原始創作者 Gary Baseman 簽約好要上戲院的 : 【酷狗上學記：電影版】之外，就只有【小豬大行動】和明年的【小熊維尼之 : 長鼻怪大冒險】是屬於會在戲院先上映的 DisneyToon 層級類作品（小熊維尼 : 系列在全美販售商家通常有專門的陳列專區和相關行銷，因此不怕被吃掉）， : 至於其他 DisneyToon 作品，包括明年的【小鹿斑比２】、【星際寶貝２】、 : 【泰山２】…等等，近期恐怕都還是回歸到以 DTV 方式推出，不會再到戲院 : 先映了。未以足夠的說服力爭取到有利條件之前，迪士尼也不得不妥協，遷就 : Walmart 的遊戲規則。 「酷狗上學記」這種影集改編電影和小熊維尼系列情況差不多 雖然不至於有陳列專區，但通常也頗受到重視，不會被太冷落 所以在未來影音產品的店面展示上應該不用太過操心 其他續集電影，還是安分點直接出在影音產品上吧 放到電影院去實在是給迪士尼這個招牌蒙塵..... -_- 迪士尼這個一魚雙吃的如意算盤恐怕是打得太早了 (我手上沒有資料，但我相信 Target 這些連鎖店給迪士尼這些續集動畫 的待遇也是差不多的) -- █◣◢█ █ █ ◢██◣ ████ ◢██◣ ◢██◣ █ ∮|￣| 【中情局】 ████ █ █ ◥█◣ ██ █ █▋ █ █ ο ο 音樂劇板 █◥◤█ █ █ ◥█◣◣ ██ █◢██◣█████████◤ █ █ █ █ ◥██◤ ◥██◤ ████ ◥██◤ ████████◣ █ █ 迪士尼板 。。 ████ ██ ◥█◣ ████ ██◤ ◥██◤ 【中情局】 ○ ███◤ ████ ◥██◤ █◥██ ███◣ ██ -- ▌ ▁▌ ▌▁ ▌|情報員標號: itse015.itsnpt.com |局中| ◤ ▌ ▌ ▌▃ ▌|隸屬☆單位: 中央情報局 (bbs.e-cia.net) |邑情| ◣